banner.jpg)
相關專題：
丘慧慧
7月16日，黑色星期一，中興通訊的股票開盤后迅速跌停，在小幅反抗之后，被死死釘在了跌停板上。
周五收市后，中興通訊發(fā)布了上半年業(yè)績預告，利潤同比下降60%~80%，成為此次跌停的重要催化劑。按照復權價計算，當前11.72元的股價為3年來新低，2008年10月在金融危機最嚴重的時候，按復權其股價曾低至6.44元。
2011年，中興營收達到137億美金，系統(tǒng)設備位居全球第五、手機銷量位居全球第四，2012年營收將可能達到近160億美金，追平甚至超過諾基亞西門子。這家在國內(nèi)僅次于華為的高科技企業(yè)到底怎么了？
股票慘跌有很大的假摔成分，中興通訊的業(yè)績在2011年可能才是真正的底部，財務數(shù)據(jù)帶有欺騙性。
首先，2011年上半年中興通訊賣出9億國民技術股票，并取得了2.8億匯兌收益，總利潤凈利潤僅為7.68億，換言之，主營利潤是虧損的；2012年上半年，按照估算其匯兌損失則超過1.8億，又考慮到去年出售國民技術股票的投資收益，如果不考慮這2項因素，中興通訊上半年主營同比應增長近12億元，并沒有市場反映的悲觀。
其次，中興2011年、特別是下半年在國內(nèi)外兩條戰(zhàn)線采取了大幅贈送以擴大市場份額的策略，這些訂單的結(jié)算主要體現(xiàn)在2012年上半年，對當期業(yè)績形成了較大的拖累，加之5月份公司新簽署的聯(lián)通WCDMA、電信PON和數(shù)通項目都尚未來得及計入營收，下半年隨著這些因素的消化和中移動TD-LTE的大規(guī)模上馬將會有好轉(zhuǎn)。正如美國市場是愛立信和阿朗的自留地一樣，中國市場目前依然是中興、華為過冬最穩(wěn)健的根據(jù)地。
但是，這并不意味著中興就能輕松擺脫長期的挑戰(zhàn)，必須做出不同的路線選擇。
全球經(jīng)濟形式在短期內(nèi)絲毫沒有好轉(zhuǎn)跡象。比如，歐洲以前是各大電信設備商的“金庫”，中興作為晚到者，2010和2011年花費了巨大成本殺入，但是歐洲經(jīng)濟大滑坡讓Telefonica、DT和TI等一流運營商都陷于虧損境地、或者逼近虧損。大河無水小河干，設備商不可能不受到?jīng)_擊，有機構(gòu)透露歐洲市場占比很高的華為上半年出現(xiàn)虧損。除此之外，員工薪資的提升是大勢所趨、正在成為剛性成本，國內(nèi)金融支持正在逐步減少、所有中國企業(yè)都將面臨長期的“去杠桿化”，三一等企業(yè)也面臨著類似的挑戰(zhàn)。
所以，當中興在歐洲基本站穩(wěn)腳跟之后，中興需要更多的進行精細化運營，適度提升產(chǎn)品定價——在公司產(chǎn)品技術已經(jīng)沒有差距，NSN和阿朗多年虧損、產(chǎn)品價格遠高于中興的背景下，適度提升產(chǎn)品定價，依然可以具有較強的市場競爭力。
中興除了提升內(nèi)部管理效率之外，應該“結(jié)束價格驅(qū)動型”的份額擴張，轉(zhuǎn)向可持續(xù)發(fā)展模式恐怕是公司“過冬模式”。實際上，華為2012年已經(jīng)在系統(tǒng)設備方面終止了焦土戰(zhàn)爭，市場跡象表明，中興也正在從方向上進行微調(diào)，這種新的戰(zhàn)略選擇應該會帶來不同的利潤效果。
