banner.jpg)
相關(guān)專題：
昨天，胡潤研究院發(fā)布了《2012年胡潤品牌榜》，榜單評選出100個國內(nèi)最有價值的品牌。和去年的榜單相比，前兩名上演了一場“二人轉(zhuǎn)”——去年排名第二的中國移動從工商銀行手中重新奪回了榜首位置。
□看點一
中國移動重回榜首
從2007年開始，中國移動就一直占據(jù)胡潤品牌榜歷年冠軍的位置，直到去年，其“壟斷地位”才被工商銀行打破，首次屈居亞軍。今年，中國移動又重新奪回了“中國第一品牌”的位置，其品牌價值比去年增加了30億元，而工商銀行在品牌價值縮水近300億之后重回第二位。
除了總榜單，在針對國內(nèi)民營企業(yè)品牌的排行中，去年超越騰訊成為民營第一品牌的百度，盡管今年品牌價值減少了110億元，但領(lǐng)先優(yōu)勢依然巨大，其品牌價值甚至超過排名第二、三位的騰訊和中國平安品牌價值總和。
□看點二 品牌價值普遍縮水
與去年相比，今年上榜品牌價值縮水成為比較普遍的現(xiàn)象。今年的品牌榜總榜和民營品牌榜各評出了100家上榜品牌，兩個榜單的品牌價值總和都出現(xiàn)了3年以來的首次下滑，其中總榜上榜品牌的總價值下滑了3%，民營品牌榜上榜品牌的總價值下滑了
11.6%。
不過，對于排名靠前的品牌來說，價值縮水并不明顯。在總榜前10名中，品牌價值較去年增加、減少的品牌剛好分別有5個，只不過去年品牌價值超千億的品牌有6個，而今年則剩下了5個。在民營品牌榜前10名中，品牌價值增加的有4個，減少的有5個，娃哈哈的品牌價值則與去年持平。
□看點三 北京上榜品牌最多
從今年品牌榜的企業(yè)總部分布排名來看，前四名與去年保持一致。總部在北京的上榜品牌有32個，排名第一，比去年增加兩個，其中排在總榜前三位的中國移動、工商銀行和建設(shè)銀行都來自北京；總部在廣東的上榜品牌有22個，排名第二，比去年減少3個，其中最有代表性的是騰訊、中國平安和招商銀行；總部在上海的上榜品牌有11個，排名第三，比去年增加1個，代表品牌是中華、交通銀行和太平洋保險。
在民營品牌的企業(yè)總部分布排名中，北京同樣蟬聯(lián)榜首，有27個民營品牌上榜，比去年增加了4個，代表品牌為百度、聯(lián)想和新東方；排名第二的省份是浙江，共有18個品牌上榜，最具代表性的是娃哈哈、淘寶和阿里巴巴；排名第三的是廣東，有17個品牌上榜，代表品牌為騰訊、中國平安和美的。
□看點四 地產(chǎn)沒落金融補缺
在去年的總榜中，上榜的房地產(chǎn)企業(yè)多達(dá)26家，而今年這一數(shù)字遭遇腰斬，只剩下了13家；金融企業(yè)則趁勢而起，上榜數(shù)量從去年的19家增加到24家，領(lǐng)先于所有其他行業(yè)。在上榜的金融企業(yè)中，排名前三的依然是工商銀行、建設(shè)銀行和中國銀行。胡潤的報告認(rèn)為，全球經(jīng)濟(jì)的不斷復(fù)蘇為中國金融企業(yè)成長提供了有利條件，也使得中國金融品牌的知名度在全球范圍內(nèi)不斷提升。
不過在民營品牌榜上，房地產(chǎn)行業(yè)仍然是最大的贏家，占據(jù)了100個品牌中的20席，其次是信息服務(wù)類企業(yè)(19個)，而在總榜中一枝獨秀的金融行業(yè)，卻只貢獻(xiàn)了兩個民營百強品牌名額。
在所有行業(yè)中，煙草和酒水是兩個不能被忽視的重要領(lǐng)域。在今年的品牌榜中，上榜的煙草企業(yè)達(dá)到13家，其中中華香煙蟬聯(lián)最有價值的煙草品牌，而芙蓉王超越黃鶴樓，從去年的第三名上升到今年的亞軍；酒水品牌也有11個上榜，茅臺、五糧液和洋河分列前三。
電商則是另一股迅速崛起的品牌力量。在今年登上品牌榜的9個零售行業(yè)品牌中，網(wǎng)絡(luò)零售商達(dá)到5家，超過半壁江山。今年新上榜的京東商城排名第42位，品牌價值直逼蘇寧電器，已經(jīng)是國美電器的兩倍，這也顯示網(wǎng)絡(luò)零售的突飛猛進(jìn)正沖擊著傳統(tǒng)家電零售商。
本報記者 古曉宇 實習(xí)記者 林楠
