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在物產(chǎn)豐盛的年代，排隊(duì)似乎不可思議。但從喬布斯時(shí)代開始，買高端智能手機(jī)要“排隊(duì)”，這似乎成為了全球消費(fèi)者的“共識(shí)”。智能手機(jī)“短缺”無(wú)非兩種情況：第一種是虛張聲勢(shì)、吸引眼球的“饑餓營(yíng)銷”，第二種是因產(chǎn)能不足造成的“真短缺”。
中國(guó)手機(jī)用戶對(duì)“排隊(duì)”、“期貨”等饑餓營(yíng)銷方式可謂深惡痛絕。比如明明是半年后才有可能量產(chǎn)的產(chǎn)品，偏偏有些廠商現(xiàn)在就發(fā)布，而且價(jià)格極低，讓消費(fèi)者先到先得。既然有便宜，自然能吸引大批口袋中錢不多卻有大把時(shí)間的“粉絲”去排隊(duì)購(gòu)買。當(dāng)然，這樣的“饑餓營(yíng)銷”技術(shù)含量還相對(duì)高，畢竟手機(jī)公司需要預(yù)測(cè)到半年后相關(guān)芯片和零部件會(huì)跌倒某個(gè)價(jià)位，才能定下低價(jià)去制造“供不應(yīng)求”的現(xiàn)象。
不過(guò)與這種 “饑餓營(yíng)銷”不同，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)高端智能手機(jī)也開始“真饑餓”、“真缺貨”了。一位業(yè)界人士認(rèn)為，現(xiàn)在中國(guó)智能手機(jī)到了最難的關(guān)口，因?yàn)橐欢�品牌高端高配高性價(jià)比的手機(jī)缺原材料！不論是日本的膜，臺(tái)灣地區(qū)的高端Lens，美國(guó)的高端CPU等等，幾乎都處于“有訂單，沒(méi)有貨”。跟很多消費(fèi)電子產(chǎn)品一樣，只要缺了一個(gè)零部件，一臺(tái)手機(jī)就無(wú)法出產(chǎn)。因此越是好產(chǎn)品，越會(huì)饑餓缺貨。
筆者認(rèn)為，在全球最大手機(jī)生產(chǎn)國(guó)的中國(guó)，國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)要學(xué)習(xí)的似乎不僅僅是蘋果公司，更要學(xué)習(xí)全產(chǎn)業(yè)鏈掌握的三星。須知道，三星公司從芯片，處理器、屏幕均有大量專利，能自行生產(chǎn)。這讓三星不僅能在最快的情況下，采取自己的零配件組裝出自己的手機(jī)。連蘋果公司的產(chǎn)能，都一定程度上受三星制約，以致蘋果不得不采取去“三星化”，避免受制于三星。
因此，中國(guó)智能手機(jī)品牌的興旺，越來(lái)越依靠的不是下游組裝能力的強(qiáng)大，或市場(chǎng)的龐大，而是上游研發(fā)能力的強(qiáng)大。如果沒(méi)有強(qiáng)大的上游芯片、屏幕等高端零配件的研發(fā)能力，下游組裝能力越強(qiáng)，還是受制于人，只會(huì)讓“真饑餓營(yíng)銷”越嚴(yán)重。潘敬文
