通信網(wǎng)banner.jpg)
本報(bào)記者 陳麗容
今年11月，Android平臺(tái)迎來(lái)了第五個(gè)年頭。隨著用戶(hù)規(guī)模的擴(kuò)大，《捕魚(yú)達(dá)人2》、《忘仙》等千萬(wàn)級(jí)收入產(chǎn)品開(kāi)始涌現(xiàn)，Android手游市場(chǎng)的盈利前景日益明朗，而如何盈利的探討被擺上了桌面�！按藭r(shí)，特別需要一個(gè)榜樣，來(lái)告訴大家，做優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是有錢(qián)賺的；特別想要一個(gè)平臺(tái)，把大家聚起來(lái)，總結(jié)過(guò)去的教訓(xùn)，分享在產(chǎn)品、推廣、運(yùn)營(yíng)上的經(jīng)驗(yàn)，一起把行業(yè)做大�！眳⒄埂敖瘗i獎(jiǎng)”的觸控科技CEO陳昊芝表示。
據(jù)陳昊芝透露，觸控科技力作《捕魚(yú)達(dá)人2》預(yù)估超過(guò)90%收入來(lái)自運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)及相關(guān)計(jì)費(fèi)。當(dāng)前，以“愛(ài)游戲”為代表的運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)憑借龐大的智能合約機(jī)渠道及快捷便利的計(jì)費(fèi)模式，對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)單機(jī)游戲市場(chǎng)產(chǎn)生了顛覆性的影響。
需求決定轉(zhuǎn)型，Android市場(chǎng)漸入佳境
據(jù)悉，2012“金鵬獎(jiǎng)”中國(guó)原創(chuàng)Android手游評(píng)選大賽由運(yùn)營(yíng)商手游平臺(tái)“愛(ài)游戲”與人民網(wǎng)游戲頻道共同主辦。針對(duì)Android市場(chǎng)曾存在的盈利不佳三癥結(jié)，陳昊芝認(rèn)為目前產(chǎn)業(yè)鏈已在用戶(hù)需求的引導(dǎo)下，漸入佳境。
首先，終端設(shè)備高配低價(jià)，滿(mǎn)足用戶(hù)。目前的低價(jià)Android手機(jī)已不再是原來(lái)意義上的低端配置，各種高配的機(jī)器也放下了身段，可以較好滿(mǎn)足優(yōu)質(zhì)游戲的運(yùn)行條件。
其次，推廣渠道洗牌，保障利潤(rùn)。“運(yùn)營(yíng)商渠道為廠商帶來(lái)的利潤(rùn)超出了總渠道的六成以上，其中‘愛(ài)游戲’占了三成�！苯瘗i獎(jiǎng)的另一位參賽廠商也談到推廣渠道的洗牌。Android手游市場(chǎng)存在的各類(lèi)推廣渠道，經(jīng)歷市場(chǎng)驗(yàn)證后，已穩(wěn)定為以運(yùn)營(yíng)商為代表的幾類(lèi)高效而優(yōu)質(zhì)的推廣渠道，這將直接降低手游廠商的推廣成本，有效保障利潤(rùn)。
最后，運(yùn)營(yíng)商計(jì)費(fèi)優(yōu)勢(shì)，護(hù)航市場(chǎng)�！啊恫遏~(yú)達(dá)人2》預(yù)估超過(guò)90%收入來(lái)自運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)及相關(guān)計(jì)費(fèi)，第三方支付不足10%。”陳昊芝表示�？梢�(jiàn)，憑借龐大的智能合約機(jī)渠道以及快捷便利的計(jì)費(fèi)模式，以“愛(ài)游戲”為代表的運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)已經(jīng)對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)單機(jī)游戲市場(chǎng)產(chǎn)生了顛覆性的影響力。
運(yùn)營(yíng)商加快布局，“愛(ài)游戲”顛覆手游格局
隨著中國(guó)智能手機(jī)普及的加速、3G網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)及一些精品游戲的出現(xiàn)，人們對(duì)于在智能手機(jī)上玩游戲的興趣度大大增強(qiáng)，這些因素推動(dòng)了整個(gè)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的迅速增長(zhǎng)。以App Store排名而言，暢銷(xiāo)榜前20的榜單中，手機(jī)網(wǎng)游牢牢的占據(jù)著絕大多數(shù)的席位，而手機(jī)網(wǎng)游以其龐大的用戶(hù)量、較高的付費(fèi)比重，已經(jīng)成為了手機(jī)游戲行業(yè)中的主旋律。
數(shù)據(jù)顯示，2012年Q3中國(guó)手機(jī)游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá)到2.57億，環(huán)比增長(zhǎng)20.7%，同比增長(zhǎng)57.7%。分析認(rèn)為受益于手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)的成熟、游戲廠商和平臺(tái)的大力推廣，用戶(hù)對(duì)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)的認(rèn)可度大大提高，未來(lái)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。
對(duì)此，我們看到，運(yùn)營(yíng)商的布局已經(jīng)開(kāi)始聯(lián)網(wǎng)手游。當(dāng)前類(lèi)PC頁(yè)游的手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)面臨游戲同質(zhì)化嚴(yán)重、用戶(hù)轉(zhuǎn)移頻率高等問(wèn)題，金鵬獎(jiǎng)主辦方建議：中小廠商要想賺錢(qián)，首先要往產(chǎn)品高付費(fèi)轉(zhuǎn)化率、低arpu值方向努力。同時(shí)，選擇運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)，其便捷的支付手段，得天獨(dú)厚的流量減免政策，不但可以迅速搶占市場(chǎng)，而且還將促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)造出中輕度網(wǎng)游、粘著力強(qiáng)、高付費(fèi)轉(zhuǎn)化率的產(chǎn)品，從而對(duì)整個(gè)手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)產(chǎn)生較大影響。
“金鵬獎(jiǎng)”聚合產(chǎn)業(yè)上下游，為行業(yè)樹(shù)立榜樣
陳昊芝認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)不是手游廠商的競(jìng)爭(zhēng)者，而是行業(yè)上下游的聚合者，他表示，觸控科技之所以連續(xù)參加了兩屆“金鵬獎(jiǎng)”的評(píng)選，正是因?yàn)橛|控科技對(duì)運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)行業(yè)引領(lǐng)力、號(hào)召力的認(rèn)同，對(duì)運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)的重視。運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)更渴望行業(yè)興旺，產(chǎn)品供應(yīng)量，產(chǎn)品質(zhì)量提高，這與所有廠商的目標(biāo)是一致的。
陳昊芝表示，“金鵬獎(jiǎng)”的最大意義在于：樹(shù)立行業(yè)榜樣，告訴大家做優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是有錢(qián)賺的，幫大家樹(shù)立信心；分享和交流，通過(guò)這次機(jī)會(huì)能讓更多行業(yè)同行及時(shí)分享在產(chǎn)品推廣、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)；營(yíng)造行業(yè)原創(chuàng)、創(chuàng)新環(huán)境，凈化行業(yè)生態(tài)鏈，積極扶持原創(chuàng)廠商，提高原創(chuàng)積極性，降低行業(yè)盜版現(xiàn)象帶來(lái)的生態(tài)影響，一起把行業(yè)做大。
