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【通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng)訊】(賽迪智庫(kù)軟件與信息服務(wù)業(yè)研究所 劉瓊)1月8日，工業(yè)和信息化部網(wǎng)站公布《移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)試點(diǎn)方案》(征求意見(jiàn)稿)，決定開(kāi)展移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)試點(diǎn)，并著重引入“虛擬運(yùn)營(yíng)商”的概念，預(yù)示著這個(gè)曾一度被擱置達(dá)7年之久的提案，終于有望成為現(xiàn)實(shí)。
“姍姍來(lái)遲”的虛擬運(yùn)營(yíng)商
移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)，是指不擁有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)從基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商處購(gòu)買(mǎi)移動(dòng)通信服務(wù)，再整合自身資源、通過(guò)自有渠道對(duì)外銷(xiāo)售。從事移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)的企業(yè)即移動(dòng)虛擬網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，簡(jiǎn)稱(chēng)“虛擬運(yùn)營(yíng)商”。
移動(dòng)虛擬運(yùn)營(yíng)這一業(yè)務(wù)模式在國(guó)外早已運(yùn)營(yíng)多年。虛擬運(yùn)營(yíng)商通過(guò)借用或租用基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)，可以向用戶(hù)提供自己品牌的SIM卡、資費(fèi)套餐、定期發(fā)送賬單，可以說(shuō)除了沒(méi)有物理網(wǎng)絡(luò)，虛擬運(yùn)營(yíng)商具備運(yùn)營(yíng)商的全部功能。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球目前共有1100多家移動(dòng)虛擬運(yùn)營(yíng)商，2011年全球共有移動(dòng)虛擬運(yùn)營(yíng)商用戶(hù)1.05億戶(hù)，占全球移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)數(shù)的1.8%；預(yù)計(jì)到2015年，用戶(hù)數(shù)將達(dá)到1.86億，占全球移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)數(shù)的2.6%�？梢�(jiàn)，虛擬運(yùn)營(yíng)商是推動(dòng)移動(dòng)通信領(lǐng)域發(fā)展的一股重要力量。
誰(shuí)在躍躍欲試？
以目前國(guó)際市場(chǎng)1.8%的虛擬運(yùn)營(yíng)商市占率計(jì)算，我國(guó)移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)市場(chǎng)空間約有180億元規(guī)模。前景廣闊的潛在市場(chǎng)空間使得虛擬運(yùn)營(yíng)成為多方勢(shì)力的“角斗場(chǎng)”。
目前國(guó)內(nèi)對(duì)虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照躍躍欲試的主要有三股力量：一是以蘇寧、國(guó)美、迪信通等擁有豐富渠道及營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)的實(shí)體連鎖巨頭；二是以騰訊、阿里巴巴、百度等擁有大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)；三是以北緯通信、拓維信息等為代表的有SP/CP業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)或經(jīng)營(yíng)移動(dòng)服務(wù)業(yè)務(wù)的企業(yè)。
與基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商比較，前面兩類(lèi)企業(yè)擁有廣泛客戶(hù)群體、豐富渠道和營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)，后面兩類(lèi)企業(yè)則擁有較強(qiáng)增值業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)能力的優(yōu)勢(shì)。這三類(lèi)企業(yè)共同的劣勢(shì)在于，不擁有自己的頻譜資源，主動(dòng)權(quán)依然在傳統(tǒng)電信運(yùn)營(yíng)商手里。
是搶食還是共贏？
即將啟動(dòng)的移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)，標(biāo)志著我國(guó)電信業(yè)一次重大變革的開(kāi)啟。分而析之，其對(duì)三大運(yùn)營(yíng)商的預(yù)計(jì)影響可歸納為三個(gè)方面。
一是實(shí)體連鎖巨頭的影響有限。因?yàn)閷?shí)體連鎖巨頭與基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)重合度不大，再加上成本和規(guī)模效應(yīng)的門(mén)檻，爭(zhēng)奪基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)可能性不大，更多的是依托移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)，深耕所在的零售細(xì)分市場(chǎng)。因此，對(duì)于基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，實(shí)體連鎖巨頭的進(jìn)入利大于弊，有望提高其網(wǎng)絡(luò)利用率，幫助開(kāi)拓新的細(xì)分市場(chǎng)。
二是SP/CP企業(yè)與基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系格局不會(huì)有大的變化。受資金實(shí)力、客戶(hù)規(guī)模所限，SP/CP企業(yè)仍會(huì)立足已有內(nèi)容資源的基礎(chǔ)上，針對(duì)特定用戶(hù)群體開(kāi)發(fā)有特色的移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和應(yīng)用產(chǎn)品，且租賃成本有望降低。
三是基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的關(guān)系最為復(fù)雜。虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照的正式發(fā)放，意味著兩者業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入的關(guān)系正式確立。對(duì)基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)底氣不足，能力有限。而互聯(lián)網(wǎng)廠商進(jìn)入電信業(yè)務(wù)，卻是大勢(shì)所趨，已有斬獲。但同時(shí)，虛擬運(yùn)營(yíng)商身份的確立，就意味著原來(lái)無(wú)法界定的網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)將變成實(shí)際“租賃模式”，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)得按照運(yùn)營(yíng)商制定的價(jià)格來(lái)支付寬帶、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)使用費(fèi)用。
因此，究竟是基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商借“租賃模式”瓜分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的業(yè)務(wù)收入，還是加速拉開(kāi)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)的差距，徹底淪為渠道商，目前下判斷為時(shí)尚早，一切靜待最終文件的正式發(fā)布。
