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MSCBSC訊 3月11日華爾街消息，對(duì)數(shù)千萬既不讀報(bào)、也不看電視的印度人，廣告界人士想到了新的“轟炸”武器：手機(jī)。
廣告客戶和電信業(yè)人士說，隨著手機(jī)應(yīng)用在印度日益普及，手機(jī)廣告市場(chǎng)也開始蒸蒸日上。從福特汽車(Ford Motor)到聯(lián)合利華(Unilever)，很多大企業(yè)希望能從日漸富裕但常常難以被傳統(tǒng)廣告覆蓋的印度消費(fèi)者的口袋里掏出更多的錢。而手機(jī)廣告的蓬勃興起表明，這種廣告方式在接近人口眾多且極具多元性的印度人方面擁有一些獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。
People Infocom Pvt.首席執(zhí)行長(zhǎng)馬諾伊•達(dá)瓦尼(Manoj Dawane)說，在印度，手機(jī)的普及率比電視或互聯(lián)網(wǎng)等其他媒體都高。沒有哪個(gè)國(guó)家比印度更適合發(fā)展手機(jī)廣告了。People Infocom就是一家開發(fā)手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)廣告軟件的公司。
過去5年來，印度的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增幅平均超過了8.5%，印度人的富裕程度和消費(fèi)水平也相應(yīng)提高，表現(xiàn)之一就是手機(jī)的日漸普及。最近幾個(gè)月，印度的手機(jī)用戶平均每月增加800多萬人。
與此同時(shí)，印度的廣告市場(chǎng)也是一片繁榮，過去5年的年均增幅超過20%，目前市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到50多億美元。
就印度和全球范圍而言，手機(jī)廣告在整個(gè)廣告市場(chǎng)仍只占很小的比例。行業(yè)分析師說，去年，全球手機(jī)廣告開支還不足10億美元，而其他媒介的廣告開支總計(jì)達(dá)到6,000億美元。不過分析師預(yù)計(jì)，未來5年，全球手機(jī)廣告市場(chǎng)有望急速增至100億-200億美元的規(guī)模。
而鑒于印度的人口分布特點(diǎn)，該國(guó)的手機(jī)廣告市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)更急劇的增幅。
印度的手機(jī)通話費(fèi)在全球處于最低檔。印度目前有半數(shù)以上人口每天的收入不超過3美元，為爭(zhēng)取用戶，電信公司紛紛訴諸低話費(fèi)策略，目前每分鐘話費(fèi)不到2美分。為保持用戶數(shù)繼續(xù)高速增長(zhǎng)，電信公司對(duì)那些并不富裕的消費(fèi)者也不敢放棄。
要想進(jìn)一步降低話費(fèi)，通過廣告收入加以貼補(bǔ)是一個(gè)有效途徑，至少對(duì)那些同意接收手機(jī)廣告的用戶是可行的。孟買電信運(yùn)營(yíng)商BPL Mobile Ltd.就在考慮跟用戶簽訂服務(wù)協(xié)議，同意接收手機(jī)廣告和其他信息的用戶可獲得優(yōu)惠。
BPL.品牌溝通部門負(fù)責(zé)人阿力夫•阿里(Arif Ali)說，他們計(jì)劃在簽約用戶的手機(jī)上傳送30-60秒的廣告，相應(yīng)地他們會(huì)提供某些形式的優(yōu)惠，比如奉送免費(fèi)通話時(shí)間等等。
在印度鄉(xiāng)村地區(qū)，手機(jī)已非常普及。有超過60%的印度人生產(chǎn)在大城市以外地區(qū)，傳統(tǒng)廣告形式很難覆蓋到這些人，因?yàn)樗麄冎虚g很多家庭沒有電視機(jī)，也不訂報(bào)紙�；ヂ�(lián)網(wǎng)就更不普及了。據(jù)普華永道(PricewaterhouseCoopers)估計(jì)，去年，2億印度家庭中大約只有1.15億擁有電視機(jī)，而手機(jī)用戶已達(dá)2.5億人，且未來5年這個(gè)數(shù)字有望增長(zhǎng)一倍。
一些人提醒說，手機(jī)廣告要想實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)仍需克服許多障礙。比如，廣告客戶對(duì)相關(guān)技術(shù)仍不滿意，監(jiān)管部門可能會(huì)對(duì)允許傳送的手機(jī)廣告類別做出限制。
要想讓手機(jī)廣告滲透到印度內(nèi)陸地區(qū)還有一個(gè)問題，那就是這些地區(qū)有很多人不通英語(yǔ)或印地語(yǔ)，因此，電信公司和廣告客戶需針對(duì)性地修改廣告。另外，要讓廣告更順利地在手機(jī)上傳送或許還需要新型手機(jī)。
不過，奧美集團(tuán)(Ogilvy & Mather)駐孟買數(shù)字服務(wù)部董事總經(jīng)理普拉桑特•莫亨查德拉恩(Prasanth Mohanchandran)說，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)已覆蓋印度的3萬個(gè)村莊，而且預(yù)計(jì)未來兩年這個(gè)數(shù)字還有望增加三倍，因此，手機(jī)廣告無疑是增長(zhǎng)潛力最大的一個(gè)領(lǐng)域。他說，手機(jī)畢竟是印度受眾面最大的一種媒介。
Eric Bellman / Tariq Engineer
