banner.jpg)
相關(guān)專題：
北京奧運東風(fēng)再次吹皺“手機電視”一池湖水。
日前，《第一財經(jīng)日報》從手機連鎖賣場、手機電視運營商和國內(nèi)新興手機廠家了解到，由于8月北京奧運即將來到，在手機上看電視也即將成為熱點，手機電視產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)均萌發(fā)了“吃螃蟹”的沖動。而廣東一家手機電視運營商2月底還特意在深圳召開了招商會，十多家國產(chǎn)手機新軍即將加入掘金手機電視的陣營。
“我們已經(jīng)錯過了2006年的世界杯，再也不能錯過2008年北京奧運的大好機會�！痹趶V東運營手機電視的廣東電視移動傳播有限公司負(fù)責(zé)人黃偉(化名)表示，掌中電視的商業(yè)模式已初具雛形，公司將借服務(wù)免費和開放的平臺來理順產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)。黃偉所說的掌中電視其實就是手機電視的一種模式，是基于DAB的移動多媒體廣播，目前在廣東已經(jīng)播出了七套電視節(jié)目，移動電視網(wǎng)絡(luò)信號已經(jīng)覆蓋了廣州、佛山、東莞、順德和珠海等地區(qū)。
記者從廣東電視移動傳播有限公司了解到，自2005年廣電總局特許南方傳媒進行“移動電視”試點后，南方傳媒集團就專門成立了廣東電視移動傳播有限公司進行專項運作，從2006年開始在小珠三角幾個城市架設(shè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)射點，至今已花了一年左右的時間，在廣東完成的布點包括廣州、中山、佛山、珠海、東莞5個城市，在人力物力上共耗資2億人民幣。
市場松動
3月11日，廣州中華廣場的大天行手機賣場門口豎起了“掌中電視免費收看”的招牌，在其手機柜臺里擺著三款深圳埃立特出品的電視手機和一款振華歐比的電視手機，價格在1480元～1600元左右。
“最近來看的人非常多，因為電視圖像效果比模擬電視、手機上網(wǎng)看電視都清晰，銷得還可以�！贝筇煨袖N售人員向記者推薦，只要選購這幾款電視手機，即送328元的掌中電視充值卡，免費使用一年。
而在隔壁的中域電訊，雖然沒有打出“掌中電視免費收看”的招牌，但其手機柜臺里也有兩款電視手機，一款是埃立特的，一款是上海晨興出品的高檔機，價格在3000元以上。
中域電訊品牌總監(jiān)陳揚表示，目前手機電視銷售情況一般，公司拿貨也不多。主要的原因是手機電視網(wǎng)絡(luò)還有一個區(qū)域局限性，而且手機價格也有些偏高，產(chǎn)品線不齊全�！半娨暿謾C的主要用戶是中低端用戶，手機種類和價格是發(fā)展用戶的關(guān)鍵�！标悡P說。
埃立特通訊董事長助理朱汝軍和上海晨興的負(fù)責(zé)人都表示，電視手機是一種趨勢，但基于政策等原因，公司暫時還是一種嘗試，產(chǎn)量并不大，市場反應(yīng)也一般。
“市場發(fā)展太慢了�！秉S偉表示，為了培育市場，迅速拉大用戶群，公司已經(jīng)籌集了一批資金向深圳手機廠家招標(biāo)30萬臺電視手機，目前已經(jīng)有十多家手機廠家競標(biāo)，預(yù)計這批手機將在5月上市。
黃偉透露，由于政策和廠家參與等原因，導(dǎo)致手機電視產(chǎn)業(yè)鏈一直不暢，現(xiàn)在手機電視運營商就是要借北京奧運東風(fēng)，以免費和開放的平臺來吸引資源加入。
據(jù)悉，黃偉目前主要采取兩種模式：一種是借助第三方資金平臺，向手機廠家采購電視手機，然后向手機賣場鋪貨；第二種是手機廠家主動生產(chǎn)電視手機，自己向渠道鋪貨。兩種模式的基礎(chǔ)都是黃偉的公司免費提供電視手機服務(wù)。
不過，采用第二種模式的還非常少�；诖�，黃偉才不得不自籌資金采購手機，也是希望借此撬起產(chǎn)業(yè)鏈，讓更多的手機廠家加入到手機電視的陣營里來。
騷動的運營商
“我們已經(jīng)跟協(xié)亨、易方、大天行、龍粵通信、中域電訊等廣東所有手機賣場都談過�！秉S偉透露，目前已經(jīng)簽合作協(xié)議的有十幾家，沒有簽的也在洽談中。
在黃偉看來，目前在廣東的掌中電視用戶已有五六萬戶，借助奧運東風(fēng)，估計到年底可以發(fā)展20多萬用戶。
比起黃偉的低調(diào)，北京悅龍數(shù)字廣播傳媒科技有限責(zé)任公司(下稱“北京悅龍”)總經(jīng)理秦學(xué)剛顯然高調(diào)很多。秦學(xué)剛表示，北京悅龍的商業(yè)模式跟黃偉的公司差不多，目前已有十多款電視手機和多款其他數(shù)碼電子產(chǎn)品在手機賣場銷售，到今年春節(jié)，北京手機電視的用戶已突破10萬戶。據(jù)悉，目前北京悅龍播出了6套移動電視節(jié)目和16套DAB廣播。
“我們希望到8月北京奧運前發(fā)展50萬用戶。”秦學(xué)剛說。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前在北京已有400多家手機賣場在銷售北京悅龍電視手機。由于北京、廣東、上海三地的手機電視運營商采用的是同一制式，因此只要是基于DAB的移動多媒體廣播制式的手機，在這三地均可以收看到手機電視。
“如果產(chǎn)業(yè)鏈松動，我們(三地)在今年就可能擁有100萬用戶。”黃偉表示，如果擁有100萬用戶，市場將會主導(dǎo)手機電視的產(chǎn)業(yè)鏈。
據(jù)消息人士透露，其實不僅僅是廣東、北京、上海等地在發(fā)展手機電視，深圳、云南、杭州、遼寧等地區(qū)的電視運營商也自動向掌中電視靠攏，悄然發(fā)展自己的產(chǎn)業(yè)鏈。
黃偉對掌中電視的前景非常看好，因為目前能看得到和摸得到的手機電視，只有掌中電視，而且其圖像效果遠遠超過移動電信運營商提供的流媒體形式的電視節(jié)目。
“最苦惱的是，目前還難以獲得諾基亞、摩托羅拉等國際品牌的支持�！秉S偉說。
