中移動增量難增收：轉(zhuǎn)型迫在眉睫

　　劉佳

　　昨天，工業(yè)和信息化部新聞發(fā)言人肖春泉說，一季度全國電信業(yè)務(wù)收入同比增長9.1%。而中國移動(00941.HK)在前一天發(fā)布的2013年一季度業(yè)績快報顯示，中國移動一季度營收1347億元，同比增長僅為5.7%；凈利潤達(dá)到278.799億元，同比增長僅為0.3%。

　　一方面面臨來自中國電信和中國聯(lián)通的競爭壓力，另一方面面對微信等OTT服務(wù)的沖擊，中國移動必須加快轉(zhuǎn)型的腳步，在傳統(tǒng)語音業(yè)務(wù)之外開辟新的增長點(diǎn)。

　　增量難增收

　　雖然用戶仍在增長，但利潤卻沒有隨之增長。

　　業(yè)績快報顯示，第一季度中移動凈增1601萬用戶，用戶總數(shù)達(dá)7.2631億戶，增長2.2%；新增3G用戶2644萬，用戶總數(shù)達(dá)到1.1437億戶，增長23.1%。

　　然而，占據(jù)中國移動超半數(shù)營收的主營業(yè)務(wù)語音通話出現(xiàn)了下滑趨勢。根據(jù)財(cái)報，2013年第一季度，中國移動總通話分鐘數(shù)達(dá)10375億分鐘，比上年同期增長3.9%，但平均每月每用戶通話分鐘數(shù)只有488分鐘，同比下降2.98%。而中移動短信業(yè)務(wù)仍在增長，第一季度短信使用條數(shù)為1927億條，上一季度為1826億條。

　　此外，該季度中國移動的每用戶平均每月消費(fèi)(ARPU)從去年第四季度的71元下降至63元；而無線上網(wǎng)流量由去年第四季度的4132億MB下滑至3826億MB，降幅為7.4%，但同比增長1.6倍。

　　面臨雙重壓力

　　對于中國移動盈利幾乎停滯的增長局面，昨日獨(dú)立電信分析師付亮對《第一財(cái)經(jīng)日報》記者表示，這主要是因?yàn)檫^去多年間靠普及用戶來實(shí)現(xiàn)增長的“人口紅利”模式，現(xiàn)在對中國移動的推動作用已經(jīng)減弱；其次是競爭對手中國聯(lián)通、中國電信3G業(yè)務(wù)對于高端用戶吸引力增強(qiáng)；此外還與中國移動在第一季度增加促銷和終端補(bǔ)貼有關(guān)。而業(yè)界關(guān)注的微信等OTT服務(wù)的沖擊，付亮認(rèn)為，沖擊才剛剛開始顯現(xiàn)，并不十分明顯。

　　中國移動也在財(cái)報中稱，隨著移動通信普及率繼續(xù)提高、行業(yè)競爭進(jìn)一步加劇、新技術(shù)新業(yè)務(wù)對傳統(tǒng)通信業(yè)務(wù)的替代效應(yīng)日益凸顯。言下之意，微信等OTT服務(wù)的沖擊加劇。

　　此前，中國移動董事長奚國華曾發(fā)出警告，除了運(yùn)營商之間的競爭外，微信等OTT業(yè)務(wù)是中國移動作為傳統(tǒng)運(yùn)營商所要面對的重要的挑戰(zhàn)之一，他稱，“來自于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競爭，從我個人來說這個競爭更可怕一點(diǎn)，為什么？他對你的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)有替代性，比如微信替代我們的短信了，甚至在一定程度上替代我們的語音，這就是最大的威脅”。

　　轉(zhuǎn)型前景存疑

　　走在轉(zhuǎn)型路口的中移動正在試圖降低對話音業(yè)務(wù)的依賴。例如，在微信等OTT的沖擊下，中國移動近期啟動了新的飛信服務(wù)商招標(biāo)工作，并將飛信中增添視頻通話等功能，還擬在手機(jī)桌面、ROM等方面增加用戶黏性，用以對抗微信。但運(yùn)營商的傳統(tǒng)思維能否適應(yīng)快速變化的移動互聯(lián)網(wǎng)，業(yè)界仍存疑問。

　　原先2G用戶也正在加速向3G、4G轉(zhuǎn)移。第一季度中國移動新增3G用戶2644萬，用戶總數(shù)達(dá)到1.14億戶，2G轉(zhuǎn)3G速度持續(xù)提升。而被寄予厚望的4G終端招標(biāo)也已啟動，按照中國移動的計(jì)劃采購量將達(dá)16萬部。奚國華曾表示，今年全力加速TD-LTE網(wǎng)絡(luò)的商用化進(jìn)程，期望配合4G牌照的年底落實(shí)，迎接數(shù)據(jù)流量的爆發(fā)式增長。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，如果中國移動用戶月平均數(shù)據(jù)消費(fèi)量能達(dá)到2GB水平，來自數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的收入將成倍增長，此前損失的短信、話音收入或許可以得到彌補(bǔ)。