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近日，迎來15周年的中興手機宣布其第5億部手機下線。在不缺銷量缺品牌的時候，中興也喊出了要躋身全球手機品牌前五的口號。
從1998年成立到2008年的1億部手機下線，中興用了十年。而借助3G與運營商定制大潮，中興從1億部到5億部只用了五年，5億的數(shù)字也是首個國產(chǎn)手機廠商達到的產(chǎn)能。對于未來，中興通訊執(zhí)行副總裁何士友在會上喊出：“未來三年內，中興手機銷量要進入全球三甲，品牌進入全球前五�！�
目前，中興手機全球銷量排名第四，也是惟一一家躋身前五的國產(chǎn)廠商。在全球有230多家主要運營商已成為中興手機的合作伙伴，與50家頂級運營商中的47家有著戰(zhàn)略合作，手機銷往全球160多個國家和地區(qū)，海外市場收入已達到公司的60%以上，成為國際化最成功的國產(chǎn)品牌之一。
但品牌方面的欠缺，不僅是中興也是整個國產(chǎn)手機品牌的短板。對此，中興表示要走精品路線，打造中高端產(chǎn)品，以提升公司品牌價值。
自2011年開始，中興手機向高端產(chǎn)品戰(zhàn)略轉型，其Grand系列高端手機逐一亮相。同時，高通、 英特爾 、谷歌、微軟、百度、騰訊等國內外IT巨頭均與中興手機保持合作。此外，去年中興手機還首次嘗試與京東商城、淘寶、eBay等知名電商合作，并進入蘇寧電器營銷網(wǎng)絡。中興手機已建立起以“運營商+電子商務+社會渠道”為主題的全新銷售渠道架構。
“在中興的所有產(chǎn)品中，高端產(chǎn)品的比重已占據(jù)12%，開始成為公司整體收入來源的重要一部分，預計到2015年，中高端產(chǎn)品的收入將占據(jù)總收入的四成以上，而4G產(chǎn)品將成為主力�！焙问坑颜f道。
近年來，得益于國內三大電信運營商的補貼政策，國產(chǎn)手機依靠定制路線銷量集體上升，但品牌的弱勢讓它們無法與三星、蘋果等主流洋品牌對抗。此前，聯(lián)想手機、TCL通訊以及華為先后喊出了要成為全球一線甚至頂尖品牌的口號�；蛟S未來幾年，如何摘掉“有銷量無品牌”的帽子將成為國產(chǎn)廠商面臨的首要問題。
北京商報記者 吳辰光
