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近日，迎來(lái)15周年的中興手機(jī)宣布其第5億部手機(jī)下線。在不缺銷(xiāo)量缺品牌的時(shí)候，中興也喊出了要躋身全球手機(jī)品牌前五的口號(hào)。
從1998年成立到2008年的1億部手機(jī)下線，中興用了十年。而借助3G與運(yùn)營(yíng)商定制大潮，中興從1億部到5億部只用了五年，5億的數(shù)字也是首個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商達(dá)到的產(chǎn)能。對(duì)于未來(lái)，中興通訊執(zhí)行副總裁何士友在會(huì)上喊出：“未來(lái)三年內(nèi)，中興手機(jī)銷(xiāo)量要進(jìn)入全球三甲，品牌進(jìn)入全球前五�！�
目前，中興手機(jī)全球銷(xiāo)量排名第四，也是惟一一家躋身前五的國(guó)產(chǎn)廠商。在全球有230多家主要運(yùn)營(yíng)商已成為中興手機(jī)的合作伙伴，與50家頂級(jí)運(yùn)營(yíng)商中的47家有著戰(zhàn)略合作，手機(jī)銷(xiāo)往全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外市場(chǎng)收入已達(dá)到公司的60%以上，成為國(guó)際化最成功的國(guó)產(chǎn)品牌之一。
但品牌方面的欠缺，不僅是中興也是整個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的短板。對(duì)此，中興表示要走精品路線，打造中高端產(chǎn)品，以提升公司品牌價(jià)值。
自2011年開(kāi)始，中興手機(jī)向高端產(chǎn)品戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，其Grand系列高端手機(jī)逐一亮相。同時(shí)，高通、 英特爾 、谷歌、微軟、百度、騰訊等國(guó)內(nèi)外IT巨頭均與中興手機(jī)保持合作。此外，去年中興手機(jī)還首次嘗試與京東商城、淘寶、eBay等知名電商合作，并進(jìn)入蘇寧電器營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。中興手機(jī)已建立起以“運(yùn)營(yíng)商+電子商務(wù)+社會(huì)渠道”為主題的全新銷(xiāo)售渠道架構(gòu)。
“在中興的所有產(chǎn)品中，高端產(chǎn)品的比重已占據(jù)12%，開(kāi)始成為公司整體收入來(lái)源的重要一部分，預(yù)計(jì)到2015年，中高端產(chǎn)品的收入將占據(jù)總收入的四成以上，而4G產(chǎn)品將成為主力�！焙问坑颜f(shuō)道。
近年來(lái)，得益于國(guó)內(nèi)三大電信運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼政策，國(guó)產(chǎn)手機(jī)依靠定制路線銷(xiāo)量集體上升，但品牌的弱勢(shì)讓它們無(wú)法與三星、蘋(píng)果等主流洋品牌對(duì)抗。此前，聯(lián)想手機(jī)、TCL通訊以及華為先后喊出了要成為全球一線甚至頂尖品牌的口號(hào)。或許未來(lái)幾年，如何摘掉“有銷(xiāo)量無(wú)品牌”的帽子將成為國(guó)產(chǎn)廠商面臨的首要問(wèn)題。
北京商報(bào)記者 吳辰光
