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美國財經(jīng)雜志《財富》作家菲利普·埃爾默-德威特(Philip Elmer-DeWitt)近日發(fā)表評論文章稱，為了平息中國媒體對蘋果口誅筆伐引發(fā)的輿論風(fēng)暴，蘋果CEO在上個財季的最后一天出面向中國消費者道歉，同時延長了中國市場iPhone手機的保修期。就是因為這一天之內(nèi)發(fā)生的事情，導(dǎo)致蘋果隨后公布的利潤率下滑，由此引發(fā)了市場的連鎖反應(yīng)。
全文如下：
不久前，蘋果公司(Apple)公布季報后，我們接觸到的幾乎所有分析師均指出，蘋果公司37.5%的毛利率只達(dá)到了最低預(yù)期。分析師預(yù)測它的毛利率將在37.5%至38.5%之間。毛利率被用于衡量一家公司將銷售轉(zhuǎn)變成利潤的效率。
對此，分析師們給出了各種解釋，但大多都將利潤減少歸因于來自三星(Samsung)和其他安卓(Android)智能手機與平板電腦制造商日益激烈的競爭。
不過，還有一個更簡單的答案：中國。
筆者并不清楚無意中提出這種觀點的第一個人是誰，因為華爾街的分析師們從來不會承認(rèn)獨家新聞來自競爭對手。
" 數(shù)據(jù)調(diào)查機構(gòu)Asymco的賀拉斯"德迪烏在一篇名為“補倉2”的博客中提到這種觀點，文章的時間為4月25日，星期四凌晨2:38。
" 當(dāng)天上午晚些時候，富國銀行集團(Wells Fargo)的梅納德"阿姆在一份客戶報告中提供了相同的解釋。
" 五天以后，即4月30日星期二，摩根士丹利(Morgan Stanley)的凱蒂"休伯蒂也發(fā)表了與此有關(guān)的文章。
這種觀點認(rèn)為：在上個財季的最后一天，為了讓連續(xù)兩周每天都對蘋果口誅筆伐的中國媒體滿意，蒂姆"庫克出面向中國消費者道歉，同時還修改了保修與返修政策——如將在中國參加維修的iPhone手機保修期延長一年。
與此同時，在提交給美國證券交易委員會(SEC)的Form 10-Q季度報表中，蘋果公司登記了4.14億美元所謂的應(yīng)計保修開支，對個別未提及的改變“服務(wù)政策和其他估算保修成本”所產(chǎn)生的影響進(jìn)行了解釋。而這4.14億美元直接來自上個季度iPhone手機所帶來的收入，使公司的總體毛利率下降了1個百分點。
摩根士丹利的休伯蒂估計，如果不是由于中國媒體的攻勢和庫克的回應(yīng)，蘋果公司的毛利率可能在38.4%左右——恰好在其指導(dǎo)范圍的上限。
如果蘋果公布的是更高的利潤率，市場第二天又會出現(xiàn)什么樣的反應(yīng)呢？對此，我們可能永遠(yuǎn)無法知道答案。
(責(zé)任編輯：陳輕文)
