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在國際一線的手機廠商中，1997年才創(chuàng)立的HTC無疑還是一個年輕的品牌，但在智能手機領域，HTC卻可以算得上是鼻祖了。正是在智能手機上的投入，讓HTC一路高歌猛進，將一些老牌廠商甩在了身后。今年，HTC攜“新HTCOne”這樣一款頗具顛覆性的產(chǎn)品站到了全球消費者面前，作為最具力量的手機新勢力，HTC此次顛覆了消費者對于手機的一些固有認識。
受追捧的新HTC One
今年2月份，新HTCOne在全球的首次亮相，就立刻成為了行業(yè)內(nèi)的熱點，獲得了眾多全球性機構(gòu)和媒體頒發(fā)的“最佳智能手機”等大獎。在今年4月底，這款被稱為“地球上最好的安卓手機”終于進入中國市場。據(jù)了解，在剛剛過去的半個月左右時間里，新HTCOne取得了令人驚訝的銷售成績。
新HTCOne是HTC第一次邀請明星代言的產(chǎn)品，這一次，HTC邀請了王力宏作為代言人。明星產(chǎn)品+明星代言的效應無疑是巨大的，在今年五一期間，新HTCOne王力宏限量版剛一發(fā)售即遭“哄搶”，1萬部限量版被一搶而空。
新HTCOne有多受歡迎？網(wǎng)友“大城小胖”在其微博上表示，自己數(shù)月無收入，卻又真的“覬覦”新HTCOne，“如果有人送我一部，我愿意為TA生孩子�！倍鳫TC官方微博調(diào)侃道：“主頁君非常感謝小胖君對我家新HTCOne的厚愛，只是初步鑒定博主是男性啊�！苯酉聛�，“大城小胖”爆笑回復道：“性別歧視什么的最討厭了�！彪m然這只是一個玩笑，但也能看出用戶對于這款產(chǎn)品的關注程度。
產(chǎn)品設計的顛覆
說到顛覆，新HTCOne這款產(chǎn)品的一些創(chuàng)新之處對于整個手機行業(yè)來說都有著顛覆性的意義。
首先是新HTCOne是一款采用金屬機身的手機產(chǎn)品。從消費者的角度來看，與塑料機身相比，金屬機身無疑更有質(zhì)感，更顯檔次，但之所以之前沒有一款手機使用金屬的機身設計，是因為一方面金屬機身對于手機信號的影響是一大技術難題，另外，金屬機身的加工和制造成本要比塑料機身高得多。而此次，HTC終于解決了金屬機身信號差的技術難題。在增加千倍加工時間的情況下，選擇了金屬機身的方案。新HTCOne金屬機身的成功確實也刺激了競爭對手。據(jù)了解，已經(jīng)有競爭對手計劃在下一代產(chǎn)品中將金屬機身作為重大改變。
再者，自從攝像頭成為手機上的標準配置，手機攝像頭的像素也在不斷飆升，目前其他廠商的高端手機已經(jīng)開始普遍采用1300萬像素的攝像頭。而新HTCOne的攝像頭顛覆了“像素越高拍攝畫質(zhì)越好”的行業(yè)流行觀點，首次在手機攝像頭中引入“超像素”技術，雖然像素表面看來只有400萬，但由于感光度較其他產(chǎn)品提高了300%，因此拍攝效果反而好于高像素的攝像頭。
另外，新HTCOne的Zoe動態(tài)拍攝帶來了原本只能通過專業(yè)手段實現(xiàn)的“多影像組合”和“動態(tài)背景移除”等特色功能，而且它還能將每個活動內(nèi)的照片及視頻，輕松合成一段精彩影片，并可搭配音樂，自動完成專業(yè)剪輯、轉(zhuǎn)場并支持6種特效編輯。這對于手機的影像能力來說，也是新的突破。
語音技術的突破
手機上的語音助手功能并不是一個新鮮玩意，蘋果iPhone上的Siri就是這方面的代表，但是由于語言上的限制，國內(nèi)用戶使用Siri的體驗并不完美。在這方面，新HTCOne專為中國用戶定制了“小Hi智能語音助手”，幾乎達到了“無所不知”、“有問必答”的程度。
據(jù)了解，小Hi支持44個領域內(nèi)容的語音查詢，還和13家內(nèi)容提供商合作，不僅能查詢包括天氣、美食、機票、電影等信息，更能直接連接到關于這些內(nèi)容的APP，快速喚起這些客戶端。
當你出差時，只要將你的目的地告訴小Hi，它就會進入幫你查尋航班；當你到達陌生的城市，想尋找當?shù)孛朗�，小Hi會進入大眾點評網(wǎng)，給你推薦當?shù)刈钣忻拿朗�；當你想看電影卻又不知道影訊時，問小Hi吧，它可以自動轉(zhuǎn)到HTC隨身影院查看最新的影訊并幫你訂電影票，甚至是訂座位。它還支持語音發(fā)微博、微信等。
另外，與Siri幾乎沒有“記憶力”和“邏輯性”不同，小Hi能實現(xiàn)精準的上下文記憶和語義分析，能和用戶形成流暢的對話，同時小Hi的回答往往還會“出其不意”的幽默風趣，讓人捧腹。
□專訪HTC首席執(zhí)行長
周永明：新HTCOne是里程碑產(chǎn)品
作為智能手機領域的先行者，盡管HTC公司創(chuàng)立的時間并不長，還是給消費者留下了很多經(jīng)典的產(chǎn)品。不過在HTC公司看來，新HTCOne顯然和之前所有的產(chǎn)品都不一樣。正如HTC首席執(zhí)行長周永明在接受采訪時所說的“新HTCOne是HTC的一個里程碑產(chǎn)品，甚至可以說是HTC發(fā)展的分水嶺”。
產(chǎn)品創(chuàng)新最大突破
“這是HTC成立以來，產(chǎn)品創(chuàng)新最大的一次突破！”周永明如此評價新HTCOne對于HTC公司的意義所在。他表示，新HTCOne突破了很多傳統(tǒng)做法，包括體驗、屏幕、資訊獲取體驗等，這很不容易；這款手機的音樂體驗是之前完全沒有過的；包括照相、相冊整個體驗也完全都是新的。至于硬件的突破就更大了，“這絕對是目前最漂亮、最好的一款智能手機。”他毫不吝惜對公司最得意產(chǎn)品的溢美之詞。
除了產(chǎn)品本身的創(chuàng)新，新HTCOne也同時讓HTC對其營銷思路創(chuàng)新。周永明表示，今年HTC在營銷上會做得與以往非常不一樣。“這次我們跟國內(nèi)三大運營商幾乎同時進行深入全面的推廣，這在我們是第一次；因為HTC是音樂性非常強的手機，所以我們請了五月天、王力宏替我們代言、替我們推廣，這也是我們第一次去做的。”“我認為這是一個分水嶺�！敝苡烂饕恢痹趯ν鈴娬{(diào)新HTCOne與其以往產(chǎn)品的區(qū)別。
推廣品牌要更“大膽”
之前，有消息稱借助此次新HTCOne的上市，HTC開始全面改變固有的思路，將改變之前公司“quietly brilliant”(謙和智慧)的口號，變得更為主動和高調(diào)。而此次接受采訪時，周永明表示，其實HTC并沒有改變“quietlybrilliant”的口號�！澳谴鞨TC的企業(yè)文化、企業(yè)的個性，低調(diào)、誠實、努力，這是HTC做事的態(tài)度�！�
但是周永明也表示，HTC今后會變得更加“大膽”，而這種大膽主要體現(xiàn)在把自己的創(chuàng)新、特色和體驗更好地向外界傳達上。“我們推廣品牌的態(tài)度就是說要再‘大膽’一點，也就是說要勇敢地、清楚地把HTC的好處講出來，讓消費者知道。以前我們在這方面做得不夠好，沒有讓消費者接受到這些信息�！边@一次，HTC公開向消費者宣布，新HTCOne是“地球上最好的安卓手機”，這一表述的確膽色十足。
除了“大膽”之外，“真實”和“有趣”是此次HTC新提出的兩個品牌主張�！拔覀兿Ｍ鸋TC品牌讓消費者感受到是比較‘真實’，而不是沒有什么原創(chuàng)的東西，只是在自吹自擂。我們也希望HTC品牌的體驗是比較有人性的、有趣的，而不是硬邦邦、冷冰冰的科技的東西�！敝苡烂鲗Υ私忉尩�。
建立品牌長期競爭力
在接受采訪的過程中，周永明反復提及的一點還有“品牌的長期競爭力”。他表示，HTC要用長遠的角度看事情，要看品牌長期的價值在哪里，能夠帶給消費者什么樣的價值。“我們要怎么樣做，別人才說‘這是一個好的品牌，這是一個值得信賴的品牌’。這是我們的出發(fā)點。”周永明說。
因為更加看重長期價值，因此周永明表示，短期內(nèi)有時候銷量多一點有時候少一點，這并不見得那么重要，重要的是長期競爭力夠不夠，比如人才、創(chuàng)新，在全球的品牌建立、在全球的客戶關系等等。
從目前的手機市場格局看，蘋果和三星兩家的壟斷優(yōu)勢非常明顯，但周永明認為，對于手機這么大的市場而言，只有兩家廠商獨霸的情況是不可能長期存在的。
對于HTC的發(fā)展前景，周永明信心十足：“在全世界還有什么品牌可以在國際上跟幾乎所有的重量級運營商有深度合作？現(xiàn)在還有幾個品牌可以到歐洲、美國、亞洲，甚至是日本去做？HTC就可以！我對HTC未來的競爭力很有信心！” 京華時報 記者古曉宇
