新聞客戶端進(jìn)入深度博弈期

  新聞客戶端巔峰之戰(zhàn)來勢(shì)洶洶,四大門戶的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之爭(zhēng)經(jīng)過近兩年的廝殺,終于進(jìn)入了決勝期。進(jìn)入第一陣營(yíng)的騰訊、搜狐、網(wǎng)易繞過了初期的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),如今已經(jīng)開始尋求差異,并尋找各自的最終定位。雖然新聞客戶端市場(chǎng)并沒有出現(xiàn)某一家絕對(duì)領(lǐng)先的局面,但是趨勢(shì)已經(jīng)開始逐漸清晰。

  新聞客戶端三強(qiáng)爭(zhēng)霸

  目前的新聞?lì)惪蛻舳水a(chǎn)品種類繁多,但騰訊、搜狐、網(wǎng)易三強(qiáng)爭(zhēng)霸的格局從市場(chǎng)初期延續(xù)至今依然未被撼動(dòng)。來自艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示:2012年,騰訊、搜狐、網(wǎng)易三家分別以29.6%、23.7%、20.5%的市場(chǎng)份額名列前三名。

  艾瑞最新數(shù)據(jù)顯示,騰訊新聞客戶端2月人均使用時(shí)間達(dá)140.97分鐘,名列所有新聞?lì)惪蛻舳水a(chǎn)品之首,成為所有客戶端產(chǎn)品中用戶黏性最高的產(chǎn)品。

  前三名產(chǎn)品市場(chǎng)份額相差甚小,但是產(chǎn)品的差異化特點(diǎn)已經(jīng)很明顯了,這也使得三家的博弈顯得火藥味尤其濃厚。從三款產(chǎn)品描述和功能中可以看出,網(wǎng)易新聞客戶端延續(xù)其網(wǎng)媒所強(qiáng)調(diào)的個(gè)性、張揚(yáng)特點(diǎn),以及較大尺度的用戶評(píng)論。搜狐新聞客戶端則依靠平臺(tái)上的合作媒體獲得了一定的聲量,例如近期,不少入駐搜狐新聞客戶端的自媒體就產(chǎn)生了不少熱捧的聲音。騰訊新聞客戶端則一直相對(duì)低調(diào),堅(jiān)持純粹的新聞。

  可以看出,三大互聯(lián)網(wǎng)公司針對(duì)移動(dòng)新聞打出了三張截然不同的底牌。雖然市場(chǎng)份額還沒有拉開巨大的差距,但是潛在差距卻已然明顯。

  得用戶者得天下

  雖然,目前艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示:2012年騰訊、搜狐、網(wǎng)易三分天下,騰訊新聞以29.6%的市場(chǎng)份額領(lǐng)先于其他兩家。而爭(zhēng)奪第一的戰(zhàn)爭(zhēng)還未結(jié)束,未來誰(shuí)更有戲?

  目前,新聞?lì)惪蛻舳水a(chǎn)品種類繁多,不僅四大門戶蜂擁而起,百度等巨頭也在暗暗使力,但是只有騰訊、搜狐、網(wǎng)易進(jìn)入前三名,而騰訊新聞客戶端更相較于較早上線的網(wǎng)易、搜狐后來者居上,這其中的原因何在?

  有業(yè)內(nèi)人士分析:騰訊、網(wǎng)易、搜狐三方爭(zhēng)霸,爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)是用戶量。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域可謂是“得用戶者得天下”,而新聞客戶端也是如此。

  說到用戶量,此前搜狐對(duì)外披露的數(shù)據(jù)是1億用戶。對(duì)此有媒體透露:搜狐新聞客戶端1億用戶70%是預(yù)裝的,也可以說這些用戶對(duì)其品牌忠誠(chéng)度比較低;另外其Android用戶占比超過90%,用戶質(zhì)量相對(duì)較低端。也正因此,業(yè)內(nèi)的普遍看法是搜狐客戶端用戶活躍度和質(zhì)量還有待觀察。

  而相較于用戶量的考量,業(yè)內(nèi)普遍觀點(diǎn)認(rèn)為,用戶的活躍度和用戶質(zhì)量才是決定新聞客戶端價(jià)值的重要參照。從這方面來講,騰訊網(wǎng)與騰訊微博打通,且有最活躍移動(dòng)社交應(yīng)用微信的鼎力支持,用戶活躍度和用戶質(zhì)量自然可以想象。而網(wǎng)易新聞客戶端深耕用戶評(píng)價(jià)體系,用戶活躍度也被業(yè)界認(rèn)可。

  內(nèi)容與體驗(yàn)是關(guān)鍵

  新聞客戶端產(chǎn)品作為手機(jī)用戶使用頻率和時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的產(chǎn)品之一,和傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品不一樣的是,新聞客戶端產(chǎn)品的成功與否不僅取決于內(nèi)容的運(yùn)營(yíng),在很大程度上還取決于用戶體驗(yàn)。業(yè)內(nèi)人士表示:新聞客戶端發(fā)展,內(nèi)容與體驗(yàn),偏倚任何一面都不利于產(chǎn)品的長(zhǎng)期發(fā)展。

  QQ和微信的用戶體驗(yàn)一直為業(yè)內(nèi)標(biāo)榜,從這個(gè)角度來說,具有騰訊產(chǎn)品基因的新聞客戶端產(chǎn)品能夠獲得市場(chǎng)認(rèn)可也就不足為奇了。

  在內(nèi)容方面,在三大APP新聞均建立了“內(nèi)容為王”的共識(shí),從早期的新聞速度戰(zhàn),到近期常?梢姷母骷覈@自己的原創(chuàng)欄目展開的深度推廣。三方除了將各自門戶網(wǎng)站上的原創(chuàng)內(nèi)容搬上手機(jī)端,更開設(shè)了多個(gè)基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原創(chuàng)欄目,比如騰訊的《猜新聞》和網(wǎng)易的《輕松一刻》,過硬的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得用戶青睞。


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