洋品牌扎堆低端智能機(jī) 國(guó)產(chǎn)手機(jī)需強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略

　　本報(bào)記者 杜峰

　　近期不少國(guó)際廠商密集發(fā)布低端手機(jī)。黑莓公司發(fā)布了一款全鍵盤的“黑莓10”系統(tǒng)入門級(jí)手機(jī)Q5；諾基亞創(chuàng)新路線也向低端手機(jī)傾斜——繼不久前推出配置實(shí)體鍵盤的Asha 210后，諾基亞不久前又推出Asha 501；就連智能手機(jī)市場(chǎng)的霸主三星也未能免俗，推出了新款Galaxy Core智能手機(jī)，將很多高端機(jī)型的功能整合到這款低端設(shè)備中……

　　國(guó)際品牌集體下探發(fā)力低端智能手機(jī)，這無疑加劇了該市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，更讓以中低端領(lǐng)域?yàn)楦鶕?jù)地的中國(guó)手機(jī)廠商受到嚴(yán)重沖擊。分析認(rèn)為，在競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的格局下，通過低端機(jī)型謀求市場(chǎng)份額，通過高端機(jī)型謀求利潤(rùn)成了廠商們共同的選擇。面對(duì)國(guó)際品牌的洶涌來襲，要樹立高端形象，強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略是國(guó)產(chǎn)手機(jī)必須走的一步。

　　洋品牌扎堆推低端手機(jī)

　　國(guó)外廠商推出低端智能手機(jī)的熱情越來越高，低端手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入到一場(chǎng)沒有硝煙的混戰(zhàn)中。

　　一向堅(jiān)持高端商務(wù)的黑莓如今開始涉足入門級(jí)智能機(jī)。在日前舉辦的黑莓大會(huì)上，黑莓正式對(duì)外發(fā)布了全鍵盤黑莓Q5。該手機(jī)配置3.1英寸觸摸屏和一副鍵盤，與早些時(shí)候發(fā)布的高端手機(jī)Q10有些類似。不同的是，Q5的外殼顏色更活潑，有紅色、白色、黑色和粉色四種顏色可選。這款產(chǎn)品主打高性價(jià)比，針對(duì)新興的中低端市場(chǎng)。據(jù)悉，該產(chǎn)品將于7月上市，主要針對(duì)歐洲、中東、非洲、亞洲、拉丁美洲等地市場(chǎng)。

　　三星今年以來發(fā)布了多款新品，但除了Galaxy S4定位高端之外，其他大多都是中低端產(chǎn)品，近期更是發(fā)布了全新Galaxy Core低端手機(jī)。Galaxy Core在外觀上與S4十分近似，且同樣提供了包括眼部控制、非接觸控制等新功能。不過Core只內(nèi)置1.2GHz雙核處理器和1GB RAM，搭載Android 4.1“果凍豆”系統(tǒng)。該手機(jī)最低可以選配8GB存儲(chǔ)空間，采用4.3英寸WVGA液晶顯示屏，分辨率為480×800，前置VGA攝像頭，后置500萬像素主攝像頭和LED閃光燈。這一硬件標(biāo)準(zhǔn)顯然是針對(duì)低端市場(chǎng)推出。據(jù)悉，Galaxy Core之后，三星還有可能推出更多低端機(jī)型，從而迎合更多受眾。

　　諾基亞戰(zhàn)略路線歷來以中低端市場(chǎng)為主。在今年初的世界移動(dòng)通信大會(huì)上，諾基亞此次發(fā)布的四款產(chǎn)品Lumia 520、Lumia 720以及Nokia 105和Nokia 301，都是走中低端路線的，諾基亞甚至發(fā)布了一款百元功能機(jī)。日前諾基亞又在印度正式推出低端新機(jī)Asha 501，該手機(jī)為Asha系列產(chǎn)品中首款采用全新操作平臺(tái)SmarterPhone的手機(jī)。采用3寸QVGA顯示屏(分辨率133ppi)，支持兩點(diǎn)觸控，搭載定焦320萬像的后置素?cái)z像頭，同時(shí)預(yù)裝4GB microSD卡。這款全新Asha手機(jī)采用的操作平臺(tái)可以算是MeeGo操作系統(tǒng)的后代，其特色功能為存在兩個(gè)主屏幕，分別為Fastlane屏幕和應(yīng)用抽屜屏幕。Fastlane屏幕相當(dāng)于第二個(gè)主屏，可以直接訪問最近查看過的聯(lián)系人和應(yīng)用。諾基亞稱Asha 501將于6月開始，面向全球90個(gè)國(guó)家及60個(gè)運(yùn)營(yíng)商，出貨。

　　新興市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

　　眼下的智能手機(jī)市場(chǎng)增量空間逐步縮小，今年全球智能手機(jī)出貨量增速或放緩。根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度Android和iOS的智能手機(jī)出貨量所占市場(chǎng)份額高達(dá)92.3%。其中Android手機(jī)今年第一季度出貨量躍至1.621億臺(tái)，而去年同期出貨量為9003萬臺(tái)。這意味著安卓操作系統(tǒng)在全世界范圍內(nèi)新智能手機(jī)的市場(chǎng)份額達(dá)到了75%，穩(wěn)坐第一把交椅。位居第二位的是iOS系統(tǒng)，其今年第一季度出貨量達(dá)到了3740萬臺(tái)，比2012年第一季度3510萬臺(tái)的出貨量稍稍上升。對(duì)此，近日有分析師指出，智能手機(jī)銷量增長(zhǎng)放緩可能不只是蘋果一家的問題，而是整個(gè)行業(yè)的問題。

　　歐美市場(chǎng)曾經(jīng)是智能手機(jī)廠商的“天堂”。在智能手機(jī)剛興起時(shí)，由于經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，美國(guó)和歐洲的消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的接受程度較高，需求量大。在巨大商機(jī)的牽引下，各大廠商紛紛將目光鎖定在歐美市場(chǎng)。但如今，隨著歐美市場(chǎng)的智能手機(jī)革命開始走向后半程，這兩大市場(chǎng)開始趨于飽和。同時(shí)，歐元區(qū)仍沒有實(shí)質(zhì)性走出危機(jī)的泥潭，而美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇仍然緩慢且漫長(zhǎng)，因此今年有限的增量空間主要由新興市場(chǎng)貢獻(xiàn)。并且，考慮到新興市場(chǎng)用戶的消費(fèi)能力與經(jīng)濟(jì)實(shí)力等因素，中低端智能機(jī)將成為市場(chǎng)主流，洋品牌發(fā)力低端有很大一部分原因是為了搶占新興市場(chǎng)。

　　諾基亞宣稱Asha 501主要針對(duì)2G網(wǎng)絡(luò)連接設(shè)計(jì)，以適應(yīng)大部分新興市場(chǎng)的需要。據(jù)了解，今年來三星已推出8款手機(jī)，其中僅有Galaxy S4屬于高端機(jī)種。三星的低端手機(jī)定價(jià)多低于100美元，主要鎖定印度尼西亞與印度等新興市場(chǎng)，這些市場(chǎng)將會(huì)是未來的成長(zhǎng)動(dòng)力。三星聯(lián)合CEO申宗均(J.K. Shin)表示：“三星在低端智能市場(chǎng)相當(dāng)活躍，我們將繼續(xù)競(jìng)逐這塊市場(chǎng)。印度尼西亞等市場(chǎng)的消費(fèi)者逐漸以智能手機(jī)取代功能性手機(jī)，低端市場(chǎng)發(fā)展神速。”雖然長(zhǎng)久來看，積極進(jìn)軍低端手機(jī)市場(chǎng)將壓縮利潤(rùn)，但這種模式也幫助三星成為全球出貨量最大的智能手機(jī)廠商。據(jù)市場(chǎng)研究公司Gartner最新發(fā)布2013年第一季度手機(jī)出貨量報(bào)告，三星當(dāng)季智能手機(jī)出貨達(dá)6470萬部，市場(chǎng)份額30.8%，穩(wěn)居行業(yè)第一。對(duì)此，分析師和行業(yè)觀察人士甚至呼吁蘋果公司推出低價(jià)機(jī)型，以便在高端市場(chǎng)趨于飽和之際，釋放更大的發(fā)展?jié)摿Γ瑥亩�避免其市�?chǎng)份額不斷被最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蠶食。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌化才有出路

　　智能手機(jī)發(fā)展了十余年，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商終于迎來新一輪繁榮期，盡管如此，國(guó)產(chǎn)手機(jī)給人的印象仍停留在“低端”、“廉價(jià)”，對(duì)于廠商而言，國(guó)產(chǎn)手機(jī)有銷量、無品牌是當(dāng)前面臨的最大尷尬。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾的統(tǒng)計(jì)也顯示，我國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)份額總和已經(jīng)達(dá)到81.7%，但99%的利潤(rùn)被蘋果和三星瓜分，國(guó)產(chǎn)品牌和其它品牌只能爭(zhēng)奪剩下的1%的利潤(rùn)。對(duì)于國(guó)內(nèi)廠商來說，原本高端手機(jī)市場(chǎng)就幾乎已經(jīng)被洋品牌壟斷了，如今國(guó)際廠商又不斷下探低端，國(guó)內(nèi)廠商在新興市場(chǎng)也面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。面對(duì)背腹受敵的窘境，面對(duì)份額與利潤(rùn)的嚴(yán)重倒掛，國(guó)產(chǎn)廠商已經(jīng)到了亟需改變的時(shí)候。

　　艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，中國(guó)手機(jī)廠商整體仍是虧損經(jīng)營(yíng)，硬件的“軍備競(jìng)賽”已經(jīng)很難讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商賺到錢，軟硬結(jié)合才是未來方向。

　　此外，不論高端市場(chǎng)還是低端市場(chǎng)，手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)最終還得回歸品牌。國(guó)產(chǎn)手機(jī)唯有品牌化方可擺脫硬件搬運(yùn)工的命運(yùn)。好在現(xiàn)在一些實(shí)力較強(qiáng)的國(guó)內(nèi)廠商已經(jīng)有所動(dòng)作。比如，酷派今年將堅(jiān)持對(duì)高端市場(chǎng)的投入，預(yù)計(jì)2013年將聯(lián)合運(yùn)營(yíng)商推出數(shù)款高端旗艦產(chǎn)品，鞏固其在高端市場(chǎng)的地位。另外，中興今年也將從改善軟硬件的設(shè)計(jì)能力、提升公司品牌、加強(qiáng)渠道建設(shè)這幾個(gè)層面著手，提高中興手機(jī)在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力。中興通訊高級(jí)副總裁曾學(xué)忠指出，探路高端市場(chǎng)，不僅能使國(guó)產(chǎn)廠商擺脫低利潤(rùn)困局，而且能夠提升品牌影響力，“今年中興的品牌投入將比去年增長(zhǎng)50%”。

　　總體來說，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)的蛋糕很大，國(guó)內(nèi)廠商能夠發(fā)揮的空間也很大，但首先要過品牌這道硬坎。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商必須下定決心練好內(nèi)功，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，提升產(chǎn)品的軟性資本含量，全面提升產(chǎn)品的含金量、提升用戶的體驗(yàn)和評(píng)價(jià)，只有這樣，才能使國(guó)產(chǎn)手機(jī)真正變大變強(qiáng)。