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聯想K900智能手機
導語：美國IT網站PCWorld今天撰文，分析了聯想進軍美國智能手機市場的前景。文章指出，聯想完全可以將ThinkPad品牌在企業(yè)級市場的諸多優(yōu)勢，移植到智能手機業(yè)務。同時只要戰(zhàn)略得當，避免盲目追求所謂的“炫酷”元素，聯想仍有望打破智能手機市場的雙寡頭格局，奪回曾經由黑莓公司占據的王座。
以下為文章全文：
強手紛紛折戟
今年第一季度，全球PC出貨量快速下滑，而聯想可能是唯一一家承受住這種嚴酷考驗的重要PC廠商。然而，不思進取肯定換不來成功，就在其他PC廠商都在奮力阻止這個行業(yè)繼續(xù)下滑的時候，聯想高層卻忙著規(guī)劃如何在明年進軍美國智能手機市場。
聯想CEO楊元慶在接受《華爾街日報》采訪時表示：“智能手機是我們面臨的新機遇。作為一家上市公司，你不得不考慮如何繼續(xù)增長�！�
實際上，聯想在第一季度PC銷量持平的情況下，當季智能手機銷量卻同比大增206%，這主要得益于該公司在亞洲市場的強大品牌號召力。如今，聯想又將目光投向西方國家的年輕人。在這些國家，由于蘋果公司和三星建立的雙寡頭壟斷地位，該公司無疑會面臨嚴峻的考驗。
在此之前，許多知名手機廠商曾向蘋果iPhone和三星Galaxy智能手機產品線發(fā)起過挑戰(zhàn)，如HTC、黑莓、摩托羅拉移動、LG和諾基亞，但最終無一幸免，都以失敗告終。所以，聯想如何能在前輩們折戟的地方取得成功呢？答案其實很簡單：牢記自己的根，繼續(xù)圍繞企業(yè)級市場做文章。
真正優(yōu)勢所在
借助于強大的IdeaPad產品線，聯想正在消費市場高歌猛進，但ThinkPad才是該公司真正的優(yōu)勢所在。ThinkPad是聯想繼承于IBM的一個品牌，專注于商務市場。這款產品擁有強大的品牌號召力，深受白領階層喜愛。
聯想并不會急于涉足高端智能手機市場，特別是鑒于商務手機的低迷現狀。作為昔日的高端手機市場的領導者，黑莓的星光日漸黯淡，即便是在黑莓10產品線發(fā)布以后，這種狀況依舊不見改觀。在BYOD(自帶設備)時代，用戶往往鐘情于已經使用順手的手機品牌，即iPhone和Android智能手機，而IT行業(yè)則對他們能夠掌控的手機產品趨之若鶩。
三星SAFE企業(yè)軟件正試圖抓住這種新的機遇，其即將推出的手機安全解決方案Knox將增加更多企業(yè)級功能，用戶只要輕按屏幕上的一個按鈕，就能在個人(Personal)模式和高度管理的工作(Work)模式之間快速切換。這款新應用將率先登陸Galaxy S4。
即便如此，三星SAFE項目如今仍處于初級階段，該公司的Android手機產品線也不能與其Windows PC有效兼容。實際上，Enterproid的Divide平臺、VMWare的Horizon Mobile以及黑莓自有BlackBerry Balance，都在爭相吸引企業(yè)用戶的眼球，但沒有一個解決方案能成為行業(yè)標準。
添加安全功能
企業(yè)一般會大量購進手機，如果聯想的戰(zhàn)略得當，那么它可以輕松成為企業(yè)用戶的首選智能手機廠商。首先，基于Android系統的ThinkPhone需要大部分內置于Knox的安全功能：個人生活與工作兼顧；設備加密；Exchange ActiveSync和Active Directory支持；移動設備管理工具、VPN性能等。
除此之外，ThinkPhone若想在企業(yè)用戶當中更具吸引力，還需要增加一系列對其友好的功能。聯想在企業(yè)軟件方面具有自己的成功模板，這些軟件已經預裝到ThinkPad產品線。
以ThinkPad Twist為例，這款產品就預裝了多種工具，讓用戶可以安排下班后的活動日程，自動備份數據，避免使用USB端口等。所有這些功能可以輕松移植到ThinkPhone。此外，ThinkPad Twist內置的其他功能似乎也是為手機量身定制，例如用戶可以根據自己所處位置進行具體設置，將自己的設備變成WiFi熱點等。
對于讓ThinkPhone隨意連接至其他任何設備，移動運營商可能會猶豫不決，但在允許企業(yè)將ThinkPad連接到使用聯想專有應用的ThinkPhone的問題上，他們的疑慮更少。如果能實現ThinkPhone和ThinkPad之間的數據的無縫管理，聯想便掌握了吸引企業(yè)用戶的重要法寶。楊元慶在接受《華爾街日報》采訪時透露，聯想考慮進行收購以增強其智能手機業(yè)務實力。
最后，聯想可以按照打包銷售計劃，向企業(yè)用戶大量提供ThinkPhone，以及筆記本電腦和臺式機，從而將旗下產品有機地聯系起來。例如，聯想銷售人員在得知企業(yè)用戶對ThinkPad感興趣后，可以順便推薦ThinkPhone。他們會說：“這兩款產品放在一起看上去棒極了，它們具有驚人的協同性，都可以讓IT部門輕松管理。”這顯然是不錯的營銷手段。
立足企業(yè)市場
不過，聯想在繼續(xù)搶占企業(yè)市場這個“灘頭陣地”時，仍然會面臨不少變數。聯想副總裁兼ThinkPad事業(yè)部總經理迪利普·巴蒂亞(Dilip Bhatia)今年早些時候在談到聯想手機計劃時說，該公司希望提升Think品牌在年輕用戶當中的知名度。
這是一個相當高的目標，但聯想肯定不會滿足于第二陣營排頭兵的角色，將努力向蘋果公司和三星在智能手機市場的雙寡頭地位發(fā)起沖擊。聯想旗下產品種類繁多，如它還提供ThinkPad平板電腦，這種獨特的地位令其有機會打破智能手機市場的雙寡頭格局，重新奪回黑莓曾經在企業(yè)級市場占據的寶座。
ThinkPhone有能力成為企業(yè)市場的一顆“明星”，但前提是聯想能充分利用現有優(yōu)勢，同時忍受住追求所謂“炫酷”元素的誘惑，以免讓自家品牌淹沒于對這種稍縱即逝感覺的盲目追逐中。(揚帆)
