4G時代即將到來：手機廠商搶搭頭班車

　　本報記者 蔣毅棪

　　在3G與智能的結(jié)合尚未完全開花結(jié)果之時，4G智能終端的概念就被推出，數(shù)據(jù)傳輸速度更快的4G字眼頻現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)，甚至在美國等一些發(fā)達(dá)國家已經(jīng)呈現(xiàn)出發(fā)展迅速的態(tài)勢。

　　當(dāng)我們還沉浸在3G手機帶來的樂趣中，4G手機已經(jīng)悄然走到我們身邊。各大手機廠商競相推出4G智能手機，也可以說是為了抓住4G時代的機遇，在搶占市場的競爭中脫穎而出。

　　4G時代即將到來

　　中國移動近日正式啟動了13個城市的4G體驗用戶招募。這13個城市分布是北京、上海、天津、沈陽 、南京、杭州、寧波、福州、廈門、青島、廣州、深圳、成都。中國移動表示，目前已開放上海、天津、福州、廈門和成都的用戶報名，其他城市將陸續(xù)啟動報名。這意味著4G時代即將到來。

　　在測試階段，用戶可以在三款移動終端選擇一種，三款終端分別是USB無線上網(wǎng)卡、移動Mi-Fi設(shè)備以及CPE設(shè)備。從終端類別來看，手機還未參與體驗。據(jù)悉，目前，包括三星、華為 、中興在內(nèi)的各大手機商正在緊鑼密鼓地對十余款4G手機進行最后的研發(fā)和調(diào)試，以便在4G商用后可以大量投放市場。中國移動人士表示，只要工信部發(fā)放4G牌照，在今年三季度左右，這些手機將率先上市。

　　中移動表示，測試期間不會向用戶收取流量費，具體資費會等到正式商用后再公布�！安贿^可以肯定的是，4G的資費不會比3G高，還會更便宜。而且隨著用戶使用量的增大，會有進一步下調(diào)的空間�！�

　　有分析稱，發(fā)放牌照后，運營商的4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)將產(chǎn)生5000億元以上的投資，網(wǎng)速提升帶來的換機潮，將產(chǎn)生上千億元的終端手機市場，整個產(chǎn)業(yè)鏈加上對移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場的投資預(yù)期，數(shù)年內(nèi)帶動的投資將達(dá)上萬億元。業(yè)內(nèi)人士表示，“2013年顯然是4G年。LTE已迅速成為運營商、服務(wù)開發(fā)商、零部件制造商或設(shè)備廠商都不敢輕視的高成長、高價值的市場�！�

　　智能手機亟待新增長點

　　轉(zhuǎn)眼之間2013年的第一季度已經(jīng)過完，在這期間手機市場出現(xiàn)了不少變動，價格上因為春節(jié)假期而先揚后抑，各廠商2013年的新品也陸續(xù)發(fā)布并上市，從這些產(chǎn)品的配置和設(shè)計上，可以看出在這一年手機市場必然還將面臨著更為激烈的競爭。

　　國際數(shù)據(jù)公司(IDC)近日發(fā)布的《中國手機市場季度跟蹤報告(2013年第一季度)》顯示，一季度中國手機出貨量為9700萬部，同比增長15%；其中，智能手機總出貨7800萬部，同比增長117%。IDC預(yù)計，2017年中國智能手機出貨量將超過4.6億部，市場規(guī)模將達(dá)到7405億元。

　　從廠商的角度來看，按照智能手機出貨量統(tǒng)計，三星以19%的市場份額繼續(xù)居于榜首，且出貨量環(huán)比增長率高達(dá)34%。蘋果在2013年第一季度智能手機市場份額為9%，位居第五，出貨量環(huán)比增長率為21%。

　　在全球移動互聯(lián)的大變局下，中國傳統(tǒng)終端廠商也在轉(zhuǎn)型，既誕生了“中華酷聯(lián)”這樣一批在國際上占有一席之地的廠商，也面臨著來自國外廠商的激烈競爭。市場分析指出，蘋果和三星在去年和今年一季度，占據(jù)了手機產(chǎn)業(yè)幾乎全部利潤。今年以來國外巨頭仍然不斷擠壓國內(nèi)廠商的生存空間，且上游的芯片廠商的進一步整合，給國內(nèi)廠商帶來了嚴(yán)峻的生存危機。

　　拋開面臨的隱憂，中國移動終端產(chǎn)業(yè)鏈在過去幾年仍然處于繁榮的發(fā)展態(tài)勢，但遺憾的是，手機外圍產(chǎn)品表現(xiàn)雖然都比較亮麗，但是產(chǎn)業(yè)整體卻沒有跟上智能時代大爆發(fā)的潮流。在即將面臨的更加“貼身肉搏”的競爭下，終端廠商迫切需要一個新的增長點以打破目前越來越激烈的競爭困境。

　　搶搭4G頭班車

　　隨著4G技術(shù)的發(fā)展，以LTE尤其是FDD-LTE技術(shù)為代表的4G發(fā)展頗為迅猛。LTE的終端產(chǎn)品智能手機和平板電腦等也在激增之中，GSA的數(shù)據(jù)顯示，截至3月底，全球支持LTE技術(shù)的終端產(chǎn)品已經(jīng)多達(dá)821款，絕大部分能夠向下兼容3G和2G網(wǎng)絡(luò)，其中智能手機占了絕對優(yōu)勢，平板電腦的數(shù)量也正在迅速增多，尤其值得一提的是，支持中國自主4G技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)TD-LTE的終端產(chǎn)品也達(dá)到了166款之多，并且涵蓋了各種產(chǎn)品形式，包括手機、平板、路由器、數(shù)據(jù)卡等。

　　從全球范圍來看，主流的手機廠商們大致可分為三種不同的生存狀態(tài)：目前日子過得最好的當(dāng)屬三星、蘋果，這兩家廠商占據(jù)了全球手機市場幾乎全部的利潤，尤其是在高端智能手機市場，其市場份額已經(jīng)超過90%；諾基亞、摩托羅拉、黑莓等廠商處于另一狀態(tài)，它們的手機銷量、市場份額、盈利能力都在不斷下滑，但由于過去多年打下了堅實的品牌基礎(chǔ)，這些廠商仍然有能力在生死線上掙扎；還有一類手機廠商，比如在全球手機市場上并不愁銷量的中興、華為，長期未能解決的品牌難題一直困擾著它們，讓這些廠商難逃產(chǎn)品低利潤的危險局面，甚至隱患重重。

　　長期跟蹤手機市場的業(yè)內(nèi)資深人士、TD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長楊驊認(rèn)為，隨著移動通信網(wǎng)絡(luò)的更新?lián)Q代，終端產(chǎn)品、業(yè)務(wù)形態(tài)都會發(fā)生一些變化，在這個時候，消費者更為關(guān)心的往往不是品牌，而是體驗。如果手機廠商能夠抓住這個機會，嘗試更多的創(chuàng)新，催生一些潛在的市場需求，并提供良好的體驗，那么就會形成新的品牌形象，進而被消費者認(rèn)可。

　　船大調(diào)頭難，處于優(yōu)勢位置的廠商往往不敢大膽進行創(chuàng)新嘗試，而這正是相對弱勢廠商的機會。除了通過創(chuàng)新催生潛在的市場需求之外，在新起跑線上塑造品牌形象的手機廠商還需要有更好的設(shè)計、整合能力，更需要有恰到好處的產(chǎn)品及品牌傳播。國內(nèi)手機廠商的品牌形象要想脫穎而出，就必須在4G這個新的機會點上踩出第一腳，有一個良好的亮相。而如果不能借這個機會把品牌形象打出去，就很難再上一個臺階。