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本報記者 陳聽雨
歐洲手機制造巨頭諾基亞將在18日公布二季度財報，市場預(yù)測可能不盡如人意。公司上周推出最新款Lumia1020智能手機，希望借此推動復(fù)興計劃實施。諾基亞營銷策略能否提振業(yè)績、現(xiàn)金流是否足以支持月初簽訂的兼并與西門子合資企業(yè)諾西通訊公司50%股權(quán)協(xié)議的實施、是否會因此出售手機業(yè)務(wù)乃至重組轉(zhuǎn)型等一系列問題，成為投資者關(guān)注的焦點。
加快智能手機發(fā)展
分析人士預(yù)計，二季度諾基亞功能手機銷售量有望達(dá)到5600萬部，同比下滑約24%，可能將部分抵消Lumia系列智能手機營銷業(yè)績。近年來，由于客戶需求升級，全球智能手機市場迅速鋪開，功能手機整體銷量下降。但諾基亞手機研發(fā)和銷售尚顯落后，其功能手機銷量仍占公司銷售總量的一半以上。諾基亞智能手機業(yè)務(wù)主管喬·哈洛表示，加快跟進(jìn)智能手機市場，對諾基亞長期生存至關(guān)重要。11日，諾基亞宣布正式推出旗下Windows Phone 8系統(tǒng)旗艦智能手機Lumia1020、即內(nèi)置4100萬像素攝像頭的諾基亞EOS，希望市場通過該款手機重新審視Windows手機，更希望該產(chǎn)品能吸引蘋果iPhone及谷歌Android客戶群。
諾基亞同時宣布，諾基亞Lumia系列其他型號手機將于8月獲得全新Windows Phone 8 Amber系統(tǒng)更新。此舉對擴(kuò)大諾基亞客戶群將起到提振作用，4月以來，諾基亞對智能手機的推介效應(yīng)已令公司股價累計上漲近27.3%。
角逐激烈差距尚大
諾基亞在手機市場痛失頭把交椅后，其高端產(chǎn)品難敵蘋果iPhone和三星Android，低端產(chǎn)品份額也被新興市場手機廠商部分?jǐn)D占。2011年初，諾基亞CEO埃洛普聯(lián)手微軟Windows Phone移動操作系統(tǒng)實施市場復(fù)興計劃，該計劃目前進(jìn)入第三個年頭，尚無跡象表明諾基亞已與三星、蘋果并駕齊驅(qū)。
雖然此次諾基亞在美國市場展開WP手機大規(guī)模營銷活動，但就規(guī)模而言，WP仍無法與iPhone及Android設(shè)備相比。美國市場研究公司IDC數(shù)據(jù)顯示，在盈利最高的全球智能手機市場，諾基亞一季度銷量排名從去年的第8位下滑至第10位。巴克萊分析師Dale Gai稱，針對高端消費者的爭奪戰(zhàn)愈演愈烈，成本也越來越高，高端手機在北美、西歐等發(fā)達(dá)市場的快速滲透導(dǎo)致該市場擴(kuò)張放緩。諾基亞要成功說服潛在用戶放棄先前手機還有大量工作要做。
多種經(jīng)營打開盈利空間
諾基亞本月初與西門子簽訂了最終協(xié)議，將以17億歐元收購與西門子合資企業(yè)諾西通訊公司50%股權(quán)。有分析人士認(rèn)為，諾基亞需要出售其他資產(chǎn)籌集現(xiàn)金才能完成本次收購，并以此推斷諾基亞將對目前商業(yè)模式做出重大調(diào)整，在出售手機業(yè)務(wù)后最終將成為一家純粹的電信設(shè)備及服務(wù)提供商，與該領(lǐng)域領(lǐng)先者愛立信直面競爭。
諾基亞CEO埃洛普12日表示：“盡管近期公司手機業(yè)務(wù)不及預(yù)期，但至今為止公司并無退出該領(lǐng)域計劃，由兼并諾西通訊推斷公司出售手機業(yè)務(wù)缺乏理論依據(jù)�！�
據(jù)銀行內(nèi)部知情人士透露，摩根大通已意向為諾基亞此次并購提供貸款，其中12億歐元以現(xiàn)金形式支付，剩余5億歐元將以西門子一年期擔(dān)保貸款形式支付，預(yù)計該項交易將在今年第三季度完成。資產(chǎn)管理公司Alandsbanken分析師福杰爾指出，諾西通訊近年業(yè)績的復(fù)蘇將對諾基亞盈利形成支撐，手機業(yè)務(wù)與電信服務(wù)并舉將為諾基亞打開盈利空間。
