庫(kù)克再會(huì)中國(guó)運(yùn)營(yíng)商 或推新iPhone挽頹勢(shì)

　　■新快報(bào)記者 陳慶麟

　　在披露大中華區(qū)營(yíng)收環(huán)比驟降43%的三季度業(yè)績(jī)后6天， 蘋(píng)果 公司CEO蒂姆·庫(kù)克迅速出現(xiàn)在中國(guó)。據(jù)媒體報(bào)道，庫(kù)克7月30日上午在北京拜訪了 中國(guó)電信 和中國(guó)移動(dòng)高層，接下來(lái)還可能與 中國(guó)聯(lián)通 高層進(jìn)行會(huì)晤。這是庫(kù)克擔(dān)任CEO后第三次訪華。有分析稱(chēng)，此次庫(kù)克訪華的重要議題，或是新一代iPhone 的合作以及如何改變iPhone 在華銷(xiāo)售下滑的趨勢(shì)。

　　蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)份額跌至第五

　　自庫(kù)克上任以來(lái)，這已經(jīng)是第三次訪華拜會(huì)中國(guó)的運(yùn)營(yíng)商高層。第一次是在去年3月，第二次是在今年1月，與此次間隔僅僅半年時(shí)間。但相比以往幾次來(lái)華訪問(wèn)，此次庫(kù)克來(lái)華的時(shí)間點(diǎn)頗為微妙。

　　7月24日公布的截至6月29日的2013年第三財(cái)季業(yè)績(jī)顯示，公司第三財(cái)季營(yíng)業(yè)收入353.23億美元；凈利潤(rùn)69.00億美元，同比下滑22%。其中，大中華地區(qū)(包括中國(guó)大陸、香港、澳門(mén)、臺(tái)灣)作為蘋(píng)果除美國(guó)之外的第二大市場(chǎng)，營(yíng)收為46.4億美元，同比下降14%，環(huán)比驟降43%。

　　IHS中國(guó)電子研究總監(jiān)王陽(yáng)表示，目前高端智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售遇到了挑戰(zhàn)，中低端手機(jī)性能越來(lái)越高，導(dǎo)致i-Phone這類(lèi)價(jià)格高企的產(chǎn)品銷(xiāo)量下滑。

　　此外，今年上半年，蘋(píng)果因在華保修條件與中國(guó)的三包政策沖突遭到央視“3·15”晚會(huì)點(diǎn)名批評(píng)，這對(duì)蘋(píng)果的形象和產(chǎn)品銷(xiāo)售造成了一定的負(fù)面影響。最終，庫(kù)克在蘋(píng)果官網(wǎng)上道歉，并更改了在中國(guó)的維修政策。近期，蘋(píng)果在華又接連陷入“回收門(mén)”、“充電器門(mén)”等負(fù)面事件，進(jìn)一步讓iPhone在華銷(xiāo)售受困。

　　根據(jù)Strategy Analytics的報(bào)告，上一季度三星第一次在手機(jī)銷(xiāo)售方面比蘋(píng)果賺到了更多的利潤(rùn)。根據(jù)報(bào)告，三星來(lái)自手機(jī)銷(xiāo)售的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)預(yù)計(jì)為52億美元，蘋(píng)果則為46億美元。三星目前在中國(guó)的市場(chǎng)份額為19%，領(lǐng)先蘋(píng)果十個(gè)百分點(diǎn)。蘋(píng)果在中國(guó)的市場(chǎng)份額跌至第五。

　　看點(diǎn)一運(yùn)營(yíng)商借機(jī)溝通合作方式？

　　目前，運(yùn)營(yíng)商是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)最大的銷(xiāo)售渠道，要想挽回蘋(píng)果在華的劣勢(shì)，獲得運(yùn)營(yíng)商的支持是最有效的方法。

　　有分析人士稱(chēng)，三星手機(jī)在中國(guó)的廣告投放力度很大，蘋(píng)果則顯得很摳門(mén)，自己幾乎不投iPhone 廣告，媒體上的iPhone廣告都由運(yùn)營(yíng)商花錢(qián)。隨著手機(jī)終端增多，蘋(píng)果也應(yīng)主動(dòng)出擊，向媒體投放廣告，加大宣傳力度。

　　還有業(yè)內(nèi)人士透露，實(shí)際上運(yùn)營(yíng)商對(duì)于蘋(píng)果在合作當(dāng)中的苛刻要求以及高額的終端補(bǔ)貼政策也早有不滿，因此，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商很可能利用此機(jī)會(huì)與蘋(píng)果就合作方式進(jìn)行溝通。

　　看點(diǎn)二聯(lián)姻中國(guó)移動(dòng)推新iPhone？

　　業(yè)界傳聞蘋(píng)果將于9月發(fā)布兩款iPhone新機(jī)，分別是iPhone5S和低價(jià)i-Phone。新一代iPhone是否會(huì)與中國(guó)移動(dòng)進(jìn)行合作格外受人關(guān)注。

　　中國(guó)移動(dòng)與蘋(píng)果至今未能達(dá)成合作，除了中國(guó)移動(dòng)3G制式特殊，雙方在商業(yè)合作和利益分配模式上未能達(dá)成共識(shí)，也是關(guān)鍵原因。此前的傳聞稱(chēng)，中國(guó)移動(dòng)期待從蘋(píng)果的應(yīng)用商店里分杯羹，而蘋(píng)果不愿意讓步。目前，蘋(píng)果應(yīng)用商店的支付通道是銀行，而非運(yùn)營(yíng)商的支付系統(tǒng)。

　　需要注意的是，每次庫(kù)克來(lái)華，中國(guó)移動(dòng)總部都是其必到之處，這也說(shuō)明雙方的合作也一直在推進(jìn)當(dāng)中。