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本報記者 李藝玲
國內移動智能終端用戶規(guī)模繼續(xù)迅猛擴張。調研公司Flurry日前發(fā)布的報告稱，截止到今年6月，中國激活的智能手機和平板電腦數量在全球占比已經達到了24%。展望下半年，隨著中國成為全球智能手機市場的發(fā)展重心，以及低價安卓系平板在市場上受歡迎，中國移動智能終端市場規(guī)�；蜻M一步擴大。終端對互聯(lián)網規(guī)�；l(fā)展的驅動作用日益顯現，帶動了包括移動搜索、視頻以及社交網絡等網絡應用的使用。
國內智能手機和平板電腦激活量在全球占比四分之一
在3G網絡不斷完善、消費者需求增長等因素的推動下，國內智能手機和平板電腦等移動智能終端用戶數呈現出爆發(fā)式增長的趨勢。
根據Flurry的數據，截止到今年6月，中國激活的智能手機和平板電腦數量為2.613億部，占全球智能手機和平板電腦保有量的24%。具體到各個廠商，Flurry隨意抽查了其中的1.831萬部設備，發(fā)現蘋果公司和三星是排名前兩位的設備廠商，市場份額分別為35%和15%；令人意外的是，排名第三的是小米科技，其市場份額為6%；此外，華為市場份額為2.63%，聯(lián)想為2.56%，HTC為1.44%，步步高為1.39%，中興為1.30%，OPPO為1.25%，酷派為1.16%。
其中，智能手機的高速發(fā)展是中國移動終端用戶快速增長的重要原因之一。移動互聯(lián)網時代，隨著智能手機概念的普及、終端廠商智能產品線布局的完成，以及運營商對智能終端的愈加重視及補貼力度的加大，手機市場正逐漸完成從功能手機到智能手機的過渡。據谷歌公司與市場調研機構IPSOS(益普索)發(fā)布的報告顯示，中國城市智能手機的普及率大大提高，從2012年的33%上升至47%，也就是說，近一半的中國城市居民已經擁有智能手機。
千元智能機的盛行對于國內智能手機用戶數增長無疑起到了很重要的作用。隨著中國3G市場的發(fā)展，主打性價比的千元智能機是中國手機市場規(guī)模最大的一個領域。據統(tǒng)計，中國目前3G用戶已突破3億，這其中有很大一部分要歸功于千元機，正是千元智能機的爆發(fā)，使得移動智能終端的門檻大幅降低，促成了普通手機用戶向手機上網用戶的轉化。
中低端智能終端成消費主流，下半年市場規(guī)模或進一步擴張
隨著中低端智能手機和平價安卓系平板電腦在市場上風行，下半年國內移動智能終端市場大有延續(xù)上半年迅猛擴張的勢頭，市場潛力或進一步釋放。
智能手機市場上，高端機型銷量漸趨飽和，中低端成市場消費主流。來看一下目前市場上兩大高端主流廠商的動態(tài)。三星依舊憑借其自身對全產業(yè)鏈的強大控制力牢牢占據市場老大地位，產品線覆蓋中高低端。從上半年三星的一系列動作中可以看出，該公司面對高端用戶推出的機型僅有一款Galaxy S4，其他大多是中低端智能機。IDC中國負責手機市場研究的高級分析師閆占孟稱，“三星的市場策略已經從主力與蘋果爭奪高端市場轉變成維持高端市場份額，并加大力度爭奪被國產品牌占據的單價200美元以下產品市場�！�
另外一個主打高端機型的巨頭蘋果公司的日子也并不好過。事實上，iPhone在新興市場一直無法取得進一步突破——在俄羅斯市場，蘋果的主要合作伙伴MTS和VimpleCom決定終止與蘋果的合作關系；在中國市場，蘋果iPhone的市場占有率一直徘徊在五六名之間……
反觀中低端智能手機的市場表現則十分搶眼。據研究公司Trendforce預測，，截止2013年底，智能手機全球出貨量將預計達到9.3億，價位區(qū)間在150-450美元(約合人民幣900-2700元)。其中，今年三季度末，中端智能手機出貨量將達到1.3億部，增長近8.6%；并且，受利于國內市場不斷擴展，國產品牌智能手機出貨量相較去年同期激增44%。
國內平板電腦市場也表現出了相同的趨勢。蘋果公司日前發(fā)布的2013財年第三財季(4月—6月)財報顯示，當季iPad營收同比下滑27%；銷量達到1461.7萬部，與去年同期相比下降了14%，而這也是iPad銷量首次出現同比下滑。
在平板電腦仍然不斷蠶食傳統(tǒng)PC市場份額的情況下，蘋果iPad的銷量卻逆勢下滑，這說明目前各品牌價位較低、小尺寸平板、平板和PC二合一等產品的出現，在市場上對iPad所造成的擠壓比預期的還要大。并且，鑒于下半年三星、亞馬遜、谷歌等都將推出平板電腦新品，安卓平板電腦的市場保有量有進一步提升。
智能終端爆發(fā)增長利好多方
中國移動智能終端市場的高速擴張，對于硬件廠商、運營商等各方來說，都是一個好消息。運營商可以在此基礎上推廣3G，拓展流量經營。終端發(fā)展對于運營商的3G用戶爭奪以及流量經營都十分重要，為此，國內三大運營商在終端產品的引進和補貼上都不敢懈怠。國內智能終端規(guī)模擴張也給中國廠商帶來了嶄新的發(fā)展契機，國產品牌迎來與洋品牌相抗衡的“翻身”機會。
作為應用的載體，智能手機和平板電腦的發(fā)展也給各大軟件應用廠商來帶了嶄新的發(fā)展契機，移動電子商務、移動視頻、手機社交等一個個金礦因此開啟，驅動移動互聯(lián)網經濟規(guī)模發(fā)展。艾瑞咨詢于本月初發(fā)布的最新數據顯示，2013年第二季度中國移動互聯(lián)網市場規(guī)模達到241.9億元，同比增長71.4%，環(huán)比增速21.2%。
此外，根據前文所提及的谷歌公司與IPSOS的報告數據顯示，69%的中國用戶每天都會使用智能手機訪問互聯(lián)網，這個比率高于美國。并且，60%中國用戶寧可放棄電視也不愿放棄智能手機；而在美國，只有36%的用戶愿意這樣做。
不僅是城市，在農村地區(qū)，由移動智能終端普及所帶來的移動互聯(lián)網用戶增長情況也十分可觀。據CNNIC第32次調查報告顯示，截至2013年6月底，中國新增網民規(guī)模為2656萬人，其中新增農村網民占比54.4%，達1445萬人，延續(xù)了2012年農村新增網民數超越城鎮(zhèn)網民數的增長之勢，成為中國互聯(lián)網的重要增長動力。
2013年上半年中國互聯(lián)網普及率穩(wěn)步提升，一方面在于2012年中國政府在信息化推進領域的一系列政策方針和基礎網絡設施建設成效逐步釋放，寬帶普及和移動網絡建設等行動直接帶動人們對互聯(lián)網的使用；另一方面在于3G、移動設備的快速普及和無線應用的多樣化極大推動了手機網民的增加，促進了中國互聯(lián)網的快速發(fā)展。其中，來自手機端應用的帶動作用明顯——截至今年6月底，中國新增網民中使用手機上網的比例高達70.0%，高于其他設備上網的網民比例，說明手機對互聯(lián)網普及的促進作用重大，是目前互聯(lián)網增長的主要來源。
由此可見，移動互聯(lián)網市場發(fā)展逐漸明朗，商業(yè)模式探索進一步深入，移動端的商業(yè)價值和變現方式開始不斷凸顯。
