蘋(píng)果三星與國(guó)產(chǎn)手機(jī)爭(zhēng)奪中低端市場(chǎng)

　　見(jiàn)習(xí)記者 徐瀟

　　兩年多前， 蘋(píng)果 iPhone風(fēng)靡中國(guó)大街小巷，幾乎成為人手一部的街機(jī)；一年多前，三星與蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)白熱化，在我國(guó)的公共場(chǎng)所響起的手機(jī)鈴聲非此即彼；如今，在智能手機(jī)越來(lái)越普及的當(dāng)下，中低端市場(chǎng)已成為手機(jī)制造商搶占市場(chǎng)份額的新陣地。

　　蘋(píng)果三星

　　戰(zhàn)火延及中低端市場(chǎng)

　　據(jù)海外研究機(jī)構(gòu)Canalys最新發(fā)布的第二季度智能手機(jī)市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)近期市場(chǎng)表現(xiàn)出色，國(guó)內(nèi)排名前五的智能手機(jī)品牌——聯(lián)想、酷派、中興、華為和小米總共占據(jù)了全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額的20%，去年這個(gè)比例還不到15%。

　　前不久，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC在公布相關(guān)智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)時(shí)也表示，雖然目前三星和蘋(píng)果在智能手機(jī)市場(chǎng)仍居于統(tǒng)治地位，但這個(gè)數(shù)據(jù)充滿(mǎn)競(jìng)爭(zhēng)，聯(lián)想和中興等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的增長(zhǎng)速度要明顯快于蘋(píng)果和三星。

　　一位不愿透露姓名的研究員告訴記者，蘋(píng)果常年的自我定位是一年一款高端手機(jī)，所以即使其打算于今年下半年推出廉價(jià)iPhone，也不會(huì)成為主打。

　　另一位接受采訪(fǎng)的業(yè)內(nèi)人士同樣表示，蘋(píng)果推出廉價(jià)iPhone，很有可能降低性能與配置，其操作系統(tǒng)營(yíng)運(yùn)的軟件表現(xiàn)或受到影響，用戶(hù)體驗(yàn)很難說(shuō)；而且不少消費(fèi)者之所以選擇蘋(píng)果是由于看中高端大氣的品牌形象，此舉有拉低其品牌形象的可能。

　　相較而言，使用安卓系統(tǒng)的三星在中低端市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。接受采訪(fǎng)的研究員稱(chēng)，一方面，三星布局廣，一直以來(lái)中、低、高端皆有涉獵，即使由高端布局低端，也比國(guó)產(chǎn)品牌具有品牌優(yōu)勢(shì)；另一方面，三星配置高品質(zhì)好，包括顯示屏等一些配件獨(dú)家生產(chǎn)，處于世界領(lǐng)先地位。

　　但該研究員同時(shí)表示，除了價(jià)格方面，三星在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也有不及聯(lián)想、小米等國(guó)內(nèi)品牌的地方，比如渠道。三星需要找代理商，渠道長(zhǎng)，而國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商則是通過(guò)扁平渠道，直接供貨，所以渠道短，相對(duì)而言，成本也會(huì)低些。

　　目前，從市場(chǎng)份額而言，三星仍占據(jù)霸主的地位，但與第二財(cái)季財(cái)報(bào)慘淡的蘋(píng)果同病相憐的是，三星也因財(cái)報(bào)未達(dá)到預(yù)期，造成股價(jià)下跌。從三星緊急推出了廉價(jià)版Galaxy系列手機(jī)來(lái)看，我國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)在中低端市場(chǎng)對(duì)三星的威脅不容小覷。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)

　　墻內(nèi)開(kāi)花墻外香

　　據(jù)了解，我國(guó)國(guó)內(nèi)中低端手機(jī)的興起，主要得益于高通、MTK等芯片廠(chǎng)商推出的廉價(jià)安卓智能手機(jī)解決方案。正是這一套方案，降低了國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商生產(chǎn)智能手機(jī)的成本，從而使國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)在市場(chǎng)上遍地開(kāi)花。

　　接受采訪(fǎng)的業(yè)內(nèi)人士表示，目前國(guó)產(chǎn)品牌想要超過(guò)蘋(píng)果、三星這樣的巨頭并獲利，主要依靠?jī)煞N方式：一是在相同的價(jià)格下，硬件配置更高；另一個(gè)就是在同樣的配置下，價(jià)錢(qián)比較便宜。具體談到價(jià)格以外的優(yōu)勢(shì)，有業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)內(nèi)手機(jī)商家的供應(yīng)鏈與蘋(píng)果三星的差距正在縮小。與此同時(shí)，他們也逐漸具備了自身的優(yōu)勢(shì)，例如小米有電商渠道，聯(lián)想擁有先進(jìn)的電工技術(shù)。

　　另一方面，我國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的海外市場(chǎng)正在擴(kuò)大，由于價(jià)格便宜，華為、中興等國(guó)產(chǎn)手機(jī)在拉美、中東、非洲等地區(qū)受到歡迎。

　　但值得注意的是，與蘋(píng)果三星相比，我國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的差距還是十分明顯。據(jù)相關(guān)人士透露，華為和運(yùn)營(yíng)商成綁架關(guān)系，雖然有助于提高出貨量，但利潤(rùn)受壓縮，同時(shí)無(wú)法打造自己的品牌效應(yīng)。此外，有IT技術(shù)人員稱(chēng)，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)基本都是模仿，很少創(chuàng)新，要想完全創(chuàng)新是很困難的。

　　幾位接受采訪(fǎng)的人士皆表示，蘋(píng)果三星與國(guó)產(chǎn)手機(jī)在中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的最終結(jié)果還需要進(jìn)一步觀(guān)察。