王雪紅:我正在努力學(xué)習(xí)營銷

王雪紅:我正在努力學(xué)習(xí)營銷
王雪紅:我正在努力學(xué)習(xí)營銷

  就像每部小說都有轉(zhuǎn)承起伏,每個企業(yè)也都會遇到高潮和低谷。業(yè)績下滑、股價下挫、設(shè)計師“泄密門”乃至“尋求收購方”的傳聞,曾經(jīng)的“街機之王”HTC,如今正處于多事之秋。

  繼摩托羅拉、 諾基亞 之后,HTC還能走多久?近日,本報記者獨家對話HTC董事長王雪紅!芭_塑大王”王永慶之女、香港BTV的大股東、曾問鼎“臺灣首富”,絢麗的光環(huán)下,王雪紅只是平實地表示,HTC一向堅持創(chuàng)新,而創(chuàng)新勢必需要付出成本。

  最大的失誤在營銷

  “你好,我是王雪紅,很高興見到你!焙谏餮b下搭配藕荷色襯衫,磁性的中低音和中等偏快的語速,第一眼見到王雪紅,干練的女企業(yè)家形象之外,明快樂觀的氣質(zhì)給人留下的印象更深。

  繼2011年以338億美元市值超越諾基亞后,HTC就走起了下坡路。本月初,由于公布的8月營收較去年同期大降45%,其股價更是創(chuàng)下歷史新低。

  “HTC手機的功能非常多,但營銷做得相當(dāng)不好。”她舉例稱,當(dāng)年HTC率先推出手機全景拍攝功能,直到七八個月之后 蘋果 才開始用?墒,蘋果把這點放在了電視廣告中,大獲成功,而HTC卻沒想到這么做,“過去,我們總也不能清楚地告訴消費者,他們買了手機后能得到什么!

  王雪紅指出的第二個不足,則是HTC的產(chǎn)品線布局,自從轉(zhuǎn)入“精品戰(zhàn)術(shù)”后,全力發(fā)展高階產(chǎn)品市場,卻忽略了中階產(chǎn)品,給人一種頭重腳輕的感覺。“所以,今年以來,我正在努力學(xué)習(xí)營銷,請了王力宏、五月天、小羅伯特唐尼等一批明星,為不同地區(qū)做產(chǎn)品代言。我相信這是個很好的嘗試。”

  HTC是在真正做創(chuàng)新

  蘋果、三星、HTC,無論有意或無意間,人們總會將它們?nèi)吣脕肀容^!罢l的創(chuàng)新做得更好?”“誰能最終在智能手機市場勝出?”

  復(fù)興?涅槃?重生?在王雪紅看來,HTC現(xiàn)在的狀態(tài)卻是“蓄勢待發(fā)”。

  作為“女版”喬布斯,王雪紅直言,喬布斯時代的蘋果是有獨特創(chuàng)新性的?蓻]有了喬布斯之后,蘋果的創(chuàng)新表現(xiàn)也大不如前。而三星的優(yōu)勢更都是在營銷而非創(chuàng)新上!爸挥蠬TC是一如既往地堅持創(chuàng)新,這兩年也為此付出了很多的金錢和成本,也經(jīng)歷了一些起伏。但我相信,創(chuàng)新才是真正的力量!

  四季度將主推4G手機

  談及中國市場,王雪紅表示,中國大陸一直是HTC非常重要的市場,未來也將同樣如此。年底前,中國有望發(fā)出4G拍照。王雪紅表示,HTC在硬件和軟件方面的結(jié)合是做得最好的,許多國外運營商的首款4G手機,也都是HTC的!敖衲晁募径群兔髂暌患径,HTC將陸續(xù)發(fā)布多款新機型,以4G手機為主打,其中就包括支持中國移動TD-LTE的全球首款HTC旗艦機。”

  本報記者 趙瑩瑩


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