2014中國(guó)智能機(jī)出貨量或增25% 激化土洋對(duì)攻

　　本報(bào)記者 李藝玲

　　按發(fā)貨量計(jì)算，目前中國(guó)已經(jīng)取代美國(guó)成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)。在9月新機(jī)潮之后，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)，并且明年有望延續(xù)這一良好的發(fā)展勢(shì)頭。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年中國(guó)智能手機(jī)發(fā)貨量預(yù)期為3.6億部，明年將增長(zhǎng)25%，達(dá)到4.5億部。這勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步激化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　從市場(chǎng)格局來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)由前幾年的“洋品牌只手遮天”演化成了“土洋對(duì)攻”的局面，華為、聯(lián)想、小米等國(guó)內(nèi)廠商的手機(jī)出貨量穩(wěn)步增長(zhǎng)。當(dāng)然，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)刻都在變化，拉鋸戰(zhàn)不會(huì)一直持續(xù)。眼下已經(jīng)步入四季度，那么，在明年甚至更長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)的用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，本土廠商與三星、 蘋(píng)果 等洋品牌的抗衡中勝算幾何呢？分析來(lái)看，在市場(chǎng)份額上，本土廠商已斬獲頗豐，利潤(rùn)卻一直是硬傷，不過(guò)，眼下4G發(fā)牌在即，高端市場(chǎng)將迎來(lái)新一波換機(jī)潮，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌若能把握好機(jī)遇，占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，加速品牌打造，或能借高端機(jī)型擺脫利潤(rùn)低甚至零利潤(rùn)的困境。

　　明年中國(guó)智能手機(jī)出貨量或達(dá)4.5億部，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步激化

　　最近幾年國(guó)內(nèi)用戶對(duì)智能手機(jī)的需求量越來(lái)越大，基于此，各大國(guó)際品牌手機(jī)廠商爭(zhēng)先進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)掘金，同時(shí)中興、華為、酷派、聯(lián)想、小米等國(guó)內(nèi)企業(yè)自然也不會(huì)錯(cuò)過(guò)此等良機(jī)。再加上三大電信運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼以及網(wǎng)絡(luò)覆蓋率提升等方面因素的驅(qū)動(dòng)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展速度驚人，規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，根據(jù)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年第二季度，中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)108%至8810萬(wàn)部，依然是全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)，出貨量占全球市場(chǎng)份額的20%，增速居全球第二。

　　在9月份，蘋(píng)果公司推出了備受矚目的新一代iPhone，其中iPhone 5S在中國(guó)市場(chǎng)更是銷售火爆；三星電子旗下大屏智能手機(jī)系列Galaxy Note的第三代產(chǎn)品也與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者見(jiàn)面了；國(guó)內(nèi)廠商方面，小米手機(jī)3、魅族MX3、酷派大觀4、“全球首款配備旋轉(zhuǎn)攝像頭的大屏智能手機(jī)”O(jiān)PPO N1、HTC Butterfly S等新品的面世也給消費(fèi)者帶來(lái)了更多選擇。可以預(yù)見(jiàn)，雖然目前三季度全球智能手機(jī)總出貨量以及各大市場(chǎng)所占比例的相關(guān)數(shù)據(jù)還沒(méi)有出來(lái)，不過(guò)這些智能手機(jī)新品必然會(huì)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上引起新一輪換機(jī)潮，導(dǎo)致中國(guó)智能手機(jī)出貨量進(jìn)一步增長(zhǎng)。

　　并且，4G牌照將于年內(nèi)發(fā)放已是板上釘釘，為了能夠搶占4G先機(jī)，國(guó)內(nèi)外廠商新一輪高端用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)打響，將再次驅(qū)動(dòng)中高端機(jī)型出貨量的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)為證。IDC數(shù)據(jù)顯示，得益于政府即將頒發(fā)4G牌照以及中國(guó)移動(dòng)可能與蘋(píng)果公司達(dá)成iPhone銷售協(xié)議，4G網(wǎng)絡(luò)商用后，中國(guó)將出貨1.2億部智能手機(jī)來(lái)滿足消費(fèi)者的上網(wǎng)需求，今年中國(guó)智能手機(jī)出貨量將達(dá)到3.6億部，到2014年，該數(shù)據(jù)將超過(guò)4.5億部，較今年的出貨量至少增長(zhǎng)25%，其中蘋(píng)果公司的市場(chǎng)份額將翻番。

　　在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)總體出貨量表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭的情況下，廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

　　市場(chǎng)格局由“洋品牌只手遮天”演化為“土洋對(duì)攻”

　　早在2003年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)曾掀起一波熱潮，在市場(chǎng)中的占比一度超過(guò)50%，波導(dǎo)、科健、熊貓、夏新等國(guó)產(chǎn)品牌經(jīng)歷了一段輝煌的歷史，成為第一代國(guó)產(chǎn)手機(jī)的代表。在這一年，靠著技術(shù)模仿，國(guó)內(nèi)廠商搶下了中國(guó)超過(guò)55%的手機(jī)市場(chǎng)。

　　但好景不長(zhǎng)，緊接下來(lái)的2004年卻成為了國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌由盛轉(zhuǎn)衰的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)——上半年，全球元器件缺貨危機(jī)將國(guó)產(chǎn)品牌的生產(chǎn)計(jì)劃全部打亂，國(guó)內(nèi)廠商只能坐看壟斷了供應(yīng)鏈的 諾基亞 、三星、摩托羅拉等歐美韓巨頭攻城掠地；再加上本土山寨手機(jī)品牌的異軍突起，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)手機(jī)企業(yè)腹背受敵；下半年，外資發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)，手機(jī)市場(chǎng)全面崩盤(pán)，國(guó)產(chǎn)品牌被打入了大量積壓庫(kù)存的死局。如今，當(dāng)年的那些老品牌有的已經(jīng)徹底轉(zhuǎn)型或退出手機(jī)行業(yè)，比如科健、波導(dǎo)；有的則在謀求產(chǎn)品和營(yíng)銷的改革，如夏新、康佳、TCL等。

　　近兩年國(guó)產(chǎn)手機(jī)終于又迎來(lái)了新一輪的銷售高峰期，重新開(kāi)始揚(yáng)眉吐氣。根據(jù)易觀智庫(kù)發(fā)布的《2013年第2季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，第二季度中國(guó)智能手機(jī)銷量為7711萬(wàn)臺(tái)，同比增幅高達(dá)101.9%，其中排名前三位的是三星、聯(lián)想、酷派，市場(chǎng)份額分別為18.2%、11.1%、9.8%；第四、五、六名則分別是中興、華為、小米。另?yè)?jù)IDC、Gartner以及GFK等多家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的研報(bào)顯示，2013年第二季度，在國(guó)內(nèi)整體手機(jī)市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)品牌智能手機(jī)的份額超過(guò)70%。

　　如今國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)已非10年前可比，國(guó)產(chǎn)品牌憑借運(yùn)營(yíng)商定制、差異化市場(chǎng)布局和相對(duì)更強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)鏈把控能力已經(jīng)成為市場(chǎng)發(fā)展的中堅(jiān)力量，市場(chǎng)格局也由前幾年的“洋品牌只手遮天”演化成了“土洋對(duì)攻”的局面，華為、聯(lián)想、小米等國(guó)內(nèi)廠商的手機(jī)出貨量穩(wěn)步增長(zhǎng)，小米、魅族等非主流品牌也越來(lái)越受關(guān)注。

　　本土廠商勝算幾何？

　　當(dāng)前蘋(píng)果和三星兩大巨頭雖然仍是主流廠商，但并沒(méi)有出現(xiàn)缺乏突破性創(chuàng)新，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)見(jiàn)頂是遲早的事；諾基亞、黑莓、摩托羅拉等老牌手機(jī)廠商正處于拐點(diǎn)，前路未卜。在此形勢(shì)下下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌發(fā)展正當(dāng)時(shí)。

　　國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)上，目前本土廠商的市占率已經(jīng)穩(wěn)步提升，但利潤(rùn)和品牌打造卻一直是硬傷。不過(guò)，在4G時(shí)代，這一狀況有望得到改變。目前包括聯(lián)想、酷派等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)廠商都在發(fā)力4G手機(jī)，期望能夠獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取更多高端用戶，擺脫目前的低端品牌形象，借機(jī)轉(zhuǎn)型高端手機(jī)市場(chǎng)。眾所周知，高端手機(jī)是品牌價(jià)值的體現(xiàn)，企業(yè)在高端手機(jī)上進(jìn)行品牌打造，能夠賦予產(chǎn)品情感價(jià)值和差異化價(jià)值，從而引領(lǐng)整個(gè)手機(jī)產(chǎn)品線的發(fā)展。

　　當(dāng)然，除了在產(chǎn)品方面發(fā)力之外，對(duì)整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的把控力也是國(guó)內(nèi)廠商需要增強(qiáng)的，尤其是研發(fā)能力。雖然從阿里云系統(tǒng)、聯(lián)想樂(lè)OS、魅族Flyme，到小米MIUI、 百度 云OS、錘子ROM等，國(guó)內(nèi)廠商在打造自主操作系統(tǒng)的路上都在努力探索，但這些大多還是基于安卓系統(tǒng)的二次開(kāi)發(fā)，目前國(guó)內(nèi)品牌在這個(gè)方面的核心技術(shù)還不夠，并且開(kāi)發(fā)出來(lái)后如何讓市場(chǎng)接受也是要考慮的一個(gè)重要問(wèn)題。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士建議，打造自主操作系統(tǒng)需要政府部門(mén)、運(yùn)營(yíng)商的支持，廠商也可以合作共同開(kāi)發(fā)。

　　此外，從近年來(lái)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，運(yùn)營(yíng)商逐漸成為重要的產(chǎn)品渠道，各式各樣的補(bǔ)貼政策令國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)銷售形式逐漸傾向于運(yùn)營(yíng)商簽約銷售方式。來(lái)自運(yùn)營(yíng)商的大訂單在刺激國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商飛速發(fā)展的同時(shí)，也令部分廠商產(chǎn)生了依賴性——與其投入人力物力自籌銷售渠道，不如借運(yùn)營(yíng)商?hào)|風(fēng)，加大產(chǎn)能吃訂單。這樣的惰性心理使得國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商被運(yùn)營(yíng)商“綁架”，當(dāng)運(yùn)營(yíng)商訂單“轉(zhuǎn)風(fēng)向”，部分反應(yīng)不及時(shí)的廠商就吃到了“抱大腿”的惡果。