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本報(bào)記者 李藝玲
今年第三季度國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量繼續(xù)高歌猛進(jìn)。速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)季中國(guó)手機(jī)出貨量達(dá)到14870.9萬部，其中國(guó)產(chǎn)品牌占比高達(dá)81%。有鑒于4G商機(jī)對(duì)高端市場(chǎng)換機(jī)潮的驅(qū)動(dòng)以及中低端機(jī)型仍是消費(fèi)主流，在接下來的一兩年里，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將迎來新一輪的放量增長(zhǎng)，這對(duì)于本土廠商來說無疑是個(gè)利好。不過，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌仍面臨過度依賴運(yùn)營(yíng)商渠道、核心技術(shù)缺失、在產(chǎn)業(yè)鏈缺乏話語(yǔ)權(quán)等問題；出海拓市時(shí)，品牌影響力又不夠。因此，如今在爭(zhēng)取市場(chǎng)份額、不被邊緣化的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)還需沉淀下來，做好技術(shù)積累。
Q3國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)本土品牌出貨量占比達(dá)81%
10月份即將結(jié)束，今年第三季度手機(jī)市場(chǎng)的相關(guān)報(bào)告以及數(shù)據(jù)相繼發(fā)布。綜合來看，上個(gè)季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)仍然呈現(xiàn)出不錯(cuò)的發(fā)展?fàn)顩r，尤其是智能手機(jī)市場(chǎng)更是火爆異常，出貨量持續(xù)增長(zhǎng)。
根據(jù)速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)的相關(guān)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2013年第三季度，由于許多廠商研發(fā)了新品以及暑假學(xué)生季的拉動(dòng)作用，我國(guó)手機(jī)出貨量達(dá)到了14870.9萬部，其中智能手機(jī)依舊在蠶食功能機(jī)的市場(chǎng)份額，占比達(dá)到了69.91%；從款式上來看，7月共上市新品達(dá)到412款，8月206款，9月329款。并且， 蘋果 公司、三星、小米、魅族等廠商在9月中旬密集發(fā)布了智能手機(jī)新品，這將為第四季度的出貨量作出巨大貢獻(xiàn)，預(yù)計(jì)在2013年第四季度，國(guó)內(nèi)整個(gè)市場(chǎng)出貨量將達(dá)到15000萬部。
當(dāng)季我國(guó)手機(jī)出貨量仍然以國(guó)產(chǎn)品牌為主。數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的出貨量占比達(dá)到了81%，與洋品牌的19%相比占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。有趣的是，在網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度上，小米手機(jī)的關(guān)注度大幅度領(lǐng)先于其他手機(jī)品牌，達(dá)到了12萬次；魅族手機(jī)以49500次的關(guān)注度排在第二位，三星、蘋果、聯(lián)想、華為、 諾基亞 分列3到7位。
從市場(chǎng)格局來看，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌與洋品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)正在進(jìn)一步加劇。國(guó)產(chǎn)手機(jī)之所以能夠與國(guó)際大牌廠商抗衡，分析來看有以下幾個(gè)方面的原因：抓住了國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷量裂變式增長(zhǎng)的機(jī)遇，以高性價(jià)比俘獲了一大批消費(fèi)者；在渠道上具備本土優(yōu)勢(shì)，尤其是擁有運(yùn)營(yíng)商的大力支持；國(guó)產(chǎn)手機(jī)在外觀設(shè)計(jì)、硬件做工等方面進(jìn)行不斷優(yōu)化和完善……總之，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)從洋品牌獨(dú)霸天下發(fā)展到了如今土洋能夠相互抗衡的局面。
短板猶存：核心技術(shù)缺位，品牌溢價(jià)低
不過，不可否認(rèn)的是，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)一派繁榮景象的背后還隱藏著許多問題。
首先是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的質(zhì)量問題。移動(dòng)通信網(wǎng)于今年8月初發(fā)起、截至10月27日20：00整的有關(guān)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的系列調(diào)查近期公布結(jié)果，數(shù)據(jù)顯示，用戶對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的質(zhì)量、外觀設(shè)計(jì)、系統(tǒng)易用性等多個(gè)問題都很關(guān)心，其中約有34%的受調(diào)查用戶認(rèn)為，質(zhì)量難以保證是國(guó)產(chǎn)手機(jī)目前面臨的最大問題。
其次，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌知名度與國(guó)際大牌仍存在差距。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心(ZDC)發(fā)布的2013年第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，當(dāng)季三星、蘋果分別以22.4%、10.6%的關(guān)注比例分獲冠亞軍，其中三星品牌關(guān)注比例領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)顯著，是唯一一家關(guān)注度超兩成的品牌，蘋果則超一成。此外，聯(lián)想領(lǐng)先諾基亞0.4%，躋身前三甲。華為、HTC、 索尼 移動(dòng)品牌關(guān)注比例分布在5%-7%之間，其他上榜品牌關(guān)注度均在5%以下。
第三，增量不增收已經(jīng)困擾國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商多時(shí)。尤其是對(duì)于一貫依靠規(guī)模取勝的傳統(tǒng)手機(jī)廠商，面對(duì)市場(chǎng)日益激增的智能手機(jī)需求，如何在規(guī)模上擁有“量”的同時(shí)取得同步的利潤(rùn)增長(zhǎng)，是一道難題。
第四點(diǎn)，也是最重要的一點(diǎn)，是核心技術(shù)缺位。目前國(guó)內(nèi)廠商大多采用Android系統(tǒng)，根據(jù)工信部電信研究院之前發(fā)布的2013年《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)白皮書》，Android手機(jī)在國(guó)產(chǎn)智能機(jī)中已經(jīng)占到了97.7%。而沒有核心技術(shù)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)便難以保證服務(wù)質(zhì)量，造成高返修率，并難以跟上市場(chǎng)需求，無法及時(shí)推出主流的新產(chǎn)品，難以占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)地位，沒有話語(yǔ)權(quán)。因此，為了避免受制于人甚至慘遭“斷糧”，研發(fā)自主操作系統(tǒng)是十分必要而且緊迫的。
核心技術(shù)攻堅(jiān)勢(shì)在必行
綜觀目前全球智能手機(jī)市場(chǎng)，一方面，歐美成熟市場(chǎng)逐步飽和，以中國(guó)、印度為代表的新興市場(chǎng)卻方興未艾；另一方面，高端智能機(jī)需求漸飽和，高端市場(chǎng)依舊保持增長(zhǎng)，但爆發(fā)式增長(zhǎng)無疑將會(huì)更多地來自低端市場(chǎng)。這對(duì)于占據(jù)中國(guó)本土市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，并且憑借低價(jià)策略在中低端已經(jīng)有所積累的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌來說，是個(gè)利好消息，國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展正當(dāng)時(shí)。而問題的關(guān)鍵在于，國(guó)產(chǎn)手機(jī)接下來靠什么來發(fā)展？
目前國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)處在技術(shù)擴(kuò)散期，加之國(guó)外智能手機(jī)在核心技術(shù)上也缺乏新的突破——蘋果最新發(fā)布的iPhone 5C被批“只是換了個(gè)外殼”，iPhone 5S雖然打出指紋技術(shù)的口號(hào)，并且銷量可觀，但負(fù)面批評(píng)聲也很多；三星Galaxy Note 3也是驚喜不足……從另一個(gè)角度來說，這卻正是國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)發(fā)力高端的大好契機(jī)。
在爭(zhēng)取市場(chǎng)份額不被邊緣化的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)需沉淀下來，做好技術(shù)積累，增強(qiáng)自主研發(fā)能力，尤其是自主操作系統(tǒng)的研發(fā)。雖然從阿里云系統(tǒng)、聯(lián)想樂OS、魅族Flyme，到小米MIUI、 百度 云OS、錘子ROM等，國(guó)內(nèi)廠商在打造自主操作系統(tǒng)的路上都在努力探索，但這些大多還是基于Android操作系統(tǒng)的二次開發(fā)，目前國(guó)內(nèi)品牌在這個(gè)方面的核心技術(shù)還不夠，并且開發(fā)出來后如何讓消費(fèi)者接受一個(gè)新的操作系統(tǒng)也是要考慮的一個(gè)重要問題。當(dāng)然，在目前 谷歌 Android系統(tǒng)和蘋果iOS系統(tǒng)的壟斷格局下，打造自主操作系統(tǒng)需要政府部門、運(yùn)營(yíng)商的支持，廠商也可以合作開發(fā)，從用戶出發(fā)，深入研究、把握用戶需求，加大研發(fā)創(chuàng)新投入，開發(fā)生產(chǎn)符合用戶行為習(xí)慣的手機(jī)產(chǎn)品，并重點(diǎn)改進(jìn)性能、穩(wěn)定性、電池等方面的用戶體驗(yàn)。
除了在產(chǎn)品上發(fā)力之外，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商還應(yīng)該著眼于建設(shè)多元化渠道。從近年來國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)來看，運(yùn)營(yíng)商逐漸成為重要的產(chǎn)品渠道，越來越多定制產(chǎn)品的發(fā)布，以及各式各樣的補(bǔ)貼政策令國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)銷售形式逐漸傾向于運(yùn)營(yíng)商簽約銷售方式。但是，當(dāng)運(yùn)營(yíng)商訂單“轉(zhuǎn)風(fēng)向”時(shí)，部分反應(yīng)不及時(shí)的廠商就吃到了“抱大腿”的惡果。
