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全球LTE網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的不斷推進(jìn)使電信設(shè)備商的業(yè)績(jī)逐漸好轉(zhuǎn)。但要真正走出行業(yè)“寒冬”，在轉(zhuǎn)型中強(qiáng)化自己在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位尤為重要
本報(bào)記者 葉菁
基于全球正在大規(guī)模推進(jìn)LTE網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，全球五大主流電信設(shè)備商的財(cái)務(wù)狀況均有了不同程度的改善。 愛立信 近日發(fā)布的2013年第三季度財(cái)報(bào)顯示，愛立信該季凈利潤(rùn)29.2億克朗，同比增長(zhǎng)34%。中興通訊的最新財(cái)報(bào)顯示，中興通訊前三季度凈利潤(rùn)5.52億元人民幣，同比增長(zhǎng)高達(dá)132.44%，與去年的巨虧形成了明顯的反差。中興通訊預(yù)計(jì)2013年度業(yè)績(jī)將扭虧為盈。除此之外，華為、阿朗、諾西的形勢(shì)也在好轉(zhuǎn)。
盡管各大主流電信設(shè)備商業(yè)績(jī)?nèi)詻]有恢復(fù)到“入冬前”的水平，但是隨著全球經(jīng)濟(jì)的回暖以及運(yùn)營(yíng)商不斷加大對(duì)4G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，新的網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備需求無疑將成為電信設(shè)備商走出“寒冬”的轉(zhuǎn)折點(diǎn)， 4G將給電信行業(yè)帶來新一輪的發(fā)展機(jī)遇。
業(yè)績(jī)逐步回暖，電信設(shè)備業(yè)“寒冬”漸散
去年，受全球經(jīng)濟(jì)不景氣、傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)遇瓶頸等影響，營(yíng)收虧損及公司裁員成為全球電信設(shè)備廠商的常態(tài)。不過，進(jìn)入2013年，五大電信設(shè)備商的經(jīng)營(yíng)數(shù)字已好很多，全球主流電信設(shè)備廠商的日子在逐漸轉(zhuǎn)好。
今年愛立信的整體銷售額盡管不如預(yù)期，但一直在攀升。據(jù)了解，愛立信第三季營(yíng)收530億克朗，同比下降2.9%，不及分析師平均預(yù)計(jì)的543億克朗；凈利潤(rùn)29.2億克朗，同比增長(zhǎng)34%，不及分析師預(yù)計(jì)的30.7億克朗；毛利率32%，高于去年同期的30.4%，不及分析師預(yù)計(jì)的33.4%。值得注意的是，愛立信的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備銷售量有相當(dāng)一部分來自于美國(guó)四大無線運(yùn)營(yíng)商Verizon、AT&T、Sprint和T-Mobile，推動(dòng)了該公司整體銷售額的增長(zhǎng)。
同時(shí)，中興通訊正走上復(fù)興之路。在通訊行業(yè)整體業(yè)績(jī)滑坡、虧損的背景下，2012年中興通訊出現(xiàn)巨額虧損達(dá)28.4億元。今年上半年，中興被迫13億元出售子公司以換取賬面收支平衡。中興通訊財(cái)報(bào)顯示，今年前三季報(bào)營(yíng)收546.59億元，同比下降10.00%；基本每股收益0.16元。公司經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流狀況近六年中首次實(shí)現(xiàn)三季度單季度轉(zhuǎn)正。
諾西、阿朗也已基本實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定的盈利。今年上半年，諾西凈銷售額也達(dá)到27.81億歐元；阿朗今年上半年的營(yíng)收為36.1億歐元約合47.8億美元，同比增長(zhǎng)1.9%，同時(shí)，阿朗第二財(cái)季運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)更是達(dá)4600萬歐元，超出分析師預(yù)期。
博弈4G，電信設(shè)備商搶位LTE市場(chǎng)
最近兩年里，全球經(jīng)濟(jì)的疲軟使運(yùn)營(yíng)商對(duì)電信設(shè)備的投資更為謹(jǐn)慎，由此電信設(shè)備商的業(yè)績(jī)不斷下滑。為了讓業(yè)績(jī)回暖，全球主流電信設(shè)備商紛紛開始瘦身減負(fù)、壓縮成本。諾西于一年多前提出了一項(xiàng)關(guān)于“縮減業(yè)務(wù)陣線、專注于移動(dòng)寬帶領(lǐng)域”的戰(zhàn)略調(diào)整，并基于這項(xiàng)戰(zhàn)略在全球范圍內(nèi)實(shí)施了大規(guī)模重組；阿朗也已連續(xù)多次采取裁減員工、出售資產(chǎn)、收縮產(chǎn)品線、退出不盈利的市場(chǎng)等手段來削減成本；中興通訊將市場(chǎng)和產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)持續(xù)實(shí)施成本費(fèi)用管控、提升新增訂單毛利、加強(qiáng)現(xiàn)金流管理等，希望以此優(yōu)化產(chǎn)品及客戶結(jié)構(gòu)、縮減成本……
雖然各個(gè)主流電信設(shè)備廠商的戰(zhàn)略收縮行動(dòng)為其業(yè)績(jī)回暖起到了一定的推動(dòng)作用，但實(shí)際上電信設(shè)備市場(chǎng)因全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷而受到的打擊并沒有那么容易得到徹底修復(fù)，不過，整個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)還存在很多機(jī)會(huì)。業(yè)內(nèi)權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)的分析師認(rèn)為，受益于LTE網(wǎng)絡(luò)建設(shè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，全球電信設(shè)備市場(chǎng)空間將在2013年之后逐步恢復(fù)，并將在未來幾年內(nèi)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。也就是說，全球正在推進(jìn)的LTE網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，毫無疑問這將會(huì)是電信設(shè)備廠商走出寒冬的重大機(jī)遇。
事實(shí)上，全球主流電信設(shè)備商已在“搶位”4G市場(chǎng)了。憑借在美國(guó)、日本、韓國(guó)掀起的LTE市場(chǎng)規(guī)模投資中的出色表現(xiàn)，愛立信的LTE收入居全球首位。目前，愛立信正加碼在中國(guó)的4G布局。愛立信中國(guó)區(qū)總裁馬志鴻曾表示，愛立信之前的主要精力在FDD-LTE，但目前愛立信已將工作重心轉(zhuǎn)移到了TD-LTE。不僅僅是愛立信，包括華為、諾西、阿朗等在內(nèi)的電信設(shè)備商，都已開始著力于LTE領(lǐng)域。據(jù)悉，在目前的全球移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)中，愛立信所占份額最大，約為35%，華為的份額為17%，諾西為15%，阿朗為12%。
走出低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)怪圈，轉(zhuǎn)型帶動(dòng)發(fā)展
盡管全球LTE網(wǎng)絡(luò)建設(shè)能否在短期內(nèi)盤活電信設(shè)備市場(chǎng)目前尚難下定論，但可以肯定的是，這一機(jī)遇將成為電信設(shè)備廠商走出“艱難時(shí)刻”的驅(qū)動(dòng)力。因此，電信設(shè)備商在“搶位”LTE市場(chǎng)的過程中，均開始思考如何快速建立戰(zhàn)略地盤，這使得電信設(shè)備商之間的價(jià)格廝殺變得更加激烈。另一方面，作為電信設(shè)備商“衣食父母”的運(yùn)營(yíng)商，在集中采購(gòu)中往往把價(jià)格作為唯一衡量標(biāo)準(zhǔn)，逼迫電信設(shè)備商打起價(jià)格戰(zhàn)。
在經(jīng)濟(jì)不景氣的狀況下，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的傷害性非常大。對(duì)運(yùn)營(yíng)商而言，價(jià)格戰(zhàn)的爆發(fā)直接導(dǎo)致其采購(gòu)到劣質(zhì)的產(chǎn)品，運(yùn)營(yíng)商后期的維護(hù)成本就變得很高；對(duì)電信設(shè)備商而言，價(jià)格戰(zhàn)這種做法最終會(huì)毀了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。事實(shí)上，近來電信設(shè)備商自身對(duì)“價(jià)格戰(zhàn)”已有所反思。以華為為例，這個(gè)以往被業(yè)界稱為“價(jià)格屠夫”的電信設(shè)備商，現(xiàn)今變得比較理智與克制�！叭A為現(xiàn)在變化很大，虧單不做，低于成本的報(bào)價(jià)不再被華為接受�！比A為內(nèi)部人士如此表示。
競(jìng)爭(zhēng)是動(dòng)態(tài)的，很顯然，大打價(jià)格戰(zhàn)不利于電信設(shè)備商的持續(xù)發(fā)展。走出“寒冬”，感受4G溫暖，設(shè)備商們轉(zhuǎn)型需求迫在眉睫。實(shí)際上，電信設(shè)備商必須根據(jù)市場(chǎng)形勢(shì)積極調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，在轉(zhuǎn)型中強(qiáng)化自己在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位。管理服務(wù)或是一個(gè)戰(zhàn)略支點(diǎn)。一方面它可以在行業(yè)此消彼漲的時(shí)候做一個(gè)平衡，另一方面也能真正帶來對(duì)客戶運(yùn)營(yíng)的理解，從而能幫助運(yùn)營(yíng)商更好地做運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型。未來，電信設(shè)備商從基站到網(wǎng)絡(luò)，從終端到應(yīng)用再到各種服務(wù)等方面都有所提升，才能從4G市場(chǎng)分得一杯羹。
