粵運(yùn)營(yíng)商定向流量激戰(zhàn)升溫

　　沒(méi)有免費(fèi)的噱頭，以后都不知道怎么搶市場(chǎng)。昨日，中國(guó)移動(dòng)廣東公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng) 廣東移動(dòng) )與淘寶網(wǎng)舉行以“智惠電商，移動(dòng)互聯(lián)”為主題的流量800產(chǎn)品合作發(fā)布會(huì)，核心是廣東省內(nèi)的移動(dòng)用戶(hù)可通過(guò)最新版淘寶手機(jī)客戶(hù)端領(lǐng)取2G B流量包，可在淘寶、來(lái)往、天貓、支付寶、旺信等阿里集團(tuán)相關(guān)客戶(hù)端中使用(限省內(nèi))。

　　一周前， 中國(guó)聯(lián)通 廣東公司(下稱(chēng)廣東聯(lián)通)提出“G時(shí)代，看沃的”口號(hào)，推出各種定向流量包，旨在引導(dǎo)消費(fèi)者的大流量使用習(xí)慣。在此之前，廣東移動(dòng)與廣發(fā)銀行宣布合作計(jì)劃，移動(dòng)用戶(hù)用廣發(fā)銀行手機(jī)客戶(hù)端流量全免。短短半個(gè)月內(nèi)，雙方短兵相接，好不熱鬧。

　　廣東移動(dòng)搶閘雙11

　　在廣東，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通基于高流量定向業(yè)務(wù)的“圈地運(yùn)動(dòng)”進(jìn)入了白熱化階段。

　　10月22日，廣東移動(dòng)聯(lián)合廣發(fā)銀行，正式推出面向金融行業(yè)的“流量800”產(chǎn)品———廣發(fā)銀行面向廣東移動(dòng)省內(nèi)客戶(hù)正式推出手機(jī)銀行流量全免服務(wù)。廣東省移動(dòng)客戶(hù)在使用廣發(fā)手機(jī)銀行的過(guò)程中產(chǎn)生的一切費(fèi)用，均由廣發(fā)銀行承擔(dān)。

　　臨近“雙11電商狂歡日”，廣東移動(dòng)“流量800”的合作范圍又迅速擴(kuò)張到了電商領(lǐng)域，宣布與淘寶網(wǎng)合作，推出2G B定向流量包，移動(dòng)用戶(hù)通過(guò)淘寶手機(jī)客戶(hù)端即可申請(qǐng)，生效后在省內(nèi)使用淘寶系客戶(hù)端，均可使用這些定向流量。據(jù)廣東移動(dòng)有關(guān)人士介紹，在此次發(fā)布會(huì)前相關(guān)活動(dòng)已經(jīng)開(kāi)啟，目前已有數(shù)十萬(wàn)移動(dòng)用戶(hù)申請(qǐng)了該流量包。

　　借定向流量圈地

　　值得注意的是，夾在中國(guó)移動(dòng)和廣發(fā)銀行、淘寶網(wǎng)合作的“間隙”，廣東聯(lián)通也選擇在大流量業(yè)務(wù)上做文章，于10月28日推出“從M到G”流量升級(jí)行動(dòng)，如：辦理126元及以上套餐入網(wǎng)的用戶(hù)，只要預(yù)存300元話(huà)費(fèi)即可每月獲贈(zèng)1G B超大流量，同時(shí)額外贈(zèng)送1.5G B閑時(shí)流量，連續(xù)贈(zèng)送12個(gè)月等。

　　如果說(shuō)今年7月廣東聯(lián)通與 騰訊 推出的“微信沃”是競(jìng)爭(zhēng)的開(kāi)端，那么從廣東移動(dòng)和廣東聯(lián)通近一個(gè)月越來(lái)越“短兵相接”的頻率看，這種由“運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)流量搭臺(tái)，金融、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)唱戲”的做法，已成為三大運(yùn)營(yíng)商比拼數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的新戰(zhàn)場(chǎng)。

　　南都記者梳理了近來(lái)廣東三大運(yùn)營(yíng)商推出的定向流量業(yè)務(wù)，除了上述部分外，還有廣東電信推出的“9元3G B Q Q音樂(lè)流量包”、“5元1G B翼T V和微博流量包”、“5元1G B微信流量包”、廣東聯(lián)通“15元6G B 搜狐 視頻、鳳凰視頻流量包”等。

　　流量前向免費(fèi)、后向計(jì)費(fèi)

　　在對(duì)“流量800”業(yè)務(wù)的定義上，廣東移動(dòng)給出的說(shuō)明是“流量前向免費(fèi)、后向計(jì)費(fèi)”，即面對(duì)消費(fèi)者的“前向”是免費(fèi)的，“后向”再與廣發(fā)銀行、騰訊、阿里巴巴這樣的集團(tuán)客戶(hù)進(jìn)行流量費(fèi)用結(jié)算。

　　拋開(kāi)前后向的定義，實(shí)質(zhì)上運(yùn)營(yíng)商在定向流量業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈中，仍擔(dān)任“流量管道”的角色。

　　過(guò)去三年，三大運(yùn)營(yíng)商紛紛喊出“進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)”的口號(hào)，也陸續(xù)推出了各自的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，例如即時(shí)通訊、應(yīng)用商店等，均有涉獵。但現(xiàn)實(shí)情況是，體制更靈活、團(tuán)隊(duì)反應(yīng)更快速的騰訊、360等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)占據(jù)了上風(fēng)。而在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，運(yùn)營(yíng)商對(duì)“流量管道”的稱(chēng)謂諱莫如深。

　　廣東移動(dòng)本身亦強(qiáng)調(diào)，“流量800”是一款“順應(yīng)時(shí)勢(shì)”的產(chǎn)品，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代具有很強(qiáng)的生命力，或許會(huì)促進(jìn)許多行業(yè)重新洗牌。

　　觀(guān)點(diǎn)

　　運(yùn)營(yíng)商與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用合作增多

　　在市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)R ationalA B分析師張星看來(lái)，如今國(guó)家4G發(fā)牌在即，中國(guó)移動(dòng)率先展開(kāi)4G試商用，“高速數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)”成為移動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，連推大流量定向業(yè)務(wù)利大于弊。而在聯(lián)通和電信當(dāng)仁不讓、相互促進(jìn)下，運(yùn)營(yíng)商與成熟互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的合作不斷增多。

　　采寫(xiě)：南都記者方南