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在不斷加快4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)步伐，并區(qū)域性試水4G業(yè)務(wù)商用的同時，中國移動還悄然啟動了品牌重塑的計劃。近日，據(jù)消息人士透露，中國移動將于12月18日正式對外發(fā)布4G品牌和新標(biāo)識。據(jù)了解，該品牌不僅將會是中國移動4G業(yè)務(wù)推廣的主品牌，未來還將有可能逐步取代中國移動現(xiàn)有的全球通、動感地帶、神州行等業(yè)務(wù)品牌，成為中國移動在4G競爭時代的全業(yè)務(wù)品牌。此番品牌重塑，被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是中國移動意欲在4G市場上重振旗鼓的明確信號，而移動選擇12月18日發(fā)布新品牌，也似乎有迎接4G牌照正式發(fā)放的深意。
投入百億元重金打造新品牌
在2008年開始的3G爭奪戰(zhàn)中，中國移動的TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)雖然起步最早，但受限于產(chǎn)業(yè)鏈成熟、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等多方面原因，并未能保持2G時代的領(lǐng)先優(yōu)勢。就3G用戶數(shù)規(guī)模而言，聯(lián)通、電信雖然和移動仍有一定距離，但也勉強形成了三足鼎立的局面，并且在3G業(yè)務(wù)的ARPU(每月每用戶人均收入)上實現(xiàn)了對移動的超越，在數(shù)據(jù)流量的使用度上也取得了領(lǐng)先，而且中國聯(lián)通推出的“沃”和中國電信的“天翼”也成為了3G市場上響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放疲啾戎�，中國移動針�?G業(yè)務(wù)推出的G3品牌則雷聲大雨點小，甚至中國移動自己在近兩年的市場推廣中也時常棄之不用，人氣之差可見一斑。
也正是因此，此番4G再戰(zhàn)，中國移動除了在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、終端產(chǎn)業(yè)鏈拉動方面痛下苦功之外，也動了品牌重建的念頭。據(jù)消息人士透露，中國移動即將推出的新商業(yè)主品牌將起名為“和”。整體標(biāo)識由左右兩部分組成，左邊為英文小寫“and”，右邊為中文名字“和”。整體色調(diào)采用綠色，與日前中移動低調(diào)升級的企業(yè)新LOGO中央線條顏色一致。據(jù)介紹，中國移動新的主品牌所含寓意頗多，譬如，中國通信業(yè)競爭激烈，中移動一家獨大，需要和諧和穩(wěn)定。但重點是“移動創(chuàng)建和諧生活”，與中移動之前的口號“移動改變生活”遙相呼應(yīng)。另外，也是英文A New Dream(一個新夢想)的縮寫，其中無疑給予了中國移動希望借助TD-LTE開啟全新市場格局甚至成功實施國際化戰(zhàn)略的雄心。據(jù)了解，圍繞新品牌，中國移動明年將會展開強力的4G營銷，整體投入獲獎超過百億元。
4G千億商機即將全面啟動
根據(jù)國務(wù)院、工信部等職能部門的安排，我國4G牌照確定將會于年底前發(fā)放。但時至今日，4G牌照發(fā)放的具體日期尚未明朗。因此此次中國移動方面?zhèn)鞒黾磳l(fā)布全新商業(yè)品牌的消息，難免會引來業(yè)界種種猜想。“12月18日這個日子的選定，十分巧妙，不僅數(shù)字吉利，和年底前相距的時間也非常短，因此很有可能會同時傳出4G牌照發(fā)放的好消息�！睉�(zhàn)國策首席分析師楊群表示，他指出，近一兩個月來中國移動在各地的4G商用已經(jīng)逐步展開，以廣深兩地為例，不僅已經(jīng)面向全體市民進行4G放號，而且還在推出定制機的同時開放了自帶機入網(wǎng)業(yè)務(wù)，“某種程度上這已經(jīng)不能夠算是試商用，而是正式商用了，而且有關(guān)4G業(yè)務(wù)的各種資費套餐也已經(jīng)陸續(xù)出臺，不僅是廣州、深圳，目前國內(nèi)北京、青島、杭州等大城市的移動分公司也紛紛展開了行動，這些行動的背后肯定會有政策的支撐�！�
對于業(yè)內(nèi)人士的猜想或者說分析，目前無論是工信部還是中國移動方面，都沒有作出官方回應(yīng)。但對于業(yè)界來說，無論4G牌照發(fā)放的時間是否確定為12月18日，4G發(fā)展的商機已經(jīng)近在眼前。今年9月，中國移動的20萬個TD-LTE基站招標(biāo)工作已經(jīng)完成，涉及金額高達200億元�！斑@還是2013年的量，據(jù)說中國移動明年至少還要投入建設(shè)40萬個基站，光是設(shè)備市場的價值就是幾百億。”一位通信設(shè)備商的高管這樣告訴記者，而在相配套的終端產(chǎn)業(yè)鏈上，各方廠商也同樣興奮。據(jù)了解，今年中國移動集采的4G終端僅為100萬部，但明年年中前，其終端采購就有可能提升到500萬部以上的水平，“到年底，甚至可能上升到1000萬部的水平，加上系統(tǒng)設(shè)備就是上千億的商機�！鄙鲜龈吖苋绱烁锌�。資費、流量上突出比較優(yōu)勢才能有效吸引用戶，資費與成本壓力顯而易見，最終效果如何還需要通過市場來檢驗。
南方日報記者 程鵬
