OTT TV尋求中國特色發(fā)展模式

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  從免費到付費,從單屏到多屏融合

  IT時報記者 尤歆飛

  今年堪稱OTT TV大爆發(fā)的一年,以盒子為例,大戰(zhàn)空前慘烈,小米、樂視、PPTV紛紛涌入,只有一個目的:搶奪入口、搶占用戶。而這種跑馬圈地的形勢,也帶來了種種不利的格局:產業(yè)環(huán)境混亂,一些企業(yè)不計成本參與市場拼殺。整個行業(yè)至今還沒有找到良性發(fā)展的模式和規(guī)律,也沒有形成真正的生態(tài)系統(tǒng)。在日前召開的2013亞太OTT TV峰會上,內容商、牌照方和產業(yè)鏈相關企業(yè)相聚一堂,共同探討:中國OTT TV向何處去?

  “要讓用戶掏腰包”

  在峰會上,許多業(yè)內人士都談到“如何讓用戶掏錢的問題”。盡管在中國,免費OTT的習慣已經持續(xù)多年,但是對于行業(yè)發(fā)展而言,免費只是權宜之計。不論服務提供商采取何種經營模式,它都必須為上下游的環(huán)節(jié)付費,區(qū)別只有付費的多少而已。也許在某一階段,服務提供商會打出免費的旗號,旨在吸引更多用戶,提高用戶粘性,但這是短暫的現(xiàn)象,不可能持續(xù)長久。僅僅依靠廣告收入來應對高額的成本支出,已經捉襟見肘。

  高額的版權泡沫堆積和免費的市場投放形成了強烈的反差,這樣畸形的發(fā)展模式,讓OTT TV提供商身陷囹圄。數(shù)字太和董事長、清華大學教授王興軍認為,其實中國看付費電視是有傳統(tǒng)的,有線電視、IPTV都要收費,但是OTT TV一收費,就好像洪水猛獸來了!皞鹘y(tǒng)電視不應當排斥OTT,雙方可以合作而不只是競爭。有線電視多一些直播,OTT TV提供點播,內容多了,可以向用戶多收一點錢,大家一起分!蓖跖d軍介紹。其實在一些省份,廣電已經和OTT提供商展開合作,“比如在河南,電視臺和OTT廠商合作,推包月套餐, OTT廠商負責點播服務,給老百姓帶去比較好的感受,既有質量又有數(shù)量。不過,對于雙方來說,在用戶管理和內容管理的基礎上要實現(xiàn)對終端內容和計費的管理!

  多屏融合是未來趨勢

  “單屏的時代早已過去,無論是廣電、互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方、視頻網(wǎng)站都應該意識到這一點。”王興軍說,移動多屏融合已經成為事實,連電視機也變成了智能終端!霸入娨暀C是廣電唯一的終端,現(xiàn)在電視機已經不只是唯一給廣電服務了,它開始走向互聯(lián)網(wǎng),帶來的直接后果就是廣電用戶開機率下降!

  一名派拉蒙影業(yè)的代表指出了移動端的優(yōu)勢,“從內容的發(fā)放來看,許多內容廠家做了許多年,都沒有用戶資料,因為從傳統(tǒng)發(fā)行渠道能獲得的用戶信息很有限,而通過移動互聯(lián)網(wǎng)等方式則可以收集到用戶信息,了解大家愛看什么,再投入到生產中。”PPTV聚力多終端事業(yè)部總經理汪奕菲則表示,從使用頻率上來說,用戶每天用手機看視頻的平均時間約為60分鐘。

  “孰優(yōu)孰劣已經不再重要,未來各屏之間的融合度將不斷上升。”汪奕菲說,手機、電視、PC都不再是獨立的終端,每個終端在智能化之后,和互聯(lián)網(wǎng)是完全互聯(lián)互通的。隨著OTT的發(fā)展,行業(yè)將進入多屏互動的2.0時代——用手機一點,節(jié)目被推到電視上;手機跟PC互聯(lián),電腦硬盤上的片子可以移到手機,推到電視機上;兩個手機碰一碰,內容可以互傳,未來在OTT之外的社交服務,將借助不同屏幕的特點,讓客廳娛樂方式發(fā)生質的變化。

  【他山之石】

  法國電信Orange:從應用和廣告創(chuàng)新中賺錢

  法國電信曾因為向 谷歌 收取網(wǎng)絡維護費而飽受關注,不少人認為這種做法彰顯了運營商的“管道價值”。其實,法國電信并不想把管道收費作為他們的主要營收方式,它們現(xiàn)在正在做的是,不斷向前端延伸,從應用和廣告中來實現(xiàn)貨幣化策略。

  法國電信數(shù)字通信部門副總裁David Nahmani在2013亞太OTT TV峰會上介紹了他們垂直化跨行業(yè)合作的經驗,其中之一是打造社交電視平臺,通過這個平臺將傳統(tǒng)的廣播電視內容和第三方社交網(wǎng)絡整合起來,節(jié)目不再只是單向地投放給用戶,人們可以參與到節(jié)目的互動之中,也可以在社交網(wǎng)絡上交流節(jié)目內容,通過電視了解最新的潮流等等!半S后我們開發(fā)了一個應用,觀眾可以隨時和好友在平臺上玩測試游戲,比方說猜測電視的下一段情節(jié),還可以通過購買道具提升實力,打敗對手。這個平臺不僅是分發(fā)IPTV的種子、內容,也可以創(chuàng)造用戶體驗,用戶很感興趣!

  廣告創(chuàng)新也是很有趣的嘗試,David說,他們做了一個程序,根據(jù)電視頻道上的觀眾反饋,到服務器上抓取廣告。整合后的廣告信息會根據(jù)不同受眾的喜好進行投放,這當中涵蓋了大數(shù)據(jù)的應用。用戶可以自動收到廣告,也可以手動選擇他們需要的資訊,如果用戶點擊了廣告,便會激活后臺的應用,它會帶著人們去購買打折優(yōu)惠券,或者參與某個小游戲。“這種有針對性的廣告投放,效率比普通電視高很多,而商家也更樂于和運營商分成。”


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