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1月29日消息，在日前舉行的第20屆中國國際廣告節(jié)頒獎盛典上， 中國電信 “帶上天翼去旅行”項目榮獲“中國廣告長城獎營銷傳播金獎”，這是中國廣告界的最高榮譽(yù)。此外，中國電信還獲得了“中國廣告長城獎跨媒介傳播銀獎”以及“2013國際艾菲獎入圍獎”。中國電信也成為本屆廣告節(jié)上唯一獲得金銀雙料獎的電信運營商。
“帶上天翼去旅行”是中國電信2012年12月發(fā)布的創(chuàng)新業(yè)務(wù)跨界整合營銷活動，由浙江公司承辦進(jìn)行規(guī)劃和執(zhí)行，并獎其作為“推進(jìn)流量規(guī)模經(jīng)營，拉動創(chuàng)新業(yè)務(wù)發(fā)展”的主題營銷活動，持續(xù)打造成了品牌宣傳、業(yè)務(wù)營銷、跨界招商的活動平臺。此次獲得“中國廣告長城獎•2013年度廣告主品牌獎”之營銷傳播金獎，更是業(yè)界對本項目的認(rèn)可與肯定。
從2012年6月第一季開始，該項目截至目前已經(jīng)執(zhí)行了六期，先后去過舟山、岱山、江郎山、江山大明山、澳洲、澳門等地，不僅在活動的區(qū)域和規(guī)模上均取得突破，而且繼續(xù)提升了活動美譽(yù)度，同時通過持續(xù)打造熱點，已形成了很強(qiáng)的人氣和品牌影響力。該項目被眾多知名媒體和營銷界專家認(rèn)為是“基于社會化媒體環(huán)境下跨界整合營銷的經(jīng)典案例”。
據(jù)了解，“帶上天翼去旅行”以 新浪 微博平臺為主要傳播陣地，通過一次旅行整合了品牌、媒體、演唱會、名人等多方資源，構(gòu)建了新的傳播矩陣，形成互補(bǔ)并提升了整體傳播效應(yīng)，最終實現(xiàn)了多方共贏。不僅如此，該活動還通過旅行跨界整合資源，將中國電信無處不在的3G網(wǎng)絡(luò)、豐富3G應(yīng)用等核心優(yōu)勢以體驗分享形式借明星之勢、達(dá)人之口、媒體之力傳遞，強(qiáng)調(diào)消費者的體驗和感受，提升口碑，帶動了用戶對于應(yīng)用的使用，進(jìn)而帶動了流量經(jīng)營和創(chuàng)新業(yè)務(wù)發(fā)展，這是娛樂化營銷在互聯(lián)網(wǎng)整合營銷上的成功實踐。
中國廣告長城獎由中國廣告協(xié)會主辦，是中國歷史上最悠久、規(guī)模最大、影響最廣泛的廣告獎評選，以創(chuàng)意和制作為準(zhǔn)繩，考核、衡量和獎勵年度內(nèi)已在媒體上公開發(fā)布過的商業(yè)廣告作品的獎項，所有獎項均由來自各大媒體、廣告機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人及業(yè)內(nèi)專家進(jìn)行綜合評議和投票評選產(chǎn)生。
另據(jù)了解，中國廣告長城獎不僅僅是總結(jié)年度內(nèi)創(chuàng)意、制作方面的得與失，最重要的是從獲獎作品中喚醒廣告人的記憶，指明廣告創(chuàng)意、制作人的前進(jìn)方向，使此獎成為中國真正專業(yè)的、完全公正的、最具權(quán)威的獎項。此前，“帶上天翼去旅行”曾被中國廣告網(wǎng)收錄為2012年經(jīng)典跨界營銷案例，并獲得過新浪微博“2012微博營銷行業(yè)榜樣”年度大獎。
