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“我想要一個這樣的手機……取名叫黑米手機，這樣每天看手機都會很開心，你們會想要嗎？征求手機廠商合作。 ”近日，林志穎在其認證微博中爆料。
隨后，小米手機創(chuàng)始人 雷軍 回應：“這個夢想很容易實現(xiàn)，我們早已注冊黑米手機品牌，用MIUI定制Kimi主題，再加小米手機，如何？ ”小志回應：“真的嗎？我們可以來面談研究一下喔……”
在11月30日召開的陜西互聯(lián)網(wǎng)大會上，小米科技的陳曉玉證實已與林志穎見面，“我們在11月26日見面了，很有可能會有這樣的手機出來。 ”
事實上，明星定制手機并不鮮見。此前，韓庚、崔健、芙蓉姐姐等均已推出專屬定制手機，近日周杰倫、林志穎也有意加入該陣營。
那么，“明星Phone”到底能火多久？
在功能機時代，有金喜善代言的TCL“鉆石”手機、貝克漢姆代言的摩托羅拉刀鋒、王力宏代言的“Walkman”手機……與其他領域一樣，明星效應是一種無可替代的宣傳手段。
以“庚Phone”為例，該手機是大唐電信子公司為韓庚開發(fā)的個人專屬手機，從外觀、系統(tǒng)到應用，都由生產(chǎn)商和韓庚及其經(jīng)紀團隊共同打造。除了主流的硬件配置外，手機后蓋印有韓庚LOGO，并且設置了韓庚專屬APP。此外，手機鬧鈴、提醒等都來自韓庚的聲音，韓庚獨家寫真也會出現(xiàn)在手機圖庫里。
由此可見，所謂的“明星定制”，技術還停留在內(nèi)置APP的淺層次。
但是，明星定制機有著品牌高溢價，“庚Phone”售價達2780元，崔健的“藍色骨頭”發(fā)售價格3988元，而與其配置相近的智能手機大多售價在2000元以下。
盡管如此，“庚Phone”黃色版上線73小時內(nèi)就售罄5000臺，銷售金額為1390萬元。
有業(yè)內(nèi)人士指出，明星定制機的本質是ODM (原始設計制造商)的貼牌機，不是自建公司研發(fā)制造。只是明星向自己的粉絲賣產(chǎn)品，這個產(chǎn)品完全可以不是手機，所以與手機行業(yè)基本無關。
無可厚非，“明星Phone”的最大受眾必然是粉絲。瘋狂的粉絲表示，無論如何都會買，即使壞了不用也可以放著，畢竟這是明星參與設計的產(chǎn)品；而理智的粉絲則表示，只要手機質量過硬，貴點無妨。
看起來，明星定制手機似乎是個穩(wěn)賺不賠的買賣。
在營銷方面，C2B模式在國內(nèi)流行，為明星定制手機提供了土壤。小米手機的成功，依托于其粉絲。同樣，明星粉絲團也是一個重要的渠道，成千上萬的粉絲聚合到一起，以偶像為中心，彼此互相聯(lián)系。產(chǎn)品通過電商平臺進行銷售，完全不需要實體店的成本。
但是，“明星Phone”并非長久之計。目前，智能手機已成為生活必需品。大部分用戶更愿意購買 蘋果 、三星等擁有技術實力廠商的產(chǎn)品，不僅引領流行文化，也擁有出色的性能、功能和穩(wěn)定性。而明星定制手機都是與小眾的ODM合作，產(chǎn)品質量令人擔心；而且缺乏售后網(wǎng)點、專業(yè)客服人員，或者只是托管式的售后服務等。
此外，“明星Phone”的賣點宣傳是明星個人，并不是從“手機”本身進行創(chuàng)新，這也注定了此類產(chǎn)品無法惠及大眾。
或許，“明星Phone”終將曇花一現(xiàn)。
本報記者 焦麗莎
