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繼中興將子品牌N U BIA (努比亞)定位為電商，華為推出電商品牌“榮耀”，聯(lián)想推出V IB E高端產(chǎn)品線之后，國產(chǎn)手機四強“中華酷聯(lián)”中出招最慢的酷派也動了，于1月8日正式推出子品牌“大神”。據(jù)宇龍酷派常務副總裁李斌透露，酷派手機2014年將沖擊6000萬臺銷量，并希望電商平臺能實現(xiàn)100億目標(大神品牌產(chǎn)品為電商平臺銷售)。和N U BIA有“大牛/小牛”，榮耀有“3X/3C”一樣，此次酷派大神也有“大神/大神F1”兩款產(chǎn)品，上打小米3，下打紅米，完全瞄準小米的產(chǎn)品。
“中華酷聯(lián)”齊聚互聯(lián)網(wǎng)手機
作為國產(chǎn)手機份額最高的四位代表，“中華酷聯(lián)”一直是三大運營商最緊密的合作伙伴。也因為產(chǎn)品多為運營商定制，質(zhì)量穩(wěn)定、出貨量大，反過來支撐著四家品牌的份額，始終處于國產(chǎn)手機的最高點。
然而，盡管有運營商補貼，靠大規(guī)模走量賺錢的“中華酷聯(lián)”智能手機也是業(yè)內(nèi)“微利”的代表。有鑒于此，去年年初以來，中華酷聯(lián)紛紛展開對2500元以上高端市場的沖擊。到了2013年7月，小米推出799元的高性價比智能機紅米，“中華酷聯(lián)”又看到了互聯(lián)網(wǎng)手機商機，紛紛展開攻勢。
最早動手的是中興———N U B IA品牌最早定位為高端子品牌，但按照努比亞總經(jīng)理倪飛的說法，2013年是中興終端“試錯”的一年，實際銷量只有幾十萬臺，并不理想。于是在去年11月，N U B IA加入京東商城的JD phone計劃，品牌被重新改造，推出面向電商渠道的大牛、小牛兩款產(chǎn)品。緊接著，華為于12月推出“榮耀”品牌。對于產(chǎn)品定位，華為終端負責人 余承東 毫不避諱，其中定價798元的榮耀3C主攻小米科技的紅米，1698元的榮耀3X則面對小米3。在這個過程中，聯(lián)想也推出了品牌V IB E。不過和中興、華為不一樣，V IBE主攻高端，線上線下渠道同售，但其中的粉絲營銷也有小米的影子。
藍海瞬間變紅海
此次酷派推出電商品牌“大神”，產(chǎn)品從配置到定位，明顯也是沖著小米去的，兩款產(chǎn)品均配備了聯(lián)發(fā)科8核處理器、2G BR A M，定價1888元的大神配備了7英寸1080P屏幕，888元的大神F 1則為5英寸720P屏幕。
業(yè)內(nèi)有觀點認為，代表國產(chǎn)手機最強水平的“中華酷聯(lián)”殺入互聯(lián)網(wǎng)手機領域，將對2014年的小米構(gòu)成極大威脅。對此，小米也迅速做出反應，創(chuàng)始人 雷軍 宣布紅米售價下調(diào)至699元。
不過，在咨詢機構(gòu)戰(zhàn)國策首席分析師楊群看來，“中華酷聯(lián)”入局紛紛視小米為目標，但同時也在相互“傾軋”�！氨热缛A為榮耀3X號稱性價比極高，但還沒上市銷售，采用相同處理器的酷派大神就發(fā)布，屏幕配置全面超越3X，只貴190元。他們眼中的藍海已迅速變?yōu)榧t海。”
采寫：南都記者 方南
