智能手機(jī)廠商豪賭國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

　　4G的到來(lái)讓國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)不再是單一方面的爭(zhēng)奪，從近日來(lái)多家手機(jī)廠商的舉動(dòng)可以看出，如今的市場(chǎng)已然是集價(jià)格戰(zhàn)、配置、配件以及渠道于一身的綜合比拼。在三星、 蘋果 之后，其他廠商圍繞著新的座次之爭(zhēng)也將上演新一輪的慘烈廝殺。

　　高性能低價(jià)已成趨勢(shì)

　　近日來(lái)，包括華為、TCL、中興nubia等在內(nèi)的多家廠商紛紛發(fā)布新品，競(jìng)爭(zhēng)的噱頭也不約而同定在了高性能低價(jià)上。上周，中興通訊獨(dú)立品牌nubia發(fā)布跨新旗艦產(chǎn)品X6，該產(chǎn)品號(hào)稱“手機(jī)中的單反”，除了具備1300萬(wàn)像素的前置攝像頭，還擁有美顏功能、人臉識(shí)別和光繪模式。作為中興通訊的高端產(chǎn)品，nubia X6在京東( 滾動(dòng)資訊 )的預(yù)約價(jià)為2999元。

　　前不久，中興通訊最直接的對(duì)手華為，剛剛發(fā)布了4G版Mate 2，該產(chǎn)品定價(jià)2888元。對(duì)此，中興通訊表示，不久的將來(lái)nubia X6將推出4G版，而價(jià)格也將控制在3000元左右。

　　與X6發(fā)布的同一天，TCL通訊也推出了新4G手機(jī)，其發(fā)布的手機(jī)、平板電腦、無(wú)線路由器等5款新產(chǎn)品全是4G產(chǎn)品。其中，在手機(jī)方面也主打性價(jià)比。該公司COO王激揚(yáng)表示，今年TCL通訊將計(jì)劃與中國(guó)移動(dòng)在年內(nèi)推出20款覆蓋高、中、低不同價(jià)位的TD-LTE終端產(chǎn)品，占到全年產(chǎn)品的60%，這其中涵蓋599-799元價(jià)位的普及型4G手機(jī)，以及中高端4G手機(jī)。

　　除了這三家廠商外，還有多家國(guó)內(nèi)外廠商均在推出今年新產(chǎn)品或表示將要推出新產(chǎn)品時(shí)提到，性價(jià)比將是今年的重點(diǎn)。這包括酷派、LG電子喊出的千元4G手機(jī)口號(hào)； 諾基亞 不足千元的首款A(yù)ndroid手機(jī)；以及小米、北斗等不足千元的八核手機(jī)。

　　一直以來(lái)，價(jià)格戰(zhàn)始終是國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的主旋律，尤其是國(guó)產(chǎn)手機(jī)在3G時(shí)代的千元大戰(zhàn)，從洋品牌手中搶走了很大一部分市場(chǎng)份額。隨著4G的到來(lái)，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)在堅(jiān)持低價(jià)的同時(shí)，也開(kāi)始提高產(chǎn)品配置，希望通過(guò)性價(jià)比搶奪更多的用戶。

　　系列產(chǎn)品組合出擊

　　與往年單一只在手機(jī)產(chǎn)品的爭(zhēng)奪相比，今年更多廠商是通過(guò)一系列終端產(chǎn)品的發(fā)布進(jìn)行組合出擊。

　　此次TCL通訊不僅發(fā)布了新4G手機(jī)，還一口氣推出平板電腦、無(wú)線路由器、無(wú)線家庭網(wǎng)關(guān)等5款4G新產(chǎn)品。該公司將自身定義為“4G玩家”，緊跟運(yùn)營(yíng)商節(jié)奏，通過(guò)推出手機(jī)、平板電腦、數(shù)據(jù)卡等多形態(tài)4G終端產(chǎn)品，真正玩轉(zhuǎn)4G時(shí)代。

　　除了TCL通訊，HTC也選擇了組合出擊模式，其日前在發(fā)布HTC One M8的同時(shí)，還為其配備了“DotView”保護(hù)套，該保護(hù)套可以直接查看時(shí)間和溫度，不需要打開(kāi)和解鎖手機(jī)。點(diǎn)擊機(jī)身右側(cè)的音量鍵，保護(hù)套能夠直接顯示音量，操作直觀。

　　此外， 索尼 也在日前的新品發(fā)布會(huì)上表示，今年將在中國(guó)加大投入，深化本土化戰(zhàn)略，強(qiáng)化與運(yùn)營(yíng)商的合作，推出更豐富的4G產(chǎn)品組合。

　　可見(jiàn)，隨著4G時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)廠商已經(jīng)不僅僅停留在手機(jī)產(chǎn)品的單一競(jìng)爭(zhēng)上，而是配合著4G發(fā)布更多終端產(chǎn)品。據(jù)悉，中國(guó)移動(dòng)今年計(jì)劃銷售TD-LTE終端超過(guò)1億部。 中國(guó)電信 首輪采購(gòu)30萬(wàn)部4G終端，其透露近期TD-LTE的終端需求量在百萬(wàn)部以上。而 中國(guó)聯(lián)通 此前也表示，今年要推出超150款4G終端，今年終端銷量預(yù)計(jì)將達(dá)到1.88億部，其中LTE+42M定制機(jī)將達(dá)到1億部。

　　加碼電商渠道布局

　　除了性價(jià)比以及單一產(chǎn)品的改變，今年手機(jī)廠商另一個(gè)最大的變化就是渠道。如果說(shuō)2G時(shí)代依賴傳統(tǒng)賣場(chǎng)，3G時(shí)代依賴運(yùn)營(yíng)商定制，4G時(shí)代則依賴的是電商平臺(tái)。

　　前不久，酷派與京東簽下百億大單無(wú)疑成為一個(gè)典型案例。在酷派看來(lái)，相比線下渠道，電商渠道成本小、盈利空間大、見(jiàn)效快且更易拉近與消費(fèi)者的距離，利于與用戶群體進(jìn)行互通、分享，增加品牌知名度。而運(yùn)營(yíng)商層面，酷派認(rèn)為以前和運(yùn)營(yíng)商合作有些限制，而傳統(tǒng)渠道因?yàn)樽饨鸬膯?wèn)題，對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)也有不小的成本。因此酷派未來(lái)將加大對(duì)電商的投入，實(shí)施多元化電商平臺(tái)戰(zhàn)略。同時(shí)，為了打造全產(chǎn)業(yè)鏈的智能手機(jī)生態(tài)圈，電商渠道也是酷派的重要一環(huán)。

　　除了酷派，與京東合作的另一個(gè)大手筆發(fā)生在中興通訊身上，今年初，雙方達(dá)成總額為35億元的新一輪戰(zhàn)略合作協(xié)議，中興2014年系列高端旗艦手機(jī)及獨(dú)立子品牌Nubia將繼續(xù)在京東平臺(tái)上進(jìn)行戰(zhàn)略推廣。此后，京東還獲得中興在電商領(lǐng)域的獨(dú)家服務(wù)授權(quán)。而nubia X6也是在京東首發(fā)。

　　TCL通訊此次的4G新品也在保持原有運(yùn)營(yíng)商和傳統(tǒng)渠道合作的基礎(chǔ)上，拓展了京東、蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái)。種種跡象表明，由于成本的優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越多的手機(jī)廠商開(kāi)始將線下銷售轉(zhuǎn)移到線上銷售。

　　市場(chǎng)格局或再生變數(shù)

　　進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代，以諾基亞、摩托羅拉等為首的傳統(tǒng)廠商開(kāi)始光華褪色，市場(chǎng)格局也由此發(fā)生了重大改變。除了三星、蘋果牢牢把持著市場(chǎng)份額前兩名外，其他國(guó)內(nèi)外廠商對(duì)于第三名或者是第二軍團(tuán)的爭(zhēng)奪變得更加激烈。

　　從去年下半年到目前為止，不管是國(guó)內(nèi)廠商圍繞著“中華酷聯(lián)”或者“華聯(lián)酷小”的稱號(hào)爭(zhēng)奪，還是一些國(guó)外沒(méi)落貴族欲東山再起擠進(jìn)前三，對(duì)于4G時(shí)代所喊出的口號(hào)層出不窮。

　　索尼移動(dòng)在日前的春季新品發(fā)布會(huì)上表示，未來(lái)的目標(biāo)是要進(jìn)入全球智能手機(jī)市場(chǎng)的前三位。在剝離PC以及電視業(yè)務(wù)后，索尼集團(tuán)將更加重視對(duì)移動(dòng)領(lǐng)域的發(fā)展，未來(lái)手機(jī)和平板將成為重要組成。

　　在索尼看來(lái)，要實(shí)現(xiàn)全球前三的目標(biāo)就必須把規(guī)模做得更大。該公司認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展的重點(diǎn)應(yīng)該放在中高端市場(chǎng)，因?yàn)閲?guó)內(nèi)廠商在中低端的競(jìng)爭(zhēng)非常血腥，加入中低端的拼殺并不明智。

　　不僅是洋品牌，國(guó)內(nèi)廠商早就喊出過(guò)響亮的口號(hào)。去年10月，中興通訊曾透露，要在未來(lái)三年手機(jī)銷量進(jìn)入全球前三的目標(biāo)。今年初，華為和聯(lián)想高層均高調(diào)宣布將進(jìn)軍第一集團(tuán)。而酷派則表示爭(zhēng)做國(guó)內(nèi)4G市場(chǎng)第一�？梢灶A(yù)見(jiàn)，今年的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)終究要上演一場(chǎng)激烈的廝殺。

　　北京商報(bào)記者 吳辰光