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本報(bào)記者 楊劍
第三屆GMGC全球移動(dòng)游戲大會(huì)于日前在北京舉行。作為游戲行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，本次大會(huì)的規(guī)模創(chuàng)歷史新高，來(lái)自全球30個(gè)國(guó)家和地區(qū)的800多家公司，如Google、Facebook、Arm、Intel、騰訊、完美等，值得關(guān)注的是，三大運(yùn)營(yíng)商也悉數(shù)到場(chǎng)。對(duì)運(yùn)營(yíng)商而言，加大手游市場(chǎng)的拓展力度，不僅是企業(yè)開展新市場(chǎng)的需求，更是探索流量經(jīng)營(yíng)的一條新路徑。
三大運(yùn)營(yíng)商角逐手游市場(chǎng)
手機(jī)游戲到底有多熱？一組數(shù)據(jù)足以說(shuō)明所有問(wèn)題。最新發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至去年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)為2.15億，較2012年底增長(zhǎng)了7594萬(wàn)，年增長(zhǎng)率達(dá)到54.5%。與此同時(shí)，有市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)移動(dòng)游戲的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)112.4億元，其中，重度手游占比為42%，而在2014年，重度手游的市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)100億元。
所謂重度手游，即根據(jù)游戲難度的劃分，該類手游屬難度較高的游戲，規(guī)則復(fù)雜、配置需求搞，需要玩家進(jìn)行更深入的思考，且花費(fèi)的時(shí)間更長(zhǎng)。無(wú)疑，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)速度的大幅提升，也讓許多熱衷于重度手游的玩家能夠隨時(shí)隨地與其他玩家進(jìn)行在線交流，勢(shì)必推動(dòng)此類手游用戶的增長(zhǎng)和規(guī)模的拓展。
對(duì)于運(yùn)營(yíng)商而言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，不僅為其帶來(lái)了巨大的機(jī)遇，也帶來(lái)了前所未有的危機(jī)，如何打破“純管道”的威脅，尋找到自身在新時(shí)代的突破口成為其面臨的重要課題。此前，運(yùn)營(yíng)商也為此做了大量的嘗試，而手游市場(chǎng)如此大的商機(jī)，顯然是不容錯(cuò)過(guò)。
在本次大會(huì)上，中國(guó)電信游戲基地總經(jīng)理張鵬向外界介紹了未來(lái)的發(fā)展策略。據(jù)悉，2014年，愛(ài)游戲?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)大扶持政策，協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈上下游，制定行業(yè)規(guī)范，更好的推動(dòng)TV游戲的發(fā)展；同時(shí)也會(huì)解決在電視領(lǐng)域里的支付瓶頸，打造更好的寬帶支付方式。此外，還將有專項(xiàng)基金幫助游戲的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，在4G差異化戰(zhàn)略方面，愛(ài)游戲也將創(chuàng)造更多的創(chuàng)新體驗(yàn)、更好更豐富的用戶交互。
中國(guó)移動(dòng)也公布了其在手游方面的發(fā)展規(guī)劃。中移動(dòng)游戲基地副總經(jīng)理端木文琳表示，中國(guó)移動(dòng)將繼續(xù)開放內(nèi)容、支付、數(shù)據(jù)、渠道四大核心能力；同時(shí)，推進(jìn)跨運(yùn)營(yíng)商游戲業(yè)務(wù)在融合計(jì)費(fèi)、用戶覆蓋、聯(lián)合推廣、聯(lián)合評(píng)優(yōu)方面合作。此外，還將聯(lián)合中電信和中聯(lián)通推出雙百計(jì)劃。
中國(guó)聯(lián)通方面，據(jù)中聯(lián)通沃商店總經(jīng)理魏欣透露，沃商店從2013年開始進(jìn)入手游市場(chǎng)，月流水超過(guò)6000萬(wàn)，其中有一半分給開發(fā)商。
顯然，針對(duì)手游市場(chǎng)，三大運(yùn)營(yíng)商都已厲兵秣馬，新一輪的競(jìng)爭(zhēng)將拉開帷幕。
4G對(duì)手游產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生重大影響
說(shuō)到手機(jī)游戲，70后想起的是諾基亞中的經(jīng)典游戲“貪吃蛇”，80想起的是“憤怒的小鳥”，90后想起的則是“打飛機(jī)”，然而，隨著3G網(wǎng)絡(luò)向4G網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)，以及智能終端的普及，手游也發(fā)生了翻天覆地的變化。
首先，手游產(chǎn)業(yè)已成為新的金礦，據(jù)中國(guó)版協(xié)游戲工委、CNG中新游戲研究聯(lián)合發(fā)布的《2013Q3中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，去年第三季度中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入約19.9億元。這既代表了移動(dòng)游戲市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的一環(huán)，也反映出中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)日漸規(guī)�；内厔�(shì)。除了運(yùn)營(yíng)商之外，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在向這一領(lǐng)域進(jìn)軍。
其次，智能終端的普及，促使更多的用戶成為手游玩家。此前，過(guò)渡玩手游的用戶一般以男性用戶居多，而現(xiàn)在越來(lái)越多的女性用戶也成為手游玩家，很多用戶購(gòu)買智能終端的一大原因就是為了手游。
第三，網(wǎng)絡(luò)速度的提升，改變了手游的游戲方式。網(wǎng)絡(luò)的提升，不僅提升了手游的體驗(yàn)，而且玩家可以在移動(dòng)中實(shí)現(xiàn)一邊玩游戲，一邊與其他玩家進(jìn)行在線交互，同時(shí)，也促使手游玩家用戶的增多。
最后，在4G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，更快的網(wǎng)絡(luò)速度、更大的流量支撐將給游戲開發(fā)者、渠道運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)深刻改變，諸如開發(fā)者可以開發(fā)出基于高速網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)流程的，能給玩家?guī)?lái)更好體驗(yàn)的手游，吸引更多的玩家。
運(yùn)營(yíng)商的差異化運(yùn)營(yíng)之路
當(dāng)下，三大運(yùn)營(yíng)商都對(duì)手游極為重視，但面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，特別是眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在積極進(jìn)軍這一領(lǐng)域，能否在手游市場(chǎng)有所斬獲，是一門很大的學(xué)問(wèn)。
站在手游玩家的角度，一方面，玩家需要的是高質(zhì)量的、具有巨大吸引力的手游；另一方面，越來(lái)越多的手游需要聯(lián)網(wǎng)，玩家既需高速的、無(wú)縫銜接的網(wǎng)絡(luò)予以支撐，同時(shí)，還要考慮能否承受手游帶來(lái)的流量消耗。
因此，對(duì)運(yùn)營(yíng)商而言，就需要針對(duì)玩家的需求進(jìn)行布局。從自身來(lái)看，運(yùn)營(yíng)商具有優(yōu)良的網(wǎng)絡(luò)資源，以及規(guī)模龐大的用戶，這是其最大的優(yōu)勢(shì)所在，同時(shí)，也是吸引眾多游戲開發(fā)者、渠道運(yùn)營(yíng)商的關(guān)鍵。但從另一面來(lái)看，運(yùn)營(yíng)商的機(jī)制呆板、流程冗長(zhǎng)、反應(yīng)過(guò)慢，同時(shí)，也缺乏手游運(yùn)營(yíng)、設(shè)計(jì)、開發(fā)的人才。
面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，運(yùn)營(yíng)商唯有走差異化之路。首先，運(yùn)營(yíng)商最需要改變的是自身的思維和觀念，以新的思路和眼光看待用戶需求、市場(chǎng)格局；其次，在自身加大研發(fā)力度、建立人才隊(duì)伍的基礎(chǔ)上，加大開放合作力度，在合作機(jī)制、分成比例等方面加大創(chuàng)新力度，吸引優(yōu)秀的開發(fā)者加入，借助外力共同做大市場(chǎng)蛋糕；最后，要在流量經(jīng)營(yíng)上做出新文章，特別是針對(duì)手游群體等個(gè)性化用戶群，要針對(duì)其需求，設(shè)計(jì)個(gè)性化流量套餐，如此，才能在手游市場(chǎng)建立自己的話語(yǔ)權(quán)。
