京東通信公布資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 遭遇傳統(tǒng)運(yùn)營商降價(jià)

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，消費(fèi)者更看重“京東( 滾動(dòng)資訊 )會(huì)員消費(fèi)2元可得1分鐘話費(fèi)和1兆流量”之類的增值服務(wù)

　　基礎(chǔ)運(yùn)營商一方面祭出4G大旗，另一方面也對(duì)3G資費(fèi)尤其是流量進(jìn)行降價(jià)，這是虛擬運(yùn)營商在資費(fèi)方面面臨的挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士稱，虛擬運(yùn)營商的競爭策略并不是靠價(jià)格，而是靠他們的服務(wù)。消費(fèi)者主要是看這家虛擬運(yùn)營商能夠給他提供哪些有特色的服務(wù)。

　　虛擬運(yùn)營商的路是否如傳說中的那么好走？

　　昨日，京東和國美兩家公司同時(shí)宣布啟動(dòng)虛擬運(yùn)營商業(yè)務(wù)。不過，伴隨著虛擬運(yùn)營商的出場， 中國聯(lián)通 、中國移動(dòng)兩個(gè)基礎(chǔ)運(yùn)營商近日也是接連降低資費(fèi)價(jià)格。

　　京東通信昨日公布的全國統(tǒng)一資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為，語音0.15元/分鐘、流量0.15元/兆、短信0.1元/條、服務(wù)費(fèi)10元/月。與中國聯(lián)通的資費(fèi)相比，從標(biāo)準(zhǔn)資費(fèi)來看，京東通信資費(fèi)具有價(jià)格優(yōu)勢，但從套餐來看，聯(lián)通的有些套餐甚至更便宜。對(duì)此，京東通信相關(guān)人士對(duì)記者表示，這個(gè)價(jià)格基本接近成本價(jià)。國美也宣布正式啟動(dòng)“極·信”通信，針對(duì)家庭用戶、年輕用戶和中小企業(yè)用戶設(shè)置了三款套餐，但是國美并沒有公布具體的套餐資費(fèi)詳情。

　　中國虛擬運(yùn)營商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長鄒學(xué)勇對(duì)記者表示，虛擬運(yùn)營商的競爭力并不在于價(jià)格，而在于怎么樣跟自身業(yè)務(wù)結(jié)合為消費(fèi)者提供特色便利服務(wù)，如果結(jié)合不好，那壓力太大。

　　京東通信稱已接近成本價(jià)

　　昨日，京東通信的170號(hào)段亮相，將于5月17日預(yù)約售號(hào)，5月28日正式發(fā)售。

　　在資費(fèi)方面，京東通信實(shí)行全國統(tǒng)一的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：語音0.15元/分鐘，流量0.15元/兆，短信0.1元/條，服務(wù)費(fèi)10元/月，長途、市話、漫游資費(fèi)合一，通話被叫全國免費(fèi)，號(hào)稱“無套餐、無合約、無抵消”。不過，京東通信專門推出了“211免費(fèi)通信特權(quán)”來導(dǎo)入電商平臺(tái)的用戶：從2014年5月28日至2014年12月31日，凡京東銀牌及以上用戶，每在京東消費(fèi)2元錢，就可以為自己的170號(hào)碼增加1分鐘通話時(shí)間和1兆流量，每月最高可贈(zèng)送500分鐘通話時(shí)間和500兆流量。

　　記者獲悉，目前京東通信推出的是從中國聯(lián)通轉(zhuǎn)售的業(yè)務(wù)，那么，該資費(fèi)與中國聯(lián)通相比，價(jià)格如何呢？

　　成都商報(bào)記者昨日在中國聯(lián)通網(wǎng)上營業(yè)廳看到，聯(lián)通3G標(biāo)準(zhǔn)資費(fèi)為：月租50元、基本通話費(fèi)0.36元/分鐘，短信0.1元/條，流量0.01元/KB。不過，假如一個(gè)消費(fèi)者選擇了46元的中國聯(lián)通3G套餐，將得到50分鐘國內(nèi)語音撥打，150MB國內(nèi)流量；而如果該套餐按京東價(jià)格計(jì)算，大概約40元。再以中國聯(lián)通66元套餐(50分鐘國內(nèi)語音撥打、300MB流量、240條短信)來看，該套餐按京東資費(fèi)，大概約86.5元。

　　“從標(biāo)準(zhǔn)資費(fèi)來看，要比運(yùn)營商便宜，但如果按套餐來看，整體上也不會(huì)便宜�！币晃幌�費(fèi)者在比較之后表示，“當(dāng)然，由于京東會(huì)員可以消費(fèi)2元得到1分鐘話費(fèi)和1MB流量，這個(gè)很有競爭力。”京東通信還把“特權(quán)”體驗(yàn)與網(wǎng)購平臺(tái)相掛鉤，計(jì)劃推出優(yōu)惠購物特權(quán)計(jì)劃。

　　對(duì)此，京東集團(tuán)副總裁王笑松在接受記者采訪時(shí)稱，定價(jià)的時(shí)候很糾結(jié)，我們不太在意成本，最好語音、流量、短信的單價(jià)都是1毛錢。但如果按照這個(gè)價(jià)格來定，單獨(dú)售賣都是虧損的，再加上贈(zèng)送那部分，成本就更大了，此次公布的價(jià)格“基本接近成本價(jià)，沒有盈利點(diǎn)”。

　　而京東通信總經(jīng)理閆小波也對(duì)記者表示，京東通信在京東集團(tuán)里是一個(gè)戰(zhàn)略角色，對(duì)整個(gè)京東集團(tuán)的業(yè)務(wù)做支撐。

　　此外，國美針對(duì)家庭用戶、年輕用戶和中小企業(yè)用戶推出了三款套餐。這些套餐的主要特點(diǎn)是，套內(nèi)互轉(zhuǎn)全免費(fèi)、自由套餐零月租、套餐共享贈(zèng)親友、套餐余量自買賣、智能適配巧理財(cái)。

　　例如：“極·尚”系列產(chǎn)品包括“貼8”和“零零0”兩種套餐。“貼8”套餐無固定資費(fèi)套餐綁定、無合約綁定、資費(fèi)門檻超低，月消費(fèi)低至8元，8元用不完下月繼續(xù)用。而“零零0”套餐實(shí)現(xiàn)了自主消費(fèi)，“用多少付多少”，使用越多單價(jià)越便宜。

　　遭遇傳統(tǒng)運(yùn)營商降價(jià)

　　日前，工信部等部委發(fā)布通告，自5月10日起，放開所有電信業(yè)務(wù)資費(fèi)。從5月13日，中聯(lián)通、中移動(dòng)就相繼對(duì)其資費(fèi)進(jìn)行降價(jià)。

　　在中國移動(dòng)在4G流量方面大做文章的同時(shí)(本報(bào)5月15日已報(bào))，電信、聯(lián)通當(dāng)然也沒法閑住。中國聯(lián)通宣布推出流量紅包活動(dòng)，并且和移動(dòng)一樣推出了沃4G自由組合(DIY)套餐，讓用戶能夠自選流量、語音、信息、來電4類服務(wù)組合成自己的個(gè)性化套餐。同時(shí)聯(lián)通還宣布5月15日~16日推出1GB流量半年包的一折搶購活動(dòng)，折后流量包的單價(jià)僅為10元。

　　而中國電信也不示弱，根據(jù)電信方面公布的信息，其樂享3G上網(wǎng)版的套餐用戶現(xiàn)在只需每月加10元，就可以實(shí)現(xiàn)原套餐流量的翻倍，并額外獲贈(zèng)1.5GB的夜間流量(每日23點(diǎn)到次日7點(diǎn))。

　　分析人士稱，基礎(chǔ)運(yùn)營商一方面祭出4G大旗，另一方面也對(duì)3G資費(fèi)尤其是流量進(jìn)行降價(jià)，這是虛擬運(yùn)營商在資費(fèi)方面面臨的挑戰(zhàn)。（成都商報(bào)記者 席大偉）

　　新聞分析

　　虛擬運(yùn)營商競爭力不在價(jià)格，在特色服務(wù)

　　三大運(yùn)營商中，已經(jīng)有兩家為了發(fā)展4G開始降價(jià)。這對(duì)躍躍欲試的虛擬運(yùn)營商們來說，似乎并不是好消息。

　　波士頓咨詢公司最近公布的一項(xiàng) 中國電信 市場品牌倡導(dǎo)指數(shù)調(diào)查顯示，在電信產(chǎn)品品牌類中，性價(jià)比是推動(dòng)品牌推薦的最重要因素，網(wǎng)絡(luò)覆蓋和客戶服務(wù)緊跟其后，品牌認(rèn)同感和符合個(gè)人需求位列第四和第五。換句話說，中國的用戶對(duì)運(yùn)營商資費(fèi)的高低還是較為敏感，而對(duì)品牌并不沒有太多的認(rèn)同。

　　波士頓咨詢大中華區(qū)資深合伙人、全球電信業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)人范史華對(duì)記者表示，虛擬運(yùn)營商必須要找到有效的運(yùn)營模式，快速地把價(jià)格降下來去獲得競爭優(yōu)勢，把用戶的電話帳單降低，并且以價(jià)格為基礎(chǔ)來進(jìn)行超越，凸顯差異化的優(yōu)勢。

　　事實(shí)上，已經(jīng)公布出來資費(fèi)套餐的虛擬運(yùn)營商在套餐上并沒有太多的價(jià)格優(yōu)勢。此前，虛擬運(yùn)營商表示要在細(xì)分市場發(fā)力，打造新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，但這顯然并不容易。

　　“虛擬運(yùn)營商的競爭策略并不是靠價(jià)格，而是靠他們的服務(wù)，目前已有五、六家虛擬運(yùn)營商公布了資費(fèi)，但并不是很便宜，這也是正常的�！编u學(xué)勇對(duì)記者表示，“消費(fèi)者主要是看這家虛擬運(yùn)營商能夠給他提供哪些有特色的服務(wù)。比如京東上就可以更便宜的購買商品，還可獲得通信贈(zèng)送�！�

　　有虛擬運(yùn)營商人士向記者提出，他們通過談判從運(yùn)營商處拿到批發(fā)價(jià)格，相比于之前的4G資費(fèi)已沒有了太多盈利空間，“價(jià)格空間不大”。而此次移動(dòng)、聯(lián)通降價(jià)之后，留給虛擬運(yùn)營商的空間將更小。

　　樂語通訊執(zhí)行總裁趙健也曾對(duì)媒體表示，虛擬運(yùn)營商未來的生存空間，肯定不在通信套餐售賣上，而是提供結(jié)合自身特色的增值服務(wù)。(席大偉)