中移動明年手機補貼如何用好300億？

　　 中移動明年手機補貼加大至３００億元以上，讓我們有理由相信，ＴＤ有望加速發(fā)展。不過有評論指出，此舉旨在對抗電信聯(lián)通，不免讓業(yè)界擔(dān)心電信業(yè)再陷成本拉鋸戰(zhàn)

　　■本報記者 翁佳焰

　　 中國移動對手機補貼“大放血”，是為ＴＤ，還是打壓對手？備受業(yè)界關(guān)注的３Ｇ終端發(fā)展近來又有新動向。來自相關(guān)媒體消息，據(jù)中國移動內(nèi)部人士透露，中國移動明年將對手機補貼加大至３００億元以上，約為今年補貼額３倍。算上中移動ＯＰｈｏｎｅ手機近日陸續(xù)上市后，最高接近５０００元的手機補貼，３Ｇ終端和用戶市場競爭的激烈程度可見一斑。

　　 此舉若是為打破眼下ＴＤ發(fā)展僵局自在情理，但從電信咨詢機構(gòu)ＢＤＡ的數(shù)據(jù)來看，上半年中移動的手機補貼額只有不到１２％用于ＴＤ手機，其余都流向傳統(tǒng)的ＧＳＭ手機，這就不免讓人擔(dān)憂，中移動能否在來年用好這巨額的３００億手機補貼？ＴＤ用戶能否因此享受到不一樣的３Ｇ服務(wù)？

　　 TD發(fā)展滯緩需資金助推，終端補貼無可回避

　　 客觀上說，擁有雄厚資金實力的中移動此番下此終端血本并不為過。從其自身的市場發(fā)展來看，自２Ｇ時代起，補貼手機終端就一直是中移動黏住舊客戶和開拓新市場的重要策略。到了眼下白熱化的３Ｇ競爭階段，面對中電信和中聯(lián)通的發(fā)力，以及ＴＤ自身技術(shù)的相對薄弱，中移動憑借資金優(yōu)勢進行巨額補貼并不為奇。

　　 再從三大運營商的中期財報來看，截至６月底，中移動ＴＤ用戶僅為９５．９萬。７月份，盡管中移動以４５５萬的新增用戶數(shù)和龐大的移動用戶規(guī)模保持絕對優(yōu)勢，但１２．９萬的ＴＤ用戶增長量卻創(chuàng)下近四個月以來新低，與其２Ｇ市場規(guī)模更不成正比。截至８月底，中移動ＴＤ用戶尚達１３２．７萬，與其此前定下的年底３００萬ＴＤ用戶目標相差甚遠。由這一數(shù)據(jù)來看，ＴＤ的緩慢發(fā)展現(xiàn)狀著實需要包括資金在內(nèi)的各方面推動力。

　　 從整個中國運營市場發(fā)展趨勢來看，與國際同行相比，目前國內(nèi)“三足鼎立”的３Ｇ競爭格局不僅要穿過眼下的資費戰(zhàn)硝煙，而且背負與西方沃達豐、Ｖｅｒｉｚｏｎ、ＤｏＣｏＭｏ等一樣的巨額用戶終端支出，也是大勢所趨。這恐怕也是３Ｇ時代另兩大運營商遲早要面對的事。

　　 業(yè)界質(zhì)疑300億真正用途，打壓對手最不可取

　　 但如果以此為名的巨額支出補貼未能落到實處，換句話說，如果３００億的終端補貼并非用到ＴＤ，而是劍指中電信和中聯(lián)通，那就頗不盡人意了。業(yè)界眼下的這番擔(dān)憂不無道理，根據(jù)電信咨詢機構(gòu)ＢＤＡ的數(shù)據(jù)，中國移動今年計劃投入１２０億元用于終端補貼，其中大約有半數(shù)用于ＴＤ－ＳＣＤＭＡ終端。但從上半年中移動５０億的手機補貼來看，用于ＴＤ手機的卻不到１２％，其余都流向傳統(tǒng)的ＧＳＭ手機。這就無怪乎越來越多業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑，上百億的補貼是否只是美其名曰的ＴＤ補貼？

　　 再據(jù)中移動年初的計劃，其今年在ＴＤ業(yè)務(wù)上的投資僅為５８８億元。這一數(shù)值較中電信迄今的９００多億投入，和中聯(lián)通計劃的超６００億投入，讓工信部副部長婁勤儉都忍不住感嘆ＴＤ所受的“關(guān)愛”太少太少。

　　 那么，如果巨額補貼不用于ＴＤ，中移動何故如此不吝血本？眼下，中移動的移動用戶總數(shù)為５．０２９億，新增用戶數(shù)持續(xù)領(lǐng)先。相比中聯(lián)通的１．４２億和中電信的４３８１萬用戶數(shù)，一位聯(lián)通人士可謂一語破“天機”：“中移動有點操之過急了，其實聯(lián)通和電信目前也沒多少用戶�！�

　　 從這個意義上說，中移動是很有資本和優(yōu)勢的。截至２００９年６月３０日的中期財報顯示，中移動集團營運收入達２１２９．１３億元，較上年同期增長８．９％。日賺３億元的業(yè)績不僅令同業(yè)者羨慕，而且大可證明其在存量用戶數(shù)和現(xiàn)金儲備上占據(jù)的絕對優(yōu)勢。因此眼下的３００億計劃不管用于何處，都足夠讓在此方面尷尬的中電信和中聯(lián)通望塵莫及，并更加舉步維艱。

　　 單一資金補貼非長遠之策，出好內(nèi)容服務(wù)牌更關(guān)鍵

　　 這是業(yè)界和消費者都最不愿看到的結(jié)果。畢竟，３Ｇ時代是個性服務(wù)的時代。市場競爭不論比拼的是資金還是綜合實力，歸根結(jié)底都是用戶說了算的服務(wù)。希望中移動用好用對３００億，不僅是市場和產(chǎn)業(yè)的寄望，也是中移動自身長遠發(fā)展的需求。將資金用于盲目競爭，或?qū)�單一的資金補貼作為搶占用戶市場的法寶，只能使自身與３Ｇ時代的發(fā)展背道而馳。

　　 德瑞電信咨詢合伙人阮開利對中國移動的終端補貼行為看低。他表示：“在ＴＤ發(fā)展初期，中移動免費贈送給友好用戶的ＴＤ終端，估計在網(wǎng)使用的不到２０％。關(guān)鍵還是要在３Ｇ自身的網(wǎng)絡(luò)特色和業(yè)務(wù)特色做文章。”

　　 眾多業(yè)內(nèi)人士也認為，資金補貼終端固然重要，但如何將有限的資金最有效地用于移動通信內(nèi)容和服務(wù)的創(chuàng)新，則更為重要。同樣受大力補貼的ＴＤ上網(wǎng)本遭遇“滑鐵盧”便是前車之鑒。

　　 目前，國內(nèi)３Ｇ市場剛起步，以高端和追逐時尚為主的用戶群，更關(guān)注的是移動信息服務(wù)業(yè)務(wù)內(nèi)容、終端性能和移動數(shù)據(jù)傳送，而非終端價格。

　　 在政府給予中移動足夠利好和充分政策扶持后，如何從通信用戶實際需求特點出發(fā)，創(chuàng)新內(nèi)容服務(wù)，提供廣大民眾日常所需的實用信息業(yè)務(wù)，才是中移動眼下亟需加大氣力去拓展的，這遠比其它任何形式的資金補貼和市場競爭手段都更有長遠意義。