3G新應(yīng)用顛覆搜索營(yíng)銷(xiāo)

　　據(jù)工業(yè)和信息化部統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)擁有7億手機(jī)用戶，其中1.7億優(yōu)質(zhì)用戶利用手機(jī)上網(wǎng)。另?yè)?jù)艾瑞咨詢的調(diào)查顯示，白領(lǐng)已成為我國(guó)手機(jī)上網(wǎng)人群的主體，占38.9%，其次是學(xué)生和藍(lán)領(lǐng)，分別占19.5%和18.9%。

　　快速、貼近，突顯移動(dòng)優(yōu)勢(shì)

　　跟電腦互聯(lián)網(wǎng)相比，手機(jī)上網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)是隨時(shí)隨地可以上；特點(diǎn)是屏幕小，操作簡(jiǎn)單。為使手機(jī)用戶能夠快速、直接、貼近地獲得所需的內(nèi)容和服務(wù)，一種整合了移動(dòng)搜索、動(dòng)態(tài)導(dǎo)航和應(yīng)用聯(lián)盟等多種方式的手機(jī)中文快速上網(wǎng)新應(yīng)用，為用戶帶來(lái)了極大的方便。這種3G新應(yīng)用采用手機(jī)中文實(shí)名(注冊(cè)關(guān)鍵詞)直達(dá)方式，手機(jī)上網(wǎng)用戶可以通過(guò)手機(jī)瀏覽器輸入實(shí)名網(wǎng)址，通過(guò)移動(dòng)搜索引擎輸入實(shí)名關(guān)鍵詞，或通過(guò)聯(lián)盟網(wǎng)站導(dǎo)航，快速直達(dá)用戶所需的網(wǎng)上資訊。

　　“快速、直達(dá)、貼近，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的突出優(yōu)勢(shì)，”著名無(wú)線媒體專家朱海松指出，“手機(jī)中文實(shí)名的惟一性和直達(dá)性，將使商家和企業(yè)在3G商業(yè)中告別昂貴的競(jìng)價(jià)排名，甚至顛覆搜索營(yíng)銷(xiāo)模式，成為3G商用的重要資源�！蔽┮�、直達(dá)，擺脫淹沒(méi)成本

　　互聯(lián)網(wǎng)像無(wú)邊無(wú)際的海洋，帶來(lái)了廣闊的商業(yè)空間，也使商家和企業(yè)必須面對(duì)巨大的淹沒(méi)成本。為了從網(wǎng)絡(luò)的汪洋大海中脫穎而出，搜索營(yíng)銷(xiāo)和競(jìng)價(jià)排名變得越來(lái)越昂貴，其效果和性價(jià)比卻在明顯降低。

　　在淘寶網(wǎng)上開(kāi)店的陳穎對(duì)此深有感觸。為了避免自己的小店淹沒(méi)在多達(dá)54170個(gè)搜索結(jié)果中，陳穎把目光轉(zhuǎn)向3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這塊新大陸。她搶注了“韓國(guó)服飾”這個(gè)手機(jī)中文實(shí)名，建立了一家與淘寶上同名的手機(jī)網(wǎng)店，也叫“紫煙的天空”。手機(jī)上網(wǎng)用戶只要查找“韓國(guó)服飾”，無(wú)論是通過(guò)手機(jī)瀏覽器輸入這個(gè)中文網(wǎng)址，在Google移動(dòng)搜索中輸入這個(gè)關(guān)鍵詞，還是通過(guò)手機(jī)鳳凰網(wǎng)等應(yīng)用聯(lián)盟網(wǎng)站，所有用手機(jī)查找“韓國(guó)服飾”的用戶，都會(huì)直達(dá)她的手機(jī)網(wǎng)店。而對(duì)陳穎來(lái)說(shuō)，這項(xiàng)服務(wù)的費(fèi)用是固定的，一年才幾千元錢(qián)。

　　深圳的張律師也用同樣的選擇來(lái)為自己的律師事務(wù)所在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上占位�！吧钲诘穆蓭熓聞�(wù)所多如牛毛，我一直在想怎么能讓潛在的客戶找到我。”張律師獲悉手機(jī)中文實(shí)名開(kāi)放注冊(cè)的消息時(shí)，急忙去注冊(cè)“律師”這個(gè)中文實(shí)名�！拔蚁胍�的是，手機(jī)上網(wǎng)用戶只要用手機(jī)查找‘律師’，就會(huì)進(jìn)入我的手機(jī)網(wǎng)站，就像直接把客戶帶到公司的門(mén)口�！�

　　然而，張律師還是晚了一步，“律師”這個(gè)手機(jī)中文實(shí)名已被北京長(zhǎng)濟(jì)律師事務(wù)所搶注了。張律師只好退而求其次，注冊(cè)了“深圳律師”，指向裕勝律師團(tuán)隊(duì)網(wǎng)。他說(shuō)：“我選擇了手機(jī)中文實(shí)名，是因?yàn)樗�的惟一性和直達(dá)效果。我再也不用擔(dān)心投入了許多推廣費(fèi)，卻淹沒(méi)在成百上千的搜索結(jié)果里。”

　　除了服務(wù)業(yè)，一些制造業(yè)的老板眼光更長(zhǎng)遠(yuǎn)，紛紛在手機(jī)上占據(jù)領(lǐng)先的位置。北京四通物流在業(yè)內(nèi)是一家知名公司。面對(duì)撲面而來(lái)的3G商機(jī)，他們打出了漂亮的組合拳，一口氣注冊(cè)了“搬家”、“北京搬家”、“搬家公司”、“搬家公司電話”、“物流公司”、“北京物流”等6個(gè)手機(jī)中文實(shí)名。朱海松評(píng)論說(shuō)，這是一個(gè)比較徹底的占位策略，他在3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上留給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的機(jī)會(huì)已經(jīng)很少了。

　　壟斷入口，看好升值趨勢(shì)

　　除了在手機(jī)推廣自有的業(yè)務(wù)，這種惟一、直達(dá)的推廣優(yōu)勢(shì)還能做什么？許多精明的商家和企業(yè)開(kāi)始利用這種壟斷入口的優(yōu)勢(shì)，打起了整個(gè)熱門(mén)行業(yè)的主意。

　　北京歐意曼家具制造有限公司是一家辦公及酒店高檔家具的生產(chǎn)和銷(xiāo)售商，老板安女士注冊(cè)了“家具”這個(gè)手機(jī)中文實(shí)名，卻建立了一家叫“中國(guó)高檔家具門(mén)戶”的手機(jī)網(wǎng)站。這個(gè)網(wǎng)站既推廣她自有的業(yè)務(wù)，又與上下游同業(yè)共享行業(yè)動(dòng)態(tài)，為他們提供展示各自產(chǎn)品的平臺(tái)。她透露，這個(gè)網(wǎng)站首頁(yè)的廣告位將會(huì)出售，以獲得一定的廣告收益，把這個(gè)手機(jī)門(mén)戶運(yùn)營(yíng)起來(lái)。“已經(jīng)有30多家裝飾、裝修、家具企業(yè)成為我們的合作伙伴，還有很多的同行不斷地打電話來(lái)咨詢合作事宜�！卑才�士興奮地說(shuō)

　　記者從手機(jī)中文實(shí)名注冊(cè)服務(wù)中心了解到，像安女士這樣對(duì)手機(jī)中文實(shí)名進(jìn)行運(yùn)營(yíng)性投資的商家和企業(yè)不在少數(shù)。由于手機(jī)中文實(shí)名的惟一性和稀缺性，有價(jià)值的中文關(guān)鍵詞正在迅速被搶注，積蓄了巨大的升值潛力。許多看準(zhǔn)這個(gè)趨勢(shì)的人搶注了和自有業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的手機(jī)中文實(shí)名。

　　寧波高新區(qū)日新科技有限公司總經(jīng)理劉曉就注冊(cè)了一個(gè)和高新科技沒(méi)什么關(guān)系的“家教”，弄得周?chē)�的朋友一頭霧水，以為他要轉(zhuǎn)行做家教公司。劉曉解釋說(shuō)，目前“家教”這個(gè)手機(jī)中文實(shí)名的年服務(wù)費(fèi)不到一萬(wàn)元，但是擁有“家教”這個(gè)手機(jī)中文實(shí)名，所有用手機(jī)上網(wǎng)查找“家教”的用戶都會(huì)被直接引導(dǎo)到與它相關(guān)的手機(jī)網(wǎng)站，這就相當(dāng)于在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上占據(jù)了一個(gè)得天獨(dú)厚的入口位置。

　　正當(dāng)劉曉考慮怎么來(lái)用好“家教”這個(gè)資源的時(shí)候，有人打電話過(guò)來(lái)咨詢轉(zhuǎn)讓事宜，對(duì)方是一個(gè)家教公司的老板，稱“錢(qián)不是問(wèn)題”。劉曉相信這樣的稀缺資源肯定會(huì)升值，自然不愿意轉(zhuǎn)讓，于是對(duì)方提出了合作運(yùn)營(yíng)的想法。到底是一次性收取一筆可觀的轉(zhuǎn)讓費(fèi)，、自己獨(dú)享運(yùn)營(yíng)收益，還是坐享持續(xù)分成，劉曉還沒(méi)做出決定。不過(guò)相信他不會(huì)猶豫太久，因?yàn)閲?guó)內(nèi)手機(jī)上網(wǎng)的用戶已經(jīng)越來(lái)越多了，到年底突破2億已經(jīng)毫無(wú)懸念了。