LG手機(jī)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理任偉光在最近接受記者采訪時(shí)表示,LG今年在中國(guó)市場(chǎng)的目標(biāo)是進(jìn)入三甲行列。
這是一個(gè)耐人尋味,頗有深意的目標(biāo)。LG手機(jī)目前的位置是全球第三,前面分別為諾基亞、三星。但在中國(guó)市場(chǎng),LG手機(jī)2008年的市場(chǎng)份額約為2.2%,2009年已經(jīng)上升到3.3%,據(jù)說(shuō)與摩托羅拉已經(jīng)不相伯仲。
諾基亞是全球霸主,在中國(guó)市場(chǎng)擁有絕對(duì)統(tǒng)治地位,目前LG手機(jī)要超越諾基亞幾乎是不可能的。三星手機(jī)這兩年處在上升期,在中國(guó)市場(chǎng)的份額接近20%,LG距離三星還有很長(zhǎng)一段路要走,現(xiàn)在談超越,為時(shí)尚早。
只有摩托羅拉與LG市場(chǎng)份額最為接近,從整體來(lái)看,摩托羅拉正在走下坡路階段,所以,LG手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的劍指目標(biāo)就只能是摩托羅拉了。
LG超越摩托羅拉也就是前不久的事情。從兩者的市場(chǎng)份額來(lái)看,相差很近,估計(jì)季軍之爭(zhēng)還要持續(xù)一段時(shí)間才能見分曉——畢竟摩托羅拉也不是吃素的。作為全球最大的手機(jī)市場(chǎng),無(wú)論是對(duì)LG而言,還是對(duì)摩托羅拉而言,都有很大的上升空間。所以,從某種意義上來(lái)講,摩托羅拉與LG的全球之爭(zhēng),其實(shí)就是中國(guó)之爭(zhēng)。所以,LG手機(jī)準(zhǔn)備在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)力的2009年,就把曾在摩托羅拉中國(guó)公司負(fù)責(zé)手機(jī)業(yè)務(wù)的任偉光挖過(guò)去,就不能不說(shuō)是一著頗具前瞻性的妙棋。
帶領(lǐng)LG手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)超越并甩開摩托羅拉,任偉光應(yīng)該是比較有把握的。任偉光在摩托羅拉任職多年,是全球性的資深手機(jī)職業(yè)經(jīng)理人,對(duì)手機(jī)行業(yè),特別是摩托羅拉十分了解,在與LG的戰(zhàn)爭(zhēng)中,能夠做到知己知彼,產(chǎn)生百戰(zhàn)不殆的效果——在摩托羅拉從業(yè)時(shí)積攢下的資源亦可以為L(zhǎng)G手機(jī)服務(wù)。所以,任偉光是有較大勝算的。任偉光對(duì)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)亦十分在行,在手機(jī)圈打拼多年,積累的人脈之深,十分可觀。這些長(zhǎng)處正是LG手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的薄弱之處。尤其是在任偉光之前,LG手機(jī)與運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系尚有很大改進(jìn)空間,特別是在運(yùn)營(yíng)商定制越來(lái)越為重要,越來(lái)越有話語(yǔ)權(quán)的今天,任偉光正好可以幫助LG手機(jī)彌補(bǔ)缺陷。
對(duì)LG手機(jī)來(lái)說(shuō),中國(guó)市場(chǎng)的份額距離全球市場(chǎng)有較大差距,最為根本的一點(diǎn),就是LG的渠道有待進(jìn)一步加強(qiáng),而這正是任偉光的強(qiáng)項(xiàng)。雖然任偉光在LG任職時(shí)間不長(zhǎng),效果卻是立竿見影。2009年,LG在中國(guó)的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)較為明顯,差不多長(zhǎng)了一個(gè)百分點(diǎn)。毫無(wú)疑問(wèn),隨著LG手機(jī)布局中國(guó)近一步展開,隨著任偉光任職時(shí)間的增長(zhǎng),各項(xiàng)舉措效果不斷顯現(xiàn),LG手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)超越摩托羅拉,鞏固三強(qiáng)之位并非難事。
對(duì)摩托羅拉中國(guó)掌門人高瑞彬來(lái)說(shuō),或許當(dāng)初允許任偉光離職,是一個(gè)巨大失誤,因?yàn)槿蝹ス馊サ牡胤,正是摩托羅拉現(xiàn)在和將來(lái)的最大對(duì)手。我們可以看到:任偉光幫助新雇主LG打敗老東家摩托羅拉正在成為無(wú)可爭(zhēng)議的現(xiàn)實(shí)。