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盡管一度趕超索尼愛立信和摩托羅拉，爬到了全球份額第三的位置，但韓系手機(jī)制造商LG依然有苦說不出。日前，LG公布了手機(jī)業(yè)務(wù)第二季度業(yè)績，虧損高達(dá)1200億韓元(約合1.01億美元)。低端機(jī)保份額，高端機(jī)保利潤。如今的LG銷量并不差，但正由于高端機(jī)市場難敵蘋果、HTC等品牌，導(dǎo)致LG手機(jī)業(yè)務(wù)整體利潤不濟(jì)。
這種情況也出現(xiàn)在了中國市場上。盡管LG早在中國3G發(fā)牌之初便表示會(huì)同時(shí)向WCDMA、TD-SCDMA和EVDO制式供貨，但機(jī)型大都占據(jù)了中低端市場，高端產(chǎn)品難以成為運(yùn)營商“推銷”的首選。這一幕次曾相識(shí)———數(shù)年前的摩托羅拉正是在這種狀態(tài)下，走向衰敗的。
全球探花隱憂爆發(fā)
LG 電子近日公布了截至2010年6月30日的第二季度財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示凈利潤同比減少了33%，主要原因是受到LG手機(jī)業(yè)務(wù)的拖累。L G電子在財(cái)報(bào)中坦言，其手機(jī)業(yè)務(wù)部門第二季度的表現(xiàn)“令人失望”�！半m然該公司的手機(jī)銷售量增長了，但是，由于是通過削減價(jià)格推動(dòng)銷售，手機(jī)業(yè)務(wù)部門的利潤率是經(jīng)營虧損3.5%，而第一季度的利潤率是盈利0.9%。”
據(jù)統(tǒng)計(jì)，該季度LG電子手機(jī)業(yè)務(wù)部門的銷售量從第一季度的2710萬部增長到了3060萬部，環(huán)比增長約13%，但虧損卻高達(dá)1200億韓元(約合1.01億美元)。
韓國本土分析師認(rèn)為，LG電子新的O ptim us智能手機(jī)需求疲軟是手機(jī)業(yè)務(wù)部門利潤下降的關(guān)鍵因素，導(dǎo)致LG電子沒有抓住3G時(shí)代智能手機(jī)高需求旺盛的機(jī)會(huì)。
根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，LG是全球第三大手機(jī)生產(chǎn)商，僅次于諾基亞和三星電子。在北美市場，LG曾一度成為銷量最高的3G手機(jī)品牌，并和“同鄉(xiāng)”三星一起拿下了一半的市場。但這番欣欣向榮的景象背后卻存在著高端智能手機(jī)疲軟的隱憂。
盡管同樣推出了多款采用微軟及谷歌操作系統(tǒng)的智能手機(jī)，但按照HTC首席執(zhí)行官周永明的說法，目前北美市場排名靠前的智能手機(jī)品牌分別為蘋果、HTC、RIM和摩托羅拉，并未見LG的身影。
徘徊于中國運(yùn)營商眼角
如果說北美市場是全球高端智能手機(jī)的風(fēng)向標(biāo)，那么中國就是智能手機(jī)潛力最大的市場。目前的現(xiàn)實(shí)情況是，LG在中國高端智能手機(jī)領(lǐng)域的表現(xiàn)也不理想。
先是蘋果iPhone，再到聯(lián)想“樂Phone”，盡管同樣推出過高端機(jī)型，但LG手機(jī)并沒有得到采用WCDMA制式的中國聯(lián)通的青睞。類似的情況同樣出現(xiàn)在另一家運(yùn)營商中國電信身上———在高端機(jī)相對(duì)缺失的2009年，國內(nèi)品牌宇龍酷派和三星成為中國電信給予支持較多的品牌。
進(jìn)入2010年，隨著XT800的上市，摩托羅拉又成為了電信系智能手機(jī)的老大。據(jù)接近摩托羅拉的人士透露，目前XT800幾乎占了中國電信高端智能手機(jī)近半的份額，LG同樣處境尷尬。
再看中國移動(dòng)，盡管LG是中國移動(dòng)自主操作系統(tǒng)OMS的主要支持者，連續(xù)推出過數(shù)款O Phone機(jī)型，但整體表現(xiàn)又有些顧此失彼———在中國移動(dòng)網(wǎng)站公開的每月“心機(jī)”(中國移動(dòng)定制機(jī)型)銷量前10位中，諾基亞占了兩款，三星有兩款，聯(lián)想和摩托羅拉各占一款，同樣難覓LG的身影。
采寫：南都記者 方南
