2016年,智能手機市場出現(xiàn)了大變革。過去幾年風(fēng)光的互聯(lián)網(wǎng)品牌,小米、魅族、樂視都遇到麻煩,小米從手機銷量第一轉(zhuǎn)頭向下,掉出銷量前五,魅族一年半虧損10億,一年14場演唱會只見熱鬧,不見利潤,樂視更是陷入資金鏈緊張的窘境,一度被供應(yīng)商堵門要債。
在互聯(lián)網(wǎng)品牌陷入困境的同時,是線下品牌的回歸,OPPO和vivo高歌猛進,銷量大幅增長,利潤也非常豐厚。成為最賺錢的手機廠商之一。華為等廠商也在線下取得好成績,商務(wù)市場利潤豐厚。
2017年,第三輪換機潮流臨近,機會在哪里呢?
一、從互聯(lián)網(wǎng)品牌的變化說起
小米在2016年底發(fā)了一款非常叫好的產(chǎn)品小米MIX,定價拉到小米前所未有的高度。而事實上小米定價還是低了。在淘寶小米MIX的實際成交價已經(jīng)上到了5000元,而且銷量不錯。
這說明市場對小米MIX這種優(yōu)秀的產(chǎn)品是買賬的。于是小米MIX的白色版馬上又要來。
魅族、一加也把新品拉到了3000元的檔次,而且銷量還非常不錯。
互聯(lián)網(wǎng)品牌提升檔次,進軍高端逐漸成為趨勢。
對于換機用戶來說,總是越換越高,如果互聯(lián)網(wǎng)品牌不拉升產(chǎn)品價格和檔次,不提升產(chǎn)品力,停留在2000元檔,那么它的用戶就會逐漸轉(zhuǎn)移到其他品牌上。
2016年,幾款產(chǎn)品小試牛刀取得成功,我們可以預(yù)見2017年會有更多的高定位產(chǎn)品出現(xiàn)。
從互聯(lián)網(wǎng)品牌的轉(zhuǎn)變,我們可以看出未來一段時間高端市場的機會。
二、高端市場的細(xì)分
2016年最后一個季度,華為發(fā)布了Mate9,還發(fā)布了雙曲面的Mate9 Pro和保時捷版本。售價3399元起,其中保時捷設(shè)計版本價格甚至8999元,一度被黃牛熱炒到萬元以上。這體現(xiàn)了商務(wù)市場強烈的需求。
到了年底,金立推出商務(wù)旗艦M2017新品,售價6999元起;鱷魚皮限量私人訂制版,售價達到16999元。
而8848鈦金手機聯(lián)合故宮文化傳播有限公司打造的幾款定制手機,價格更是貴出了天際,已經(jīng)達到了19999元。
手機的高端商務(wù)市場一直存在,以前是諾基亞8800和摩托羅拉Aura占據(jù)。在iPhone引領(lǐng)智能手機PC化之后,這個高端市場一度被iPhone和三星旗艦產(chǎn)品占據(jù)。
而隨著智能手機硬件過程,體驗同質(zhì)化,這個細(xì)分的市場被空了出來,iPhone和三星旗艦的通用設(shè)計并沒有完全滿足這個市場的需求。
在這個市場空白期,各種基本功能、基本售后不能保障,山寨檔次的偽高端殺進來也能賺的盆滿缽滿。
而華為等這種有千萬銷量的牌子進來做細(xì)分,市場會很快洗牌。2017年或許會成為高端商務(wù)市場爆發(fā)的一年。
高端市場的消費對象除了中年男性,還有年輕女性。
在中國,年輕女性群體是消費能力非常強的群體,她們自身收入也許不比同齡男性高,但是她們一般不考慮家庭負(fù)擔(dān),消費往往有男友或者老公買單,所以消費能力是非常強大的。
女性市場高端換機啟動甚至要稍稍早于男性市場,2016年,抓住這個市場的OPPO和vivo都賺的盆滿缽滿,銷量接近翻倍。由于第二輪換機還沒有結(jié)束,2017年OPPO和vivo依然能吃到女性市場的大蛋糕。
三、2017的高端爭奪戰(zhàn)
在中國,本來高端手機市場都是外國品牌的。功能機時代是諾基亞、摩托羅拉,智能機時代就是三星、蘋果。
而2016年,三星流年不利,爆炸事件嚴(yán)重?fù)p害了三星品牌。蘋果從2016年一季度開始,銷量一直下滑。到了四季度撿了一個大錢包才有所反彈。
前幾年,中國智能手機市場是涇渭分明的�;ヂ�(lián)網(wǎng)品牌做2000元以下的市場,國產(chǎn)渠道強勢品牌可以碰到3000元天花板。至于5000元以上的市場,都是外國品牌把持。
而到了2017年末,從互聯(lián)網(wǎng)品牌的小米、一加,到渠道強勢的OV、華為等,都已經(jīng)推出了高定價的產(chǎn)品與蘋果、三星直接競爭。
具體細(xì)分不過是,OV做女性市場,其他品牌主攻男性市場。
原本價格區(qū)分的品牌定位如今已經(jīng)不那么明顯,高端市場從蘋果、三星把持變成了群雄逐鹿。
中國智能手機市場第一輪換機是智能機提供功能機,大約在2014年底,2015年初完成。
按照智能手機2、3年的使用壽命,第二輪換機到2017年也就差不多了。而再換機,需求會再被推高。4000元到5000元會是一個競爭激烈的區(qū)域。
2017年誰能站住這個區(qū)域,那么在2017年后的第三輪換機潮中就能把握主動,吃到未來幾年的蛋糕。
過去幾年,中國品牌已經(jīng)成功的淘汰了諾基亞、摩托羅拉、把索愛和LG趕出了中國市場,未來在高端爭奪中,與蘋果、三星剛正面的中國品牌能繼續(xù)戰(zhàn)而勝之嗎?我們拭目以待。