中興首家形象店開業(yè) 體驗營銷撬動線下手機(jī)市場

8月4日，中興首家品牌形象店在深圳正式開業(yè)。作為中興品牌形象的重要窗口，門店將集結(jié)中興、努比亞、紅魔三大手機(jī)品牌，提供包括個人及家庭場景的智能生態(tài)終端系列產(chǎn)品展示。同時，全新一代屏下攝像手機(jī)中興Axon 30 5G正式開啟線下首銷，并“零距離”地為消費者帶來煥新升級的全面屏體驗。品牌形象店的落成是中興線下渠道建設(shè)的重要里程碑，也是進(jìn)一步推進(jìn)體驗營銷、撬動線下手機(jī)市場全新開端。

打造沉浸式體驗 讓技術(shù)離消費者更近

此次形象店將助力中興構(gòu)建更年輕、時尚、潮流的品牌形象，同時通過打造沉浸式體驗，讓消費者與產(chǎn)品及品牌產(chǎn)生深度交互，搭建雙向溝通平臺，以增強(qiáng)消費者對產(chǎn)品及品牌的深度了解。除了常規(guī)在售產(chǎn)品的展示，形象店的一大亮點是其還將第一時間帶來中興最新的終端產(chǎn)品，讓消費者快速體驗到最前沿的終端科技。

形象店位于深圳市華強(qiáng)北步行街，店面整體設(shè)計以科技簡約風(fēng)格為主。門店分為產(chǎn)品體驗區(qū)、紅魔游戲手機(jī)體驗區(qū)、智能家庭區(qū)和生態(tài)產(chǎn)品區(qū)四大版塊，將全景展現(xiàn)包括智能手機(jī)、個人及家庭數(shù)據(jù)，以及運動健康、商務(wù)出行、家庭教育、影音娛樂四大場景的中興終端“1+2+N”產(chǎn)品體系，帶領(lǐng)消費者暢享5G時代的智能生活方式。另配備主題休閑區(qū)可供休憩及體驗快充設(shè)備，整體功能設(shè)定與門店設(shè)計兼具科技感與潮流感。

除了產(chǎn)品展示，門店還將作為與消費者進(jìn)行互動交流的重要陣地，通過不定期舉辦技術(shù)大咖講解、粉絲體驗等活動，加強(qiáng)與線下消費者的深度交互。為了讓首批顧客更好地體驗產(chǎn)品，本次開業(yè)活動同步舉辦了5V5王者榮耀挑戰(zhàn)賽，到店顧客可使用努比亞紅魔手機(jī)參與比賽贏取指定獎品。在主題休閑區(qū)，顧客也可參與拍照墻打卡活動，并通過分享朋友圈集贊等方式贏取更多獎品。首次在實體店亮相的全新一代屏下攝像手機(jī)中興Axon 30 5G也成為現(xiàn)場的一大“明星”，以傲視同儕的全屏實力引來無數(shù)粉絲登門體驗。

中興打出“組合拳”助力回歸消費者市場

在中興從品牌、產(chǎn)品、渠道三大方向重拳布局，回歸消費者業(yè)務(wù)的背景下，首家形象店的開業(yè)，是中興終端全面發(fā)力線下渠道、推動市場持續(xù)增長的一大縮影。更具科技感、年輕化的線下門店打造，將幫助中興終端樹立起全新的品牌形象，進(jìn)一步打通主流手機(jī)消費市場。未來，中興計劃在年內(nèi)投入建設(shè)5000個零售陣地，組建線下零售體系，實現(xiàn)終端渠道的全面賦能，目前已建成3000個，覆蓋北京、上海等主流城市。

推動線下渠道建設(shè)的同時，中興也在品牌和產(chǎn)品方面雙向提升競爭力。品牌方面，中興整合中興、努比亞、紅魔三大品牌，完善細(xì)分市場布局，并聯(lián)袂“國師級”導(dǎo)演張藝謀拍攝《往前走，一直在》宣傳片、引入“新生代力量”劉浩存作為代言人，加速品牌形象煥新。產(chǎn)品方面，今年中興推出了高能三主攝影像旗艦中興Axon 30 Ultra，“可以拍星星的手機(jī)”努比亞Z30系列旗艦機(jī)，聯(lián)合騰訊打造最強(qiáng)悍的手游性能標(biāo)桿全新紅魔6，以及屏下攝像再度領(lǐng)先市場的中興Axon 30 5G，展現(xiàn)出強(qiáng)大的新產(chǎn)品陣容。

在中興“組合拳”出擊之下，終端業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出別樣的全新面貌與創(chuàng)新活力。2021年第1季度，中興通訊的消費者業(yè)務(wù)增長速度已經(jīng)開始顯示出領(lǐng)跑姿態(tài)，業(yè)務(wù)同比增長超過60%，其中手機(jī)部分增長30%，終端戰(zhàn)略調(diào)整后的成果初顯。

在產(chǎn)品同質(zhì)化背景下，提升線下體驗已成為贏得消費者的重要入口。中興首家形象店的開業(yè)，正是順應(yīng)了體驗式消費的大趨勢，通過線下渠道重塑品牌形象，用新的“門面擔(dān)當(dāng)”撬動更大的廣闊市場。同時，在品牌、產(chǎn)品、渠道全面助推之下，中興消費者業(yè)務(wù)也將迎來更好的回歸之路，為消費者帶來更加豐富的智能科技體驗。