諾基亞中國3年4次換帥:市場銷量持續(xù)下滑

諾基亞中國3年4次換帥
諾基亞中國3年4次換帥

  市場銷量持續(xù)下滑———

  急速下滑的整體市場銷量和智能手機的緩慢增長,讓諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普十分頭疼。諾基亞日前宣布,其俄羅斯大區(qū)負責人Erik Bertman將接替谷思華擔任諾基亞中國區(qū)總經理。這是繼“中國通”趙科林升任后第三位從諾基亞中國區(qū)離開的“大將”。

  諾基亞中國“關鍵時刻”換帥

  據悉,諾基亞中國區(qū)新任總經理Erik Bertman的任命將于6月1日起生效,而“谷思華由于個人原因將于7月離開諾基亞,并將和家人一起返回英國。”

  記者了解到,谷思華在諾基亞中國區(qū)擔任總經理一職有近兩年的時間。

  對于谷思華離職的原因,一業(yè)內人士分析,目前中國市場的成敗很大程度上決定了諾基亞的未來。然而關鍵時刻,諾基亞中國區(qū)卻突然換帥,顯然,只有到了非換不可的時刻,埃洛普才會動“這枚關鍵棋子”。

  銷量大幅下滑諾基亞中國3年4次換帥

  在歷任諾基亞CEO眼中,中國市場歷來備受重視,諾基亞對于中國區(qū)“將領”這一職位也極為看重。到目前為止,諾基亞在做各種嘗試,這其中有“中國通”的老外,也有中國人。早年是康宇博,此后是何慶源,繼任者趙科林也是個中國通。

  趙科林2004年1月1日起擔任諾基亞高級副總裁,后來又成為總裁負責大中國區(qū)客戶及市場運營。他創(chuàng)造了諾基亞在中國市場的最輝煌時代,這也為他在諾基亞奠定了“江湖地位”。后來,趙科林升任諾基亞全球管理層成員,中國區(qū)只是他分管的領域之一。

  有高峰,便有低谷,這是市場永恒的波動規(guī)律。趙科林十分幸運,而此后的鄧元鋆、梁玉媚、谷思華,則有些不幸。隨著諾基亞手機在中國銷量的一路萎縮,他們在職的時間也越來越短,總共在職時間為3年。先是2011年年底,在諾基亞工作超過6年的全球副總裁、中國公司副董事長鄧元鋆離職。半年后,統(tǒng)管大中國區(qū)、韓國及日本業(yè)務的梁玉媚也宣布離任。

  新將能否帶領中國區(qū)走出“低谷”?

  從Lumia800到Lumia920,每款產品都被諾基亞視為自我拯救的利器,但奇跡并未出現(xiàn),在競爭對手三星、蘋果的步步緊逼下,市場留給埃洛普的時間并不多了。此時埃洛普將Erik“委以重任”,必然抱以厚望。

  根據資料,Erik是瑞典人,在全球不同市場包括美洲、歐洲和非洲擁有豐富的管理經驗。在來到中國之前,他從2009年起擔任諾基亞俄羅斯區(qū)域負責人。盡管Erik管理經驗豐富,但他并未接觸過亞洲市場,而中國市場更有很強的獨特性。

  市場調研公司StrategyAnalytics的數(shù)據顯示,諾基亞中國的市場份額在2012年首次跌出前五。其手機在2011年的中國市場份額還高達29.9%,而在2012年猛跌至3.7%,公司的銷量排名降至第七。這種頹勢仍在繼續(xù)。公開數(shù)據顯示,2013年第一季度,諾基亞在大中華地區(qū)的手機銷量為340萬部,較上季度下滑26%,較去年同期大幅下滑63%。

  面對一個如此棘手的市場,新將Erik能否帶領中國區(qū)走出“低谷”,這確實是一個不小的挑戰(zhàn)。

  文/本報記者 吳琳琳

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  本報訊(記者 吳琳琳)被全球網友追捧的諾基亞“神機”1050日前已在網上接受預訂,其在京東商城售價為169元,將在5月10日到貨。此外,記者在易迅商城里也看到了這款機器的身影。

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