諾基亞中國換帥背后：3年4次更換負責(zé)人

即將上任的諾基亞中國區(qū)總經(jīng)理Erik Bertman

　　移動通信網(wǎng) 責(zé)任編輯：陳文輕

　　5月6日下午，諾基亞又一次公布了其中國區(qū)負責(zé)人將更換的消息，諾基亞俄羅斯大區(qū)負責(zé)人Erik將接替谷思華擔(dān)任諾基亞中國區(qū)總經(jīng)理。雖然諾基亞沒有宣布谷思華離職的原因，但業(yè)內(nèi)猜測與諾基亞手機中國區(qū)銷量同比下滑有關(guān)，而在近3年里，他已是諾基亞中國區(qū)第四位負責(zé)人了。

　　3年4次更換負責(zé)人

　　根據(jù)諾基亞公布的消息， 已任命Erik Bertman為諾基亞副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理 ，該任命將于2013年6月1日起生效。

　　在此之前，谷思華已在諾基亞中國區(qū)總經(jīng)理的位置上呆了兩年多，他是2012年1月1日正式上任的，也是諾基亞中國第三位外籍“一把手”。

　　在諾基亞中國區(qū)負責(zé)人這個位置上，幾乎都是“土、洋”職業(yè)經(jīng)理人交錯。早年是康宇博，后來是何慶源，在諾基亞系統(tǒng)設(shè)備從諾基亞分離出去后，何慶源去擔(dān)任新組建的諾基亞西門子中國公司董事長，繼任者趙科林是個中國通，妻子是華人。有媒體曾如此報道，在臺灣，趙科林結(jié)識了他引以為豪的美麗妻子，“當(dāng)時我去臺灣分公司開會，只有一個女孩到機場去接我，我們就這樣認識了，后來我發(fā)現(xiàn)她是全公司里最漂亮的女孩�！�

　　趙科林是諾基亞在華輝煌事業(yè)的締造者，從2004年1月1日起擔(dān)任諾基亞高級副總裁，后來又成為總裁負責(zé)大中國區(qū)客戶及市場運營。后來，趙科林升任諾基亞全球管理層成員，中國區(qū)只是他分管的領(lǐng)域之一。

　　趙科林之后的鄧元鋆、梁玉媚、谷思華，加起來總共在職時間為3年。先是2011年年底，在諾基亞工作超過六年的全球副總裁、中國公司副董事長鄧元鋆離職。半年后，統(tǒng)管大中國區(qū)、韓國及日本業(yè)務(wù)的梁玉媚亦宣布離任。

　　十年來，諾基亞中國歷任六名主要高管，其中前三位見證了諾基亞品牌如何在中國變成極其輝煌。其余則是由盛轉(zhuǎn)衰的見證者。

　　中國區(qū)銷量去年下滑

　　根據(jù)諾基亞的介紹，新任諾基亞中國區(qū)負責(zé)人Erik 是瑞典人，曾在全球不同國家包括美國、英國、南非和俄羅斯工作和生活過。在來到中國之前，他從2009年起擔(dān)任諾基亞俄羅斯區(qū)域負責(zé)人。Erik的辦公地點為北京，他將于近期和家人一起搬到北京。

　　而谷思華將由于個人原因?qū)⒂?月底離開諾基亞并將和家人一起返回英國。谷思華離職的原因是個謎，諾基亞沒有披露，不過，從表面上來看，可能與去年的業(yè)績有關(guān)。

　　市場調(diào)研公司Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，諾基亞中國的市場份額在2012年首次跌出前五。其手機在2011年的中國市場份額還高達29.9%，而在2012年猛跌至3.7%，公司的銷量排名降至第七。

　　諾基亞的產(chǎn)品銷售數(shù)字顯示，除北美市場外，公司在全球其他市場的手機銷售均出現(xiàn)下滑，其中以中國市場的銷售下滑最為突出。2013年第一季度，諾基亞在大中華地區(qū)的手機銷量為340萬部，較上季度下滑26%，較去年同期大幅下滑63%。

　　另外一個標(biāo)志性事件時，4月初諾基亞關(guān)閉了位于上海南京東路的旗艦店，這也是諾基亞在中國最大的門店。

　　去年諾基亞已關(guān)閉了位于北京中關(guān)村的直營店。此外，北京磁器口旗艦店也已在去年關(guān)閉。 在過去的一年多中，諾基亞還關(guān)閉了位于德國、羅馬尼亞、韓國、芬蘭的工廠，其中也包括位于中國東莞的工廠。

　　智能手機銷量在中國有回升

　　之所以對諾基亞今年第一季度在中國市場的表現(xiàn)感到擔(dān)憂，是因為第一季度涵蓋了中國傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)，這是所有零售商傳統(tǒng)銷售旺季，特別是對移動、平板電腦及其他電子設(shè)備公司來說更是如此，因為期間成千上萬的中國人會購買這類產(chǎn)品互贈禮物。此外，諾基亞在中國達成了一系列很有前景的協(xié)議，被認為有助于諾基亞提振中國市場的手機銷售，然而并沒有達到預(yù)期。

　　不過，這也不代表諾基亞在中國市場就一無是處。諾基亞的消息稱，雖然手機總銷量在下降，但與去年第四季度相比，今年第一季度諾基亞在中國市場的智能手機銷量出現(xiàn)增長，營收增長20%。與上季度相比，除大中華地區(qū)外，諾基亞全球的凈銷售額均出現(xiàn)下降，大中華地區(qū)凈銷售額的增長主要得益于智能手機業(yè)務(wù)的增長。

　　這在一定程度上歸功于諾基亞去年底與中國移動簽署的代理Lumia 920T智能手機的協(xié)議。該手機銷量帶動了諾基亞中國市場智能手機銷量的增長。

　　而在全球，諾基亞今年第一季度售出560萬部Lumia智能手機，較上季度440萬部銷量增長27%。