FDD帶動(dòng)手機(jī)市場(chǎng)調(diào)整 運(yùn)營(yíng)商渠道戰(zhàn)升溫

  本報(bào)記者 游寰臻

  FDD試驗(yàn)網(wǎng)的啟動(dòng),使國(guó)內(nèi)4G不再是中國(guó)移動(dòng)的獨(dú)角戲。7月22日, 中國(guó)電信 4G手機(jī)業(yè)務(wù)正式在實(shí)體渠道開(kāi)啟辦理,開(kāi)售地點(diǎn)為首批覆蓋4G的16個(gè)城市。據(jù)悉,中國(guó)電信4G手機(jī)用戶(hù)可同時(shí)使用LTE FDD/TD-LTE/CDMA三種網(wǎng)絡(luò)模式,目前有19款4G終端可供選擇,包括三星Galaxy S5、HTC M8、LG G3等熱門(mén)機(jī)型。而在此前,中國(guó)電信組織召開(kāi)4G終端全國(guó)訂貨會(huì),現(xiàn)場(chǎng)除了有大批4G終端廠(chǎng)商代表前來(lái)參與,其訂貨量也累計(jì)達(dá)到150萬(wàn)部; 中國(guó)聯(lián)通 方面,有消息稱(chēng)其正進(jìn)行4G終端FDD的開(kāi)通工作,7月底前,大部分主流機(jī)型便可支持FDD。可以說(shuō),F(xiàn)DD試驗(yàn)網(wǎng)的啟動(dòng)使中國(guó)電信與中國(guó)聯(lián)通明確了4G發(fā)展策略,結(jié)束為期半年的“盲跑”階段。其中,終端政策上的明確不僅引爆了整個(gè)4G終端產(chǎn)業(yè)鏈,明晰其未來(lái)發(fā)展的方向,也加速了產(chǎn)業(yè)鏈洗牌。

  終端市場(chǎng)面臨調(diào)整

  中國(guó)電信與中國(guó)聯(lián)通獲得FDD試驗(yàn)網(wǎng)許可后,紛紛明確其未來(lái)4G的終端策略,這給了產(chǎn)業(yè)鏈明晰的發(fā)展方向,整個(gè)終端市場(chǎng)也將面臨新的調(diào)整。

  其一是在數(shù)量上,為了加緊在4G上的布局,中國(guó)電信與中國(guó)聯(lián)通在近期紛紛開(kāi)始新一輪的終端采集。中國(guó)電信日前組織召開(kāi)了4G終端全國(guó)訂貨會(huì),這是自全網(wǎng)通4G終端上市之后,中國(guó)電信在全國(guó)組織的首次天翼4G手機(jī)訂貨會(huì)。本次參與手機(jī)訂貨會(huì)的廠(chǎng)商,除了有國(guó)內(nèi)品牌以外,還包括三星、LG等國(guó)外知名品牌。中國(guó)聯(lián)通方面,因受益于制式,其終端后發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯,4G手機(jī)緊追中國(guó)移動(dòng)。消息稱(chēng),中國(guó)聯(lián)通目前已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行有關(guān)4G終端FDD的開(kāi)通工作,7月底前,大部分主流機(jī)型便可支持FDD。

  其二是推動(dòng)FDD/TDD融合的4G終端發(fā)展。在近日舉辦的天翼手機(jī)交易會(huì)上,中國(guó)電信開(kāi)出創(chuàng)紀(jì)錄的6200萬(wàn)部的終端采購(gòu)訂單。在多模芯片方面,海思的5模芯片已經(jīng)正式規(guī)模商用。2014年下半年,展訊、聯(lián)芯等多家企業(yè)的5模芯片將陸續(xù)規(guī)模商用,混合組網(wǎng)將進(jìn)一步釋放4G終端市場(chǎng)對(duì)于多模芯片的需求。此外,中國(guó)聯(lián)通在近期舉辦的終端訂貨會(huì)上也開(kāi)出超過(guò)120萬(wàn)臺(tái)的手機(jī)訂單?梢哉f(shuō),工信部本次發(fā)放的試驗(yàn)網(wǎng)牌照,已明確說(shuō)明是為了尋找并驗(yàn)證未來(lái)混合組網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì),這也決定了政策對(duì)終端的大方向是要求同時(shí)支持TDD與FDD。

  擺脫終端補(bǔ)貼路徑依賴(lài)

  營(yíng)改增的實(shí)施,讓三大運(yùn)營(yíng)商都面臨稅負(fù)增加的問(wèn)題。與此同時(shí),國(guó)資委要求國(guó)企削減營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用,增加利潤(rùn)上繳。根據(jù)測(cè)算,今年中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通整體營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用將分別減少240億、70億元、120億,而在這部分支出中,占比最大的當(dāng)屬手機(jī)補(bǔ)貼。

  如今,終端補(bǔ)貼已不是當(dāng)年那個(gè)運(yùn)營(yíng)商搶占市場(chǎng)、引導(dǎo)用戶(hù)的殺手锏,終端補(bǔ)貼已經(jīng)逐漸淪為運(yùn)營(yíng)商沉重的財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān),尤其是對(duì) 蘋(píng)果 iPhone系列高額的話(huà)費(fèi)補(bǔ)貼。因此,減少終端補(bǔ)貼將是運(yùn)營(yíng)商的發(fā)展趨勢(shì)。中國(guó)移動(dòng)日前明確表示,下半年將逐步減少對(duì)3G手機(jī)機(jī)型補(bǔ)貼,轉(zhuǎn)而全部補(bǔ)貼4G手機(jī)機(jī)型。同時(shí),3G手機(jī)只享受渠道酬金,即渠道傭金將全部按用戶(hù)流量消費(fèi),根據(jù)用戶(hù)平均消費(fèi)額(AUPR)結(jié)算酬金,而非之前銷(xiāo)售一部裸機(jī)就有酬金。不難看出,運(yùn)營(yíng)商在4G終端策略上的改變,也幫助運(yùn)營(yíng)商擺脫終端補(bǔ)貼的路徑依賴(lài)。業(yè)內(nèi)人士表示,在滲透率不高的情況下,終端是制約4G發(fā)展的關(guān)鍵性因素,傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商布局4G市場(chǎng),按照運(yùn)營(yíng)商的定制經(jīng)驗(yàn)和需要,覆蓋各價(jià)格段的終端,將減輕運(yùn)營(yíng)商定制或者補(bǔ)貼的壓力。

  不僅如此,三大運(yùn)營(yíng)商對(duì)自身營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支的削減,其最大影響將是合約機(jī),而合約機(jī)方面的削減對(duì)運(yùn)營(yíng)商的終端公司廠(chǎng)商將產(chǎn)生極為廣泛的影響。據(jù)報(bào)道,三大運(yùn)營(yíng)商三年內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支要削減400億元。其最大的影響是,合約機(jī)也要隨之削減,將從600多個(gè)品牌大減至30個(gè)左右。而關(guān)于運(yùn)營(yíng)商終端公司市場(chǎng)化運(yùn)作的消息亦流傳甚廣。

  渠道大戰(zhàn)或?qū)⑸郎?/strong>

  FDD試驗(yàn)網(wǎng)啟動(dòng)預(yù)示著三大運(yùn)營(yíng)商都開(kāi)始全力備戰(zhàn),而渠道再次成為搶占重點(diǎn)之一,4G渠道的發(fā)力和互聯(lián)網(wǎng)新渠道的創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)將成為下半年的重點(diǎn)策略。業(yè)內(nèi)人士表示,“目前針對(duì)低端市場(chǎng)4G終端已經(jīng)上市,并且陸續(xù)入庫(kù)采購(gòu)?fù)戤,目前?jì)劃鋪到縣、鎮(zhèn)一級(jí)的各個(gè)渠道。針對(duì)農(nóng)村或低端用戶(hù)市場(chǎng),著重主打400至500元左右的國(guó)產(chǎn)4G手機(jī),預(yù)計(jì)年底會(huì)出現(xiàn)一波爆發(fā)。”

  實(shí)際上,隨著運(yùn)營(yíng)商在終端補(bǔ)貼上的改變,勢(shì)必會(huì)引起其在渠道調(diào)整,致使社會(huì)渠道、電子渠道大戰(zhàn)升溫。尤其是在4G時(shí)代,手機(jī)支持TDD與FDD,將進(jìn)一步降低運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)制式的區(qū)隔,這也意味著未來(lái)運(yùn)營(yíng)商的渠道生態(tài)建設(shè)日益重要。例如,中國(guó)電信日前聯(lián)合 京東 商城推出天翼4G首發(fā)活動(dòng),中國(guó)電信借助京東互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)資源,把控用戶(hù)需求。中國(guó)移動(dòng)今年開(kāi)始發(fā)力開(kāi)放渠道,通過(guò)社會(huì)渠道和電子渠道銷(xiāo)售4G手機(jī)。

  隨著全網(wǎng)通芯片和手機(jī)的大規(guī)模上市,網(wǎng)絡(luò)區(qū)隔將進(jìn)一步被弱化,開(kāi)放渠道占得比例也將越來(lái)越大,再加上虛擬運(yùn)營(yíng)商的加入,三家運(yùn)營(yíng)商的渠道大戰(zhàn)將更加白熱化。


微信掃描分享本文到朋友圈
掃碼關(guān)注5G通信官方公眾號(hào),免費(fèi)領(lǐng)取以下5G精品資料
  • 1、回復(fù)“YD5GAI”免費(fèi)領(lǐng)取《中國(guó)移動(dòng):5G網(wǎng)絡(luò)AI應(yīng)用典型場(chǎng)景技術(shù)解決方案白皮書(shū)
  • 2、回復(fù)“5G6G”免費(fèi)領(lǐng)取《5G_6G毫米波測(cè)試技術(shù)白皮書(shū)-2022_03-21
  • 3、回復(fù)“YD6G”免費(fèi)領(lǐng)取《中國(guó)移動(dòng):6G至簡(jiǎn)無(wú)線(xiàn)接入網(wǎng)白皮書(shū)
  • 4、回復(fù)“LTBPS”免費(fèi)領(lǐng)取《《中國(guó)聯(lián)通5G終端白皮書(shū)》
  • 5、回復(fù)“ZGDX”免費(fèi)領(lǐng)取《中國(guó)電信5GNTN技術(shù)白皮書(shū)
  • 6、回復(fù)“TXSB”免費(fèi)領(lǐng)取《通信設(shè)備安裝工程施工工藝圖解
  • 7、回復(fù)“YDSL”免費(fèi)領(lǐng)取《中國(guó)移動(dòng)算力并網(wǎng)白皮書(shū)
  • 8、回復(fù)“5GX3”免費(fèi)領(lǐng)取《R1623501-g605G的系統(tǒng)架構(gòu)1
  • 本周熱點(diǎn)本月熱點(diǎn)

     

      最熱通信招聘

    業(yè)界最新資訊


      最新招聘信息

    最新論壇貼子