旗艦手機mini版市場受阻 性價比低難具競爭籌碼

  本報記者 蔡曉卿

  在大屏當(dāng)?shù)赖氖謾C時代,一些廠商另辟蹊徑,爭先推出其旗艦手機的mini版,希冀贏得更大的市場份額。然而消費者對此并不買賬,據(jù)媒體報道,包括三星、LG電子、HTC以及 索尼 等廠商推出的旗艦機mini版銷量并不及預(yù)期。

  mini版手機市場的不景氣,暴露出其普遍存在的“致命傷”,即高價低配。這一定位不僅導(dǎo)致消費者的不滿,而且直接影響了手機銷量。實際上,對于mini版機型來說,掌握用戶的意向才是關(guān)鍵,只有合理的性價比才能獲得市場的青睞,而如何協(xié)調(diào)好配置和價格之間的平衡,也是廠商迫切需要解決的難題。

  多家廠商mini版手機銷量陷低迷

  2013年可以說是“mini之年”,國內(nèi)外手機市場掀起了一陣mini風(fēng)潮。先是三星率先發(fā)布旗艦手機Galaxy S4的mini版本,而后HTC、索尼和中興等廠商紛紛效仿,各自推出自己產(chǎn)品的mini版機型。廠商們原本希望最大限度地整合資源,依靠mini機型來攻占中端市場,不過從現(xiàn)實情況來看,這種“傍明星機”的策略并不奏效,根據(jù)最近業(yè)界消息指出,各家智能手機廠商“迷你”版本的旗艦手機銷量都在下降。

  就拿首創(chuàng)mini機型的三星來說,由于受到Galaxy S4銷量平平的影響,Galaxy S4 min的銷售情況也十分不樂觀。此外,由于三星過分細分市場,光Galaxy S4家族就包括有Galaxy S4 Active、Galaxy S4 Zoom及Galaxy S4 Mini,雖然他們各自有明確的針對性,但對于普通消費者來說,也許并不會注意到他們之間的區(qū)別。相比于其他中端機型,Galaxy S4 mini顯得競爭力不足。

  而HTC One的推出雖然引爆手機市場,但是借其東風(fēng)上市的HTC One mini卻難逃厄運。在臺灣,無鎖版HTC One mini首發(fā)價格為1.59萬新臺幣(約合3300元人民幣),但在2個月后,其價格就被削減了超過3000新臺幣。另外,HTC One Mini產(chǎn)品設(shè)計過于復(fù)雜,導(dǎo)致該產(chǎn)品外殼供貨短缺,從而直接影響了HTC One Mini的正常供貨。

  還有一些智能手機廠商即使對mini版本更名,也沒能挽救慘淡局勢。LG G3的mini版機型命名為LG G3 Beat,索尼移動將Xperia Z1的mini版機型命名為Xperia Z Compact,它們的銷售數(shù)字還是低于廠商希望。據(jù)消息人士表示,受銷量過低影響,大部分廠商可能被迫調(diào)整它們對mini版機型的策略。

  mini型手機高價低配廣遭詬病

  隨著智能手機屏幕尺寸的不斷擴大,大屏手機已成為一種時尚潮流。但大屏智能手機不是“萬人迷”,因為并非所有人都愿意接受一部需要兩只手去操作的設(shè)備,而旗艦機mini版的出現(xiàn)無疑填補了一定的市場空白。對于廠商來說,mini機型產(chǎn)品有利于控制其成本,有效清理零部件庫存等,更能依靠旗艦機的知名度迅速打入市場。只是,各手機廠商推出的mini設(shè)備往往表現(xiàn)出投機取巧的一面,在配置上、工藝上普遍縮水,價格上仍然處于高位。

  LG在今年推出全新迷你旗艦機LG G2 mini,相比于LG G2在配置上嚴重縮水。LG G2 mini屏幕為4.7英寸,分辨率為960x540,搭載的是高通驍龍400四核處理器,有8GB機身存儲空間,前后攝像頭分別是130/800萬像素;而LG G2采用的是分辨率為1080p的5.2英寸屏幕,搭載驍龍800處理器,提供了16GB和32GB兩種存儲選擇,前后攝像頭為210/1300萬像素。LG G2 mini大部分的配置都難以令人滿意,但該機在港售價2998元港幣,折合人民幣約2400元,如此高昂的價格對消費者的吸引力十分有限。

  很顯然,這些mini版機型在定價上都把自己置于不利地位,它們大部分定價在400-500美元之間,而其他廠商的一部旗艦機的價格可能比mini機型更低,但卻在各方面的表現(xiàn)要好得多。與同價位的終端機相比來看,mini機型在配置上也沒有任何優(yōu)勢,同時屏幕要更小。

  廠商們似乎陷入了一種奇怪的邏輯,認為凡是小屏幕機型的主要部件都要縮水(屏幕除外),不過在價格上卻沒有一點讓步。究其主要原因就是mini版手機的定價策略可以保證廠商獲得更大的利潤。但廠商的這種做法注定要落空,反而會把消費者拒之門外。

  質(zhì)量與性能仍為主要競爭力

  關(guān)于mini,目前在科技數(shù)碼行業(yè)最具人氣的就是平板電腦了,蘋果、三星等廠商并沒有因屏幕尺寸而對產(chǎn)品區(qū)別對待。比如新iPad mini與iPad air、三星Tab S 8.4和10.5,它們除了屏幕大小不同外,內(nèi)部配置完全相同,包括處理器、RAM、攝像頭甚至屏幕分辨率。mini版平板電腦獲得的成功,跟它高性能的質(zhì)量保障有著密不可分的關(guān)系。

  手機行業(yè)大佬們也想通過打造mini版本開辟新市場,然而卻忽視了至關(guān)重要的一點,即在多元化的市場中,掌握用戶的意向才是關(guān)鍵。用戶在購買手機終端的時候,首要考慮的便是其配置和價格,也就是市場上俗稱的性價比,因為在大多數(shù)用戶眼中,性價比高的產(chǎn)品才具有更強市場競爭力。

  據(jù)工信部統(tǒng)計,目前國產(chǎn)品牌智能手機的銷量在國內(nèi)智能手機市場的份額超過了七成,占全球市場份額從2010年幾乎為零躍至2013年的33.8%。小米、中興、華為、酷派等品牌在國際市場上都有不錯表現(xiàn)。中興努比亞手機總經(jīng)理倪飛表示,對于中興目前的技術(shù),他們有信心超越國外一線手機廠商。顯然,當(dāng)前國產(chǎn)手機對于自身的發(fā)展?fàn)顩r還比較滿意,但隨著智能手機的大小逐步趨同化,廠商未來謀劃的重點需要在質(zhì)量與性能等方面做到進一步深掘。

  此外,mini版機型配置低并非存在技術(shù)障礙或者是內(nèi)部空間有限,索尼Xperia Z1 Compact就保留了大部分索尼Xperia Z1硬件規(guī)格,只是屏幕縮小到4.3英寸。由此可見,手機廠商都有能力為自己的設(shè)備加入最高端的配置,通過采用較小的屏幕尺寸和小容量電池可有效降低設(shè)備成本。因此,手機廠商對產(chǎn)品整體營銷策略還要有一個正確的掌控和把握。


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