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想要安安靜靜地賣手機(jī)有點(diǎn)難。本周，榮耀、魅族、樂(lè)視、中興手機(jī)都紛紛亮出大招，加上虎視眈眈的三星、金立、聯(lián)想以及已經(jīng)進(jìn)入狂熱價(jià)格戰(zhàn)狀態(tài)的奇酷360和小米等等，手機(jī)江湖下半年的第一輪廝殺轟轟烈烈地開(kāi)鑼了。各種信息顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)正在發(fā)生深刻的改變。
軍備競(jìng)賽升級(jí) 指紋識(shí)別成標(biāo)配
“今年上半年指紋識(shí)別還是高大上的感覺(jué)，現(xiàn)在沒(méi)有指紋識(shí)別都不好意思拿出手�！痹跇�(lè)視超級(jí)手機(jī)Max發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視致新總裁梁軍說(shuō)。的確，當(dāng)下各大手機(jī)商都在指紋識(shí)別上下工夫。榮耀7、魅族MX5、樂(lè)視Max的絕招中都有這項(xiàng)技能，把iPhone6 Plus踩在腳下。昨日，酷派也推出其首款多空間指紋支付手機(jī)。
甚至360董事長(zhǎng)周鴻 也出來(lái)喊了一嗓子：“從第一天開(kāi)始做手機(jī)，我就認(rèn)為指紋應(yīng)該是未來(lái)手機(jī)的標(biāo)配�！痹谒磥�(lái)，能解鎖不過(guò)是小菜，還應(yīng)該有很多令人想不到的功能。而互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)新軍ZUK醞釀中的第一款手機(jī)Z1，指紋識(shí)別U-Touch也是一大亮點(diǎn)。尤其是在看完友商們的表演后，ZUK的CEO常程對(duì)北京晨報(bào)記者表示，沒(méi)壓力。另外據(jù)說(shuō)一加手機(jī)二代也將配備指紋識(shí)別。
手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝分析說(shuō)，現(xiàn)在指紋識(shí)別技術(shù)已經(jīng)成熟了，今年下半年將迎來(lái)爆發(fā)季。
同時(shí)，“全網(wǎng)通”也成為行業(yè)熱點(diǎn)，旗艦手機(jī)們幾乎清一色支持三大運(yùn)營(yíng)商。值得一提的是，樂(lè)視手機(jī)的全網(wǎng)通版本將在今年8月推出，更重要的是樂(lè)視承諾全網(wǎng)通版本“不加價(jià)”。
低端市場(chǎng)鏖戰(zhàn) 行業(yè)充斥著非理性競(jìng)爭(zhēng)
最近手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)雷聲轟轟。尤其是周鴻 主導(dǎo)下的大神手機(jī)直接叫板雷軍的紅米手機(jī)，將4G千元智能機(jī)價(jià)格下探到399元。這給友商們出了道難題，有的跟風(fēng)降價(jià)，有的則舉起反戰(zhàn)大旗。一直靜觀其變的中興手機(jī)則打出了與運(yùn)營(yíng)商合縱連橫的王牌。
昨天中興通訊聯(lián)合中國(guó)聯(lián)通推出了“中興醉享”品牌手機(jī)，主打拍照，號(hào)稱打破了智能機(jī)性價(jià)比極限。其裸機(jī)價(jià)899元，合約價(jià)999元，只要簽約聯(lián)通96元/106元套餐兩年，即可免費(fèi)獲得一部手機(jī)。中興的參戰(zhàn)給千元機(jī)市場(chǎng)更添把火。
手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝分析表示，今年互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了非理性競(jìng)爭(zhēng)，而此輪價(jià)格戰(zhàn)的主力是跨界者們，背后推手是資本的入場(chǎng)。
引人關(guān)注的是，除了在低端市場(chǎng)鏖戰(zhàn)，這一輪較量中，廠商們主要向利潤(rùn)更豐厚的中高端市場(chǎng)開(kāi)火。單從價(jià)格來(lái)看，榮耀7起步價(jià)1999元，魅族MX5起步價(jià)1799元，32G版本的小米4定價(jià)1699元，樂(lè)Max起步價(jià)2999元。在1500元至3000元價(jià)位，消費(fèi)者的選擇余地越來(lái)越多。
盡管今年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)增速慢了下來(lái)，但是手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)分外激烈，行業(yè)人士判斷更激烈的洗牌正在靠近。這種背景下，加速海外布局是手機(jī)商們共同的課題。
據(jù)悉，榮耀已進(jìn)入74個(gè)國(guó)家和地區(qū)，接下來(lái)將加大在全球市場(chǎng)的投入力度，如德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)等西歐國(guó)家以及日本市場(chǎng)，并抓住印度、印尼、俄羅斯等新興市場(chǎng)，進(jìn)軍拉美、中東等區(qū)域。而魅族科技副總裁李楠表示，今年魅族海外的火力主要集中在印度。就連剛剛在國(guó)內(nèi)賣了50萬(wàn)臺(tái)手機(jī)的樂(lè)視移動(dòng)也制定了具體的海外拓展戰(zhàn)略，正在全面?zhèn)鋺?zhàn)�！皹�(lè)視手機(jī)的生態(tài)模式完全可以走到海外�！睒�(lè)視移動(dòng)總裁馮幸說(shuō)。
酷派董事長(zhǎng)郭德英昨日說(shuō)，預(yù)計(jì)未來(lái)五年全球手機(jī)市場(chǎng)將是中國(guó)手機(jī)品牌的舞臺(tái)，能夠活下來(lái)并且活得很好的估計(jì)只有四五家廠商。而資深電信觀察家馬繼華指出，自從中國(guó)進(jìn)入4G時(shí)代，智能機(jī)市場(chǎng)格局就在發(fā)生變化。最顯著的特征是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)呈現(xiàn)兩強(qiáng)的格局，華為和小米日漸強(qiáng)大。而未來(lái)中國(guó)智能手機(jī)將占據(jù)世界手機(jī)市場(chǎng)的第一集團(tuán)，不僅是銷量，也包括品牌和質(zhì)量。北京晨報(bào)記者 焦立坤
加速海外布局，未來(lái)全球手機(jī)的舞臺(tái)屬于中國(guó)品牌。
北京晨報(bào)記者 焦立坤
