iPhoneQ2銷量創(chuàng)新高 大屏化策略功不可沒

    本報記者 陳韻婷

    來自投資銀行瑞銀(UBS)的最新研究報告顯示，由于受到在中國銷售增長的推動，蘋果iPhone第二季度發(fā)貨量將創(chuàng)下新高，預(yù)計將達(dá)到5100萬部。蘋果手機(jī)銷量的增長依舊受益于中國，瑞銀相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)還發(fā)現(xiàn)，在第二季度期間與iPhone的相關(guān)搜索量同比增長了100%，蘋果在中國正在取得巨大成功，消費者正在向價位更高的iPhone升級。

    此前因為屏幕尺寸的問題，安卓陣營中的許多用戶都不愿意使用iPhone，而如今隨著4.7英寸iPhone 6和5.5英寸iPhone 6 Plus的推出，蘋果終于憑借大屏化策略成功阻擊安卓，嘗到了大屏化帶來的甜頭。

    安卓陣營大量用戶轉(zhuǎn)投iPhone 6

    iPhone6自去年發(fā)售后，銷量一路飄紅。有意思的是，其中大部分新增用戶屬于安卓用戶。曾幾何時，無論在中國還是全球，安卓的市場占有率都已經(jīng)超過iOS，安卓和iOS的競爭頗有當(dāng)年Windows和Mac競爭之勢。但是，從今年開始，形勢發(fā)生了變化，根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，大量的中國用戶正在轉(zhuǎn)投iOS，安卓的市場份額正在轉(zhuǎn)化成iOS的市場份額。

    根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)CLSA的數(shù)據(jù)，在中國市場，53%的iPhone持有者表示他們之前是安卓用戶，與此對比僅有4%安卓用戶表示他們之前用的是iPhone。同時，32%的安卓用戶表示他們未來一年內(nèi)購買的新手機(jī)將會是iPhone，而54%的受訪者表示他們未來一年內(nèi)買的新手機(jī)將會是iPhone。可以看到，iOS的用戶忠誠度很高，對新用戶吸引力也大，而堅守安卓系統(tǒng)的用戶卻數(shù)量在減少，安卓用戶正流向iOS。iPhone 6發(fā)布后，填補(bǔ)了iOS沒有大屏手機(jī)的市場空白，iOS迎來了市占率的上升。安卓和iOS都會在今年秋季發(fā)布最新一代系統(tǒng)，新一輪的競爭即將展開。中國在今年4月份已經(jīng)超越美國成為iPhone最大的市場，而在今后iPhone的熱銷還將會繼續(xù)。

    曾經(jīng)在安卓市場紅極一時的國際手機(jī)巨頭正在喪失對中國市場的掌控能力，不僅僅是三星，HTC、LG、索尼，在今年上半年的中國手機(jī)市場競爭中，“集體失意”也許是形容安卓市場國際品牌中國市場表現(xiàn)最恰當(dāng)?shù)脑~匯。安卓市場的競爭過于激烈，很多消費者的體驗在過去并不是特別滿意，這也是導(dǎo)致很多人又轉(zhuǎn)向蘋果的原因，同時中國市場上手機(jī)運(yùn)營模式的轉(zhuǎn)變也許讓這些巨頭略感有些“土不服”。

    蘋果強(qiáng)大配套系統(tǒng)獨占高端市場鰲頭

    在過去的這段時間里，蘋果在手機(jī)方面的利潤明顯高于整體的手機(jī)行業(yè)，尤其是在高端手機(jī)市場，蘋果的iPhone獨占鰲頭。蘋果一直是智能手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，雖然三星曾在銷量上一度實現(xiàn)趕超蘋果的目標(biāo)，但還是因為三星自身利潤的下滑，蘋果將其遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。蘋果所獲得的利潤占到整個行業(yè)的九成。蘋果實現(xiàn)高利潤的原因在于，其iTunes以及應(yīng)用商店App Store的強(qiáng)大配套服務(wù)，也就是所謂的生態(tài)系統(tǒng)。此外，原先由于高端手機(jī)市場競爭激烈且逐漸飽和，在大屏潮流席卷全球的背景下，許多用戶是選擇了三星。不過，隨著iPhone 6的推出，原先便傾向使用蘋果的大屏“追逐者”也隨之倒戈。

    自喬布斯去世以來，外界都在談?wù)撘粋�話題：沒有喬布斯的蘋果是否褪去了耀眼的光環(huán)，淪為一家普通的科技公司，庫克掌管的蘋果是否已經(jīng)在走下坡路？事實上，從iPhone 5以來，蘋果確實逐漸淪為平庸，創(chuàng)新力下降。無論扁平化、大屏、2.5D，還是指紋解鎖，蘋果只是在跟隨，然而蘋果卻可以把這些技術(shù)發(fā)揮到極致，后來居上。iPhone 6和6 Plus的推出，由于采用了取悅消費者的大屏設(shè)計，讓蘋果在手機(jī)行業(yè)的利潤再次大幅提升。

    盡管蘋果創(chuàng)新力下降，但是蘋果在產(chǎn)品和技術(shù)上的整合能力依然傲視群雄�？萍季W(wǎng)站FixYa做了一個關(guān)于智能手機(jī)可靠性研究報告，分析了超過72萬部相關(guān)的智能手機(jī)故障問題，并分別給予評分，評選出了最可靠的智能手機(jī)。蘋果排名第一，超過排名第二的三星兩倍多。盡管安卓的配置越來越高，系統(tǒng)也在不斷優(yōu)化，然而安卓的碎片化、第三方App無序開發(fā)導(dǎo)致普通用戶依然面臨安卓手機(jī)卡、慢、安全風(fēng)險等問題。

    蘋果嘗到大屏化策略甜頭“任性”阻擊安卓

    蘋果公司創(chuàng)歷史新高的盈利，自然得益于大屏手機(jī)的推出，滿足了用戶的長期以來的心理和使用需求。從iPhone 6的創(chuàng)新看，的確沒有明顯的可圈可點之處，所以大屏就成為蘋果此次推出iPhone 6的最大亮點。而后的事實也證明蘋果此舉確實加劇了iPad的下滑，但卻成功遏制了安卓手機(jī)的增長，關(guān)鍵是掩飾了蘋果在智能手機(jī)階段性創(chuàng)新的真空期，并且為新一代iPhone的推出多預(yù)留出一段緩沖期。

    隨著國產(chǎn)手機(jī)的配置性能提升，在售價方面也有了相對應(yīng)的漲幅，今年以來，國產(chǎn)手機(jī)品牌出現(xiàn)大量3000元以上價位的高端機(jī)型，這讓許多消費者一時間難以接受，而3000元也成了消費者購買蘋果三星等一些國外大牌和購買國產(chǎn)高端機(jī)選擇之間的一個巨大分水嶺。許多網(wǎng)友紛紛表示，國產(chǎn)手機(jī)超過3000元還不如買蘋果。iPhone 6行貨的價格并不便宜，很多國內(nèi)用戶想要接受也很不容易，但即使這樣，依然有很多人普通工薪階層哪怕一個月只有2000元工資也要硬著頭皮去購買iPhone 6，“蘋果+大屏”就是最好的身份象征，手機(jī)決定身份的說法讓越來越多人對蘋果手機(jī)趨之若鶩。從另一個層面來講，蘋果在許多中國用戶心中仍然具有超過手機(jī)本身以外的東西。許多人購買蘋果手機(jī)不僅僅是沖著手機(jī)方便好用，更沖著滿足自己心理的某種需要。

    如今，蘋果不僅僅將大屏策略發(fā)揮在智能手機(jī)上，甚至有消息稱，蘋果將開發(fā)12寸大小的平板電腦�？梢哉f，蘋果已經(jīng)逐漸嘗到了大屏化為其帶來的甜頭。甚至有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，在新一代iPhone即將發(fā)布時，中國的高端手機(jī)市場份額有可能會被蘋果通吃。而對于安卓陣營而言，廠商們除了在手機(jī)做工上推陳出新，在系統(tǒng)方面，尤其是需要解決安卓系統(tǒng)遭用戶詬病的碎片化問題。