見習記者
倪雨晴 廣州報道
低調(diào)的HTC,近期因為股價和業(yè)績的下滑,被頻頻推上風口浪尖。
8月13日晚間,HTC發(fā)布了運營規(guī)劃,正式宣布公司將減少35%的運營費用,其中包括縮減預計15%的全球員工人數(shù)。截至7月,HTC約有員工1.5萬名,以此計算,裁員人數(shù)為2250人。
同時,HTC還表示將設立全新的事業(yè)單位,將智能手機、虛擬現(xiàn)實和智能硬件等三大業(yè)務一同納入該事業(yè)部,期望帶動這些關鍵領域的盈利增長。
對此,HTC董事長王雪紅表示,“目前我們正積極發(fā)展智能手機以外的多元領域,需要富有彈性與活力的團隊,確保我們在智能硬件領域中把握機會并取得優(yōu)勢!
艾媒咨詢CEO張毅告訴記者,“目前HTC的手機被夾在高端和低端之間,急需人事和策略上的調(diào)整和轉(zhuǎn)型!鞭D(zhuǎn)型必然帶來陣痛,正在開源節(jié)流的HTC能否抓住新的風口,在虛擬現(xiàn)實、智能硬件等新興領域找尋到新的盈利點,仍有待觀察。
本周,HTC的股價仍繼續(xù)下滑。截至8月17日,HTC的股價為50.6元新臺幣。
組織架構(gòu)調(diào)整
在記者獲悉的員工內(nèi)部信中,王雪紅寫道,“在強化運營效率使公司重返獲利的過程中,我們必須忍痛做出一些決定,以達成總體運營費用減少35%的目標!比虿脝T15%便是其中一項必要之舉。
根據(jù)外媒報道,HTC的美國總部已經(jīng)率先完成裁員,根據(jù)華盛頓州就業(yè)安全局的公告,當?shù)夭块T將裁減47人,并馬上生效。
據(jù)公開資料,HTC在上海和蘇州擁有自己的工廠。對于中國市場,HTC方面告訴21世紀經(jīng)濟報道記者,中國裁員的比例會略高于15%。
在內(nèi)部信中,王雪紅還表示,目前公司的HTC Era Program(宏達電新世紀運營計劃)正在如期推進。該計劃主要包括3個方面。其一是持續(xù)成長,將對組織結(jié)構(gòu)進行調(diào)整,設立事業(yè)與內(nèi)部營運單位,職責是合理分配資源;其二是團結(jié)合一,意在調(diào)節(jié)主要職能,強化跨部門合作;其三是精簡優(yōu)化,即降低運營成本和開支。在調(diào)整之下,各事業(yè)與運營負責人的關鍵績效指標也將重新定制,并于明年開始實施。
不難發(fā)現(xiàn),HTC正在對內(nèi)部結(jié)構(gòu)和管理系統(tǒng)進行大刀闊斧地變革,從而配合轉(zhuǎn)型。內(nèi)部信中指出,8月底,具體的人事調(diào)整或?qū)⒊鰻t。
聚焦三大領域
據(jù)悉,在HTC新設立的事業(yè)單位中,除了智能手機,還包含虛擬現(xiàn)實和智能硬件。
對于智能手機,近年來HTC在全球市場上的份額逐步衰退。根據(jù)易觀國際統(tǒng)計的數(shù)據(jù),在中國市場中, 2013年HTC的銷量為800萬臺
,市場份額為2%;2014年,銷量為420萬臺,市場份額減少至1%。就國內(nèi)而言,張毅表示,智能機瘋狂增長的時代已經(jīng)過去,現(xiàn)在各廠商都在搶奪增量!敖酉聛恚悄苁謾C爭奪的市場在于兩個方面,一是換機市場,二是農(nóng)村市場!
對于新興的印度市場
,HTC或許可以一搏。目前,HTC在印度的手機也是定位高端。而高價格的背后,HTC需要承擔高昂的專利費用。手機中國聯(lián)盟秘書長老杳告訴記者,“HTC已經(jīng)簽了很多專利授權(quán),在其鼎盛時期需要交60-70美元的專利費,這是一個競爭劣勢!
錯過了智能手機爆發(fā)增長的風口,HTC著力布局智能硬件、物聯(lián)網(wǎng)等新興領域。在此前的股東大會上,王雪紅便表示,虛擬現(xiàn)實和智能醫(yī)療等將是HTC未來重點關注的業(yè)務。
目前,HTC和游戲開發(fā)公司Valve合作,開發(fā)了高端的虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品Vive。虛擬現(xiàn)實內(nèi)容提供商焰火工坊CEO婁池告訴記者,“HTC在虛擬現(xiàn)實方面的技術很強,但是應用場景比較受限制。”具體來說,Vive動作捕捉比較到位,但是使用設備時,需要在墻上設置傳感器,所以場景比較受限。
另一廂,虛擬現(xiàn)實領域目前并未成熟,市場爆發(fā)需要時間。對于未來的盈利模式,婁池則表示,移動互聯(lián)網(wǎng)的收費模式對于虛擬現(xiàn)實均適用,但是收費側(cè)重會有所不同。
在虛擬現(xiàn)實之外,HTC也有攜式相機HTC Re 、可穿戴設備HTC Grip健身手環(huán)等產(chǎn)品。至于HTC計劃中的智能醫(yī)療,老杳則表示,“智能醫(yī)療需要和產(chǎn)業(yè)生態(tài)結(jié)合,不像頭盔和手機是比較個性化的東西,HTC做這一塊,沒有虛擬現(xiàn)實靠譜!
根據(jù)公開信息,在2014年,HTC的業(yè)務比例中,智能手機占比為98.41%,其他占比為1.59%。由此看來,HTC要靠新興的業(yè)務獲利,依然任重道遠。