曾經(jīng)熱賣的手機品牌 為什么已去日無多？

    很多人都注意到了，在大陸手機廠商把低價高配、快速迭代玩得愈加爐火純青的時候，一些老資格的手機品牌比如 HTC、黑莓、索尼，卻在這一過程中加速遠離大眾視線。

    即便是三星這樣以自給自足著稱，在 SoC、閃存、屏幕、電芯、圖像傳感器等供應(yīng)鏈上下游都有涉足的品牌，也免不了被看衰。這其中有媒體輿論的捕風(fēng)捉影、斷章取義，但近期索尼、黑莓、HTC 的動向，尤其是高管們的言論，卻讓人再也無法淡定了。

    黑科技不斷，卻掙扎依舊的索尼

    關(guān)于這一則消息，大多援引了路透社的報道，原話是這樣說的：

    如果明年之前手機業(yè)務(wù)能實現(xiàn)收支平衡，我們將不會放棄，否則，我們不排除考慮其他選擇。

    一個“不排除考慮其它選擇”暗含了太多的信息，也把艱難前行的索尼移動業(yè)務(wù)推到了風(fēng)口上，而它剛在上個月月底發(fā)布了大中小三款旗艦機型，并用 5.5 英寸 4K 分辨率的屏幕賺足了眼球。

    關(guān)于索尼出售手機業(yè)務(wù)的傳聞由來已久，早在 2013 年就有類似的消息，而在 2014 年初 VAIO 筆記本業(yè)務(wù)被售出給日本投資基金之后，媒體也開始預(yù)測下一個被賣出的會是哪一項業(yè)務(wù)。

    而索尼官方對此也有過表態(tài)，年初平井一夫就透露過或?qū)⒖紤]出售的信號，到了 7 月份，移動業(yè)務(wù)的負責(zé)人 Hiroki Totoki 又明確宣稱“絕不會出售”。其間反復(fù)也可看出內(nèi)部對移動業(yè)務(wù)的信心不足。

    來看看索尼移動業(yè)務(wù)的業(yè)績。在日本本土市場，2014 年索尼 Xperia 系列手機的市占為 17.5%。在北美市場則為 1%，與后面的 HTC 和黑莓兩位難兄難弟相當(dāng)。

    對于今年的業(yè)務(wù)發(fā)展，索尼已經(jīng)把原定 3000 萬的手機本財年（2015 年 4 月 – 2016 年 3 月）出貨量下調(diào)到了 2700 萬部，而在上一個財年，索尼手機的出貨量為 3910 萬部。今年，索尼還計劃對移動部門裁員 2100 人，整體營收上的虧損也將達到 5 億美元，高于預(yù)期的 3.25 億美元。

    平井一夫自 2012 年上任以來，已經(jīng)進行過大規(guī)模的業(yè)務(wù)重組，包括出售 VAIO、分拆影音事業(yè)部和電視業(yè)務(wù)，最近則又把半導(dǎo)體業(yè)務(wù)部門獨立出去。

    只是，目前來看，要“守護姨夫的微笑”并不是那么簡單的事情。

    減不掉下巴的 HTC

    HTC 手機越來越肥碩的下巴常被拿來說事兒。而這只是它在產(chǎn)品上諸多失誤中的一個。

    自 One M7 開始，HTC 在外觀設(shè)計上有了很大的進步，一度被看作是 Android 陣營中唯一一個可以在設(shè)計上和蘋果 iPhone 一較高下的品牌，這款手機更是獲得 2014 年 iF 產(chǎn)品設(shè)計金獎，另外還有其他機構(gòu)評選出的大大小小三十余個獎項。

    然而，設(shè)計上的成功并沒能給 HTC 多少實質(zhì)性的貢獻，其他一些功能上的短板，尤其是 400 萬像素的 Ultra Pixel 攝像頭拖了后腿，并且一直延續(xù)到了下一代的 One M8 上，最后不得不通過推出一款 One M8 Eye 的 1300 萬像素衍生機型來彌補。

    然而到了 2015 年的旗艦款機型 One M9，HTC 走得同樣很不順利。這一次，延續(xù)了前代機型大部分特點的 One M9，栽在了高燒不退的高通驍龍 810 上。在一些媒體的評測試用中，新旗艦出現(xiàn)了過熱的現(xiàn)象，之后 HTC 不得不通過軟件升級對性能做了限制。

    另外今年大幅升級的 2000 萬像素攝像頭，也并沒有數(shù)據(jù)上來得漂亮，被 The Verge 冠上了“最美麗的遺憾”的稱號。這些反映在數(shù)據(jù)上則是，手機剛剛上市后的 4 月份，根據(jù)分析師的估計，HTC One M9 出貨量為 475 萬部，較去年同期 M8 的 800 萬部下降 40％ 之多，而再早之前的 HTC One M7 則為 700 萬部。

    除了單一產(chǎn)品之外，整體的產(chǎn)品線布局上，HTC 還是沒有改掉以往“高不成低不就”的尷尬，針對不同的運營商和地區(qū)推出了多款定制機型，看得人眼花繚亂，也分散了有限的研發(fā)精力。

    關(guān)于 HTC 最新的消息則是，其股票于 10 月 5 日被移出了臺灣 50 指數(shù)。

    其中，臺灣 50 指數(shù)由臺灣證券交易所以及富時指數(shù)共同成立，涵蓋了臺灣證券市場中市值前 50 的上市公司，市值占臺股近 70%。

    在這一消息背后則是早已見怪不怪的 HTC 持續(xù)虧損的新聞。2015 年第二季度，HTC 就因為凈虧 9.9 億人民幣而宣布全球裁員 15%，人數(shù)預(yù)計達 2000 人以上。

    一直在被動改變的黑莓

    黑莓現(xiàn)任 CEO 程守宗最近說了句和平井一夫類似的話，他希望手機的年銷量能夠達到 500 萬部，這樣才能夠盈利。

    這也就意味著，如果實現(xiàn)不了，黑莓或有可能退出手機市場。對于被收購傳聞不斷的黑莓來講，這個信息點或許已經(jīng)不能夠吸引媒體的注意了。但是聯(lián)系一下黑莓最近一個季度的財務(wù)數(shù)據(jù)，就會發(fā)現(xiàn)情況不容樂觀：

    在第二財季，黑莓手機的銷量僅僅是 80 萬部，第一財季則為 110 萬部。

    當(dāng)然，黑莓不是沒有努力過。進入觸屏?xí)r代之后，它先是在 2008 年推出了旗下首款全觸屏機型 9500，并配備了 SurePress 技術(shù)，和字面意思一樣，當(dāng)你確定之后需要再用力按壓一下屏幕。

    也就是說，你要打開一個 app 需要先選中然后再點擊一次，操作上復(fù)雜不說，還使得機身結(jié)構(gòu)更復(fù)雜度，屏幕整體是可以活動。最后的失敗也是意料之中的事情了。

    后來，抱守著固有的全鍵盤優(yōu)勢不肯放，黑莓給全鍵盤手機加上了觸摸屏，這就是我們看到的一代經(jīng)典機型，2011 年發(fā)布的 9900。只不過，糟糕的續(xù)航使得它難堪大任。

    這時候，黑莓也開始了全新的 BB10 的開發(fā)，它是基于收購來的 QNX，而后者同時也是一款常見的車載系統(tǒng)，占據(jù)了車載市場超過 50% 的份額，在寶馬、奧迪、謳歌、克萊斯勒、福特、通用、現(xiàn)代、瑪莎拉蒂、奔馳等品牌的車型中都有它的影子。

    只不過當(dāng) 2013 年第一款產(chǎn)品黑莓 Q10 上市的時候，智能手機的市場已經(jīng)容不下第三款操作系統(tǒng)了，消費者的眼球被 iOS 和 Android 勾去了，開發(fā)者更是無暇顧及。

    而為了擴大 app 生態(tài)，黑莓決定讓手機兼容 Android 應(yīng)用，加入了對 Android APK 文件的支持。只是實際運行效果差強人意，多數(shù) Android 應(yīng)用在 BB10 上卡頓嚴重，并不實用。

    終于，它決定推出一款純正的 Android 機型，也就是曝光多次的黑莓 Priv 機型。眼下也是發(fā)布在即。雙曲面屏，5.4 英寸 2K 分辨率，高通驍龍 808 處理器，4K 視頻拍攝，這些 Android 機型上的功能和噱頭黑莓照單全收，只是它還是不肯舍棄全鍵盤。

    這個時候，黑莓能吸引多少消費者購買呢？

    去日無多

    其實，這個問題并不只是黑莓自己所面對的，被調(diào)戲最多、黑科技爆棚的索尼，在低調(diào)中愈加低調(diào)的 HTC 無一幸免。

    我們自然不愿意看到悲劇真的發(fā)生，畢竟這些都是個性十足的品牌，索尼的 OmniBalance 全平衡、防水設(shè)計，HTC 的全金屬機身、BoomSound 揚聲器（也是四下巴的罪魁禍首），黑莓的全鍵盤和在安全方面的積累。

    只是，市場是沒有同情心的。

    題圖和插圖來自：The Verge