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通信世界網(wǎng)消息(CWW)伴隨天貓的造節(jié)效應(yīng)以及 京東 的朋友圈廣告蔓延，今年的雙11大幕正在緩緩拉開(kāi)，各大商家也相繼進(jìn)入全力備戰(zhàn)階段。
歷年來(lái)，手機(jī)廠商作為天貓雙11的積極響應(yīng)者，一直處于綜合排名的第一梯隊(duì)。尤其是2014年雙11，手機(jī)廠商可謂出盡風(fēng)頭，強(qiáng)勢(shì)霸占店鋪交易排名TOP10中的三席。今年的雙11，各大廠商卷土重來(lái)，似乎又將圈子內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)拉進(jìn)了電商之戰(zhàn)準(zhǔn)備拼個(gè)你死我活。
大戰(zhàn)在即 電商幾多“真情”？
如今的手機(jī)市場(chǎng)暗流涌動(dòng)，據(jù)了解各大手機(jī)廠商最近動(dòng)作頻頻，顯然開(kāi)啟了備戰(zhàn)模式。
“秒殺”、“降價(jià)”、“滿減券”、“抽獎(jiǎng)”……原本是光棍節(jié)日的雙11，如今儼然演變成了電商平臺(tái)拼訂單、拼銷售額、拼優(yōu)惠、拼營(yíng)銷的“比武場(chǎng)”。去年雙11，某寶硬是憑借600億元左右的驚人銷售額，站上了電商金字塔的頂端。其他電商平臺(tái)無(wú)不在這場(chǎng)“饕餮盛宴”中大撈一筆！然而，所有雙11的參與者盡情狂歡之后，給手機(jī)廠商們又留下什么？
從目前某貓商城發(fā)布的優(yōu)惠信息來(lái)看，今年雙11號(hào)稱有數(shù)十款手機(jī)將有大幅優(yōu)惠，部分品牌更是給出手機(jī)品牌官方指導(dǎo)價(jià)半價(jià)的誘惑優(yōu)惠，甚至還給出了半價(jià)搶機(jī)的攻略，乍一看優(yōu)惠力度“空前絕后”。但伴隨亂花漸欲迷人眼的搶購(gòu)頁(yè)面和理不出頭緒的各家優(yōu)惠券，真正的負(fù)利時(shí)代還是壓在了手機(jī)廠商肩上。
這其中，華為的高端化日趨走俏，小米的銷量冠軍寶座迎來(lái)勁敵，榮耀實(shí)力不可同日而語(yǔ)，魅族的強(qiáng)攻模式更是不容小覷....。.類似這樣的手機(jī)廠商之間的針?shù)h相對(duì)，想必也是電商們最想看到的。
在品牌層面，經(jīng)歷了兩年的高速增長(zhǎng)之后，小米公司疲態(tài)盡顯，數(shù)百億美元估值遇冷，但 雷軍 仍然公開(kāi)宣布小米今年目標(biāo)為“8000萬(wàn)至1億”，反觀榮耀，其在近日的最大消息，則是榮耀暢玩4X的千萬(wàn)銷量盛典。值得一提的是，榮耀暢玩4X是榮耀品牌在獨(dú)立之后的首款擁有千萬(wàn)銷量的手機(jī)產(chǎn)品，毫無(wú)疑問(wèn)它將會(huì)成為榮耀雙11系列促銷活動(dòng)的主力，還有迎頭趕上的奇酷、樂(lè)視、ZUK等都紛紛亮出大招，勢(shì)必會(huì)對(duì)沒(méi)有參與進(jìn)來(lái)的企業(yè)在銷量上形成強(qiáng)烈沖擊。
據(jù)了解，2014年某寶雙11訂單量達(dá)2.78億，巨大的流量瞬間導(dǎo)致電商平臺(tái)服務(wù)器卡頓，甚至宕機(jī)，搶前XX名付款難比登天。不要忘了，還有專業(yè)刷單軟件一馬當(dāng)先，在搶購(gòu)開(kāi)始的零點(diǎn)零幾秒內(nèi)便能將半價(jià)汽車這種“肥肉”搶食一空，作為普通消費(fèi)者能夠搶到的幾率比考中最熱崗位的 公務(wù)員 還低，這不得不讓消費(fèi)者質(zhì)疑造出來(lái)的“雙11”節(jié)日究竟誰(shuí)在從中利益最大化。
紅海廝殺 手機(jī)廠商“被綁架式”陪玩
俗話說(shuō)，兵馬未動(dòng)糧草先行，針對(duì)雙11大戰(zhàn)，手機(jī)廠商早已備足“糧草”，不僅參與的廠商數(shù)量大大增加，而且營(yíng)銷的手段以及方式也更加豐富、靈活。
11月2日晚，京東官方就發(fā)布了今年雙十一購(gòu)物節(jié)的首日銷量情況，在京東商城11.1雙11首日手機(jī)銷量排行榜上，小米、 蘋(píng)果 、華為(含榮耀)、魅族、三星、360奇酷位列前六位。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，華為、中興等老牌廠商不斷突破試圖挺進(jìn)高端，小米、魅族等互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的中堅(jiān)力量不斷開(kāi)荒擴(kuò)土，360奇酷、樂(lè)視等新軍也補(bǔ)充了新鮮血液。國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)雖然廝殺激烈，但也呈現(xiàn)百花齊放、自強(qiáng)不息的態(tài)勢(shì)。
調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys第二季度數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)大逆襲，華為、小米等中國(guó)智能手機(jī)已經(jīng)與蘋(píng)果和三星等國(guó)際品牌分庭抗禮。IDC的數(shù)據(jù)同樣顯示，2014年四季度三星手機(jī)的出貨量在中國(guó)的市場(chǎng)份額已由年初的20%降至8%，并且連續(xù)三個(gè)季度被中國(guó)廠商趕超。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的日益興起一方面證明了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的創(chuàng)新能力，只要產(chǎn)品給力，市場(chǎng)和用戶會(huì)用實(shí)際行動(dòng)作出選擇，蘋(píng)果、三星等不再是不可被打破的神話；另一方面，急需發(fā)聲的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌需要有個(gè)這樣的平臺(tái)可以讓大家擺在桌面上PK，即使賠本賺吆喝。很多廠商即使參與進(jìn)電商提供的節(jié)日中去，也是根本沒(méi)有議價(jià)能力的。
雙11的興起，無(wú)疑使互聯(lián)網(wǎng)元素讓手機(jī)品牌更有活力，讓銷售模式也更加靈活。但基于電商創(chuàng)造出的節(jié)日也不過(guò)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，手機(jī)廠商莫名“被綁架式”陪玩，激情之余也有些許無(wú)奈。有手機(jī)廠商表示，參與進(jìn)來(lái)就意味著冒負(fù)利風(fēng)險(xiǎn)刷存在感，不參與進(jìn)來(lái)則少了露臉機(jī)會(huì)不說(shuō)也許會(huì)死得更慘，他們“特?zé)⿶馈薄?/p>
跳進(jìn)來(lái)是坑，站外面也很“冷”，在“戰(zhàn)爭(zhēng)”期間，能拿出直擊用戶痛點(diǎn)的暖心產(chǎn)品，得到消費(fèi)者的忠誠(chéng)之心，何愁雙11？
