創(chuàng)新如海綿之水：“中華酷聯(lián)”格局緣何生變？

    過(guò)去的2015年，由于中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)增速放緩及全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新乏力，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，傳統(tǒng)的“中華酷聯(lián)”解體已是定局，但新陣營(yíng)的形成和變化卻耐人尋味，出現(xiàn)了諸如“花旗小妹”，但最終的數(shù)據(jù)（中國(guó)市場(chǎng)2015年智能手機(jī)出貨量）顯示，替代傳統(tǒng)“中華酷聯(lián)”格局的是“華米歐維”。那么究竟是什么原因最終導(dǎo)致這一新格局的形成？

    也許正是由于所謂的創(chuàng)新乏力，有業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新將下延到底層的芯片等領(lǐng)域。而蘋果之所以一直在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)，尤其產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈之時(shí)依然可以保持競(jìng)爭(zhēng)的差異化優(yōu)勢(shì)，其中自有芯片的研發(fā)和創(chuàng)新功不可沒(méi)。這從iPhone6和iPhone6 Plus及iPhone6s和iPhone6s Plus發(fā)布之后其內(nèi)置的A9系列芯片屢屢被業(yè)內(nèi)拿出來(lái)分析可見(jiàn)一斑。這也是為何之后曝出傳聞稱，未來(lái)谷歌也要自主研發(fā)手機(jī)芯片以提升Android手機(jī)性能和體驗(yàn)的主要原因。由此看，智能手機(jī)更深入底層的創(chuàng)新將成為相關(guān)廠商新的核心競(jìng)爭(zhēng)力。所以從這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)衡量，“中華酷聯(lián)”中的華為無(wú)疑具備優(yōu)勢(shì)，即與蘋果類似，利用自己的“海思”芯片與對(duì)手形成差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    當(dāng)然，除了上述智能手機(jī)底層的創(chuàng)新外，蘋果針對(duì)手機(jī)用戶需求的痛點(diǎn)創(chuàng)新也相當(dāng)重要。眾所周知，拍照是智能手機(jī)用戶經(jīng)常使用和在意的功能，而iPhone的拍照硬件從表面看與Android陣營(yíng)的某些旗艦機(jī)相比從來(lái)不是最高的，但給予用戶的體驗(yàn)確是最佳的。原因何在？據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，當(dāng)蘋果設(shè)計(jì)師想改進(jìn)iPhone自拍功能時(shí)，他們不僅僅從攝像頭或LED閃光燈入手。蘋果內(nèi)部一個(gè)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)出了一款定制顯示芯片，把自拍時(shí)屏幕的亮度暫時(shí)提高2倍。這種“Retina閃光燈”能制造比LED閃光燈更討人喜歡的光線，同時(shí)保留了讓用戶在拍照前在屏幕上預(yù)覽自己“倩影”的能力。試想一下，有哪家企業(yè)會(huì)為手機(jī)上的某個(gè)特定功能而舉團(tuán)隊(duì)之力單獨(dú)看法一款定制芯片？

    提及針對(duì)手機(jī)用戶需求痛點(diǎn)的創(chuàng)新，據(jù)科技網(wǎng)站PhoneArena調(diào)查顯示，大多數(shù)智能手機(jī)用戶2016年最希望提升的既非顯示質(zhì)量，也非拍照性能，而是電池續(xù)航，其獲得的用戶占比高達(dá)63.7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于排在第二的用戶體驗(yàn)（16.17%）。排名靠后的幾個(gè)方面可能會(huì)讓手機(jī)廠商意外，因?yàn)檫@些均是他們經(jīng)常強(qiáng)調(diào)的賣點(diǎn)：將近1.3%的用戶希望改進(jìn)手機(jī)顯示質(zhì)量，約1.6%的用戶希望提升處理器性能。當(dāng)然針對(duì)用戶的這個(gè)痛點(diǎn)需求，多數(shù)廠商采用的做法是加大電池容量，但其帶來(lái)的負(fù)面則是影響了手機(jī)的輕薄。所以閃充技術(shù)就成為衡量手機(jī)企業(yè)創(chuàng)新力的關(guān)鍵。

    與手機(jī)芯片多采用ARM公版架構(gòu)類似，目前業(yè)內(nèi)多數(shù)手機(jī)廠商多采用的是通用的高通Quick Charge2.0技術(shù)。但就像蘋果、華為自研芯片一樣，OPPO開(kāi)發(fā)了自己的閃充技術(shù)——VOOC閃充，就這個(gè)申請(qǐng)了18項(xiàng)專利的快充技術(shù)，采用了更快更安全的低壓充電技術(shù)，有效和其他快充技術(shù)區(qū)隔開(kāi)，提升了OPPO產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)能力，其“充電五分鐘，通話兩小時(shí)”的口號(hào)，更是引得諸多廠商的效仿，當(dāng)然只是宣傳口號(hào)上的效仿。

    如果說(shuō)上述只是華為和OPPO注重創(chuàng)新縮影的話，其實(shí)從整體創(chuàng)新實(shí)力上，它們也是不容小視。據(jù)統(tǒng)計(jì)，華為每年創(chuàng)新研發(fā)投入占營(yíng)收比例和成果始終保持在業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的水平（例如2014年，研發(fā)投入占全年?duì)I收比例高達(dá)14.2%。專利申請(qǐng)總量達(dá)76687件，其中與終端相關(guān)的專利多達(dá)18000件）。而截止2015年11月底，OPPO公開(kāi)的可查專利申請(qǐng)共5597件，其中發(fā)明專利申請(qǐng)有4753件，發(fā)明專利占比達(dá)到84.9%。其中衡量專利質(zhì)量的授權(quán)專利OPPO 達(dá)到1356件。而來(lái)自中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，僅在2015年10、11月兩個(gè)月中，OPPO 申請(qǐng)專利數(shù)位居中國(guó)手機(jī)廠商第一位。

    相較于華為和OPPO，曾經(jīng)是“中華酷聯(lián)”中的聯(lián)想一直忙于自身的調(diào)整和對(duì)于摩托羅拉的整合及內(nèi)部組織管理的調(diào)整，酷派則糾纏于與樂(lè)視和360的所謂資本運(yùn)作中，中興雖有一定的創(chuàng)新，但并未是市場(chǎng)和用戶需求的痛點(diǎn)，被踢出局實(shí)屬必然。

    綜上所述，我們認(rèn)為，當(dāng)業(yè)內(nèi)抱怨智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)遭遇創(chuàng)新瓶頸而增速放緩時(shí)，蘋果在高端市場(chǎng)的獨(dú)樹(shù)一幟及國(guó)內(nèi)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)格局的變化，其背后實(shí)質(zhì)上仍是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的結(jié)果，盡管創(chuàng)新的層面和方法不同，但都揭示了一個(gè)道理，那就是任何產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新都如海綿之水，只要肯擠總還是有的，關(guān)鍵還是在于廠商是否有心和專注。（文/孫永杰 ）