虛擬現(xiàn)實未成主流 HTC全盤押注很危險

    【移動通信網(wǎng)】HTC正在轉(zhuǎn)型，這不是什么秘密，因為它的手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)萎縮多年了。HTC是誰？HTC要做什么？HTC將去向何方？只有回答好這三個問題，HTC才有重生的機(jī)會。在HTCCEO王雪紅看來，以前的HTC是一家智能手機(jī)商，做的是智能手機(jī)，但過去的已經(jīng)過去；未來手機(jī)仍然重要，但更重要的卻是可穿戴設(shè)備和VR設(shè)備。

    VR市場遠(yuǎn)未成熟，HTC將賭注全部下在VR上是一次很大的冒險，這樣做對嗎？至少Venturebeat的作者埃文·布拉斯（EvanBlass）認(rèn)為不對。

    下面就讓我們聽聽他是怎么說的：

    在今年的CES大展上，HTC展示了新一代虛擬現(xiàn)實頭盔HTCVive。頭盔可以向用戶提供房間大小的虛擬現(xiàn)實體驗，它受到了許多人的贊揚，但有一件產(chǎn)品缺席本次大展：智能手機(jī)。

    手機(jī)市場曾經(jīng)出現(xiàn)爆炸式發(fā)展，隨后又開始飽和，HTC的歷史正好折射了這一過程，在最大的科技盛會上，它幾乎連一臺手機(jī)也沒有展示。在2015年的CES上，HTC推出的Desire826手機(jī)；更早的一年，它推出了2款新手機(jī)，Desire610和816。回看2011年的CES，HTC幫助AT&T在美國推出第一款4G手機(jī)——HTCInspire4G。

    危險的信號

    今年不同了，HTC CEO王雪紅最近接受了英國《每日電訊報》的采訪，她的談話似乎揭示了其中的原因。當(dāng)問及HTC智能手機(jī)部門的未來規(guī)劃時，王雪紅回應(yīng)說：“我們現(xiàn)在更現(xiàn)實了，我們應(yīng)該將最好的設(shè)計用于不同的領(lǐng)域。是的，智能手機(jī)很重要，除此之外，向可穿戴設(shè)備、VR等聯(lián)網(wǎng)設(shè)備延伸更重要。”

    話中的意思再明白不過：HTC已經(jīng)連續(xù)5年市場份額下降，王雪紅將VR當(dāng)成的公司的救星。最近還有臺灣媒體報道說王雪紅準(zhǔn)備將HTC的VR部門獨立，使之成為一家創(chuàng)業(yè)型公司。

    HTC的營收幾乎全部來自智能手機(jī)，難道它準(zhǔn)備將手機(jī)打入冷宮，轉(zhuǎn)而支持新的VR產(chǎn)品？要知道VR能否成功現(xiàn)在還是未知之?dāng)?shù)。有一點倒是很明顯，VR產(chǎn)品最開始的售價（包括兼容PC）遠(yuǎn)不是大眾消費者所能承受的。

    更透徹地說，放棄自己的長處，向陌生的產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍是魯莽的，的確，當(dāng)一些公司創(chuàng)新失敗之后如果繼續(xù)從事之前的業(yè)務(wù)，它會發(fā)現(xiàn)困難重重?zé)o法前進(jìn)。

    所以說真正的問題并不是HTC向新業(yè)務(wù)擴(kuò)張，而是它在過渡期所傳達(dá)出來的信號。我想絕大多數(shù)的HTC客戶根本就不會關(guān)心它的VR業(yè)務(wù)。讓最好的設(shè)計師去開發(fā)別的產(chǎn)品，效率到底會有多高呢？承認(rèn)手機(jī)不再是公司的重心根本無法激勵他們，只會打擊他們的信心。

    VR還沒有成為主流

    大家都在說Vive帶來了夢幻般的VR體驗，比OculusRift都要好，因為它在探索虛擬環(huán)境時增加了一個很強(qiáng)大的功能。問題在于VR市場還很生嫩，未來幾年它會大幅增長，但一位分析師還是警告說VR市場規(guī)模到2020年時只有28億美元。與之相比，智能手機(jī)在全球的市場規(guī)模接近4000億美元。

    即使HTC憑借Vive取得了突破，占領(lǐng)了相當(dāng)一部分市場，單靠VR恐怕也無法讓HTC恢復(fù)往日的風(fēng)采。事實上，2011年HTC一個季度的營收達(dá)到43億美元，在可預(yù)見的未來，43億美元比整個VR市場一年的收入還要多。

    因此，VR根本不是HTC的救命良方。HTC還準(zhǔn)備進(jìn)軍可穿戴設(shè)備市場，只是到目前為止還沒有將產(chǎn)品推向市場。

    不要忘了手機(jī)

    HTC仍然是一家智能手機(jī)公司，但是它看起來對智能手機(jī)失去興趣了。如果HTC對VR和聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的興趣比手機(jī)還大，我們又怎么有興趣買它的手機(jī)呢？

    人們對HTC手機(jī)的興趣正在變淡，每天都會有少數(shù)人問我HTC下一款旗艦手機(jī)（代號為Perfume）的最新消息，因為媒體都不再猜測手機(jī)的規(guī)格了，到處一片寂靜。

    在2月的MWC大會上，三星和LG會推出新一代旗艦手機(jī)，許多媒體已經(jīng)提前關(guān)注，以前HTC每年都會在MWC上發(fā)布新旗艦手機(jī)。

    當(dāng)然，大家沒有什么興趣還要好一些，真正讓人擔(dān)心的是銷量的下滑，過去4年，HTC的銷量基本上每個季度都在下降。HTC尋找其它營收源是明智的，但以犧牲手機(jī)為代價去追捧VR卻是錯誤的選擇。這還不是最糟糕的，最糟糕的是公司淡化手機(jī)的內(nèi)存意義，正如王雪紅做的一樣。

    最近王雪紅還說“HTC永遠(yuǎn)不會消失”，它會繼續(xù)以消費品牌的形象存在下去。在HTC品牌轉(zhuǎn)型之前必須先做好手機(jī)業(yè)務(wù)，否則公司將無法維持生計，根本撐不到轉(zhuǎn)型完成的那天。