惠普押寶Windows手機 “非主流”前景難料

    作者：吳清

    惠普耐不住移動市場的誘惑，跨界進入了手機市場。

    作為移動通信行業(yè)每年一次的盛典，2016年MWC上國內(nèi)外各知名廠商代表聚首巴塞羅那，把新一年中通信行業(yè)的前沿技術(shù)、發(fā)展趨勢、優(yōu)秀產(chǎn)品展示出來，惠普也順勢推出了首款搭載微軟Windows 10系統(tǒng)的智能手機。兌現(xiàn)了該公司CEO 梅格·惠特曼在2012年承諾的惠普要進軍智能手機市場的承諾。

    實際上，惠普在智能手機領(lǐng)域曾做過多次嘗試，但是屢戰(zhàn)屢敗。Elite X3是惠普的又一次回歸之作。這次惠普押寶Windows 10，再次走上非主流的道路，前景難料。

    示好微軟，布局企業(yè)級市場

    按照計劃，到今年暑期前，惠普將會在包括美國在內(nèi)全球10個市場上推出該款智能手機。這也是全球首款搭載高通驍龍820處理器的Windows 10手機，這款設(shè)備最大的特點就是配置高，性能強。

    值得關(guān)注的是，這款大號手機希望自己可以成為滿足用戶計算需求的“一站式”設(shè)備。通過兩種擴展塢可以將其變成PC機或者筆記本電腦，當(dāng)用戶把手機連接到擴展塢上的時候，任何應(yīng)用程序（如Office 365）的移動版將會變成桌面版。正如該款手機的名稱“Mobile Extender”，重點在“Extender”，當(dāng)你需要一個移動工作站時可以用上它。此外，惠普還提供有某種特殊的軟件，可以讓客戶企業(yè)創(chuàng)造私人應(yīng)用商店，讓其員工通過其網(wǎng)絡(luò)訪問PC電腦應(yīng)用程序。

    而這也是PC端和移動端融合的一種體現(xiàn)，“移動通信行業(yè)的一個趨勢是手機移動端需要更強的計算操作性能，而傳統(tǒng)的PC端則需要更為便捷的移動性�！盙fK中國分析師武曉峰告訴《中國經(jīng)營報》記者，惠普該款產(chǎn)品正是抓住了這個融合趨勢，不過惠普不是第一個，此前蘋果、微軟等曾推出過類似產(chǎn)品。

    為什么惠普忽然對手機業(yè)務(wù)感興趣了？惠普個人系統(tǒng)總裁羅恩·考弗林表示，在一年前研發(fā)類似Elite X3這樣的設(shè)備幾乎是不可能的，而現(xiàn)在公司意識到這類設(shè)備有潛在的未來�！岸嗫钤O(shè)備和多個操作系統(tǒng)是消費者的痛點，而確保消費設(shè)備安全性的IT是企業(yè)的痛點。而現(xiàn)在科技首次協(xié)調(diào)解決了這些問題。”

    “其實惠普此次推出手機市場和功能定位都是比較清晰的，市場定位面向企業(yè)級用戶，功能定位主打性能和功能擴展，就是一體化�！碑a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬告訴記者，選擇在MWC 2016宣布回歸手機，也能獲得更多的聚焦。

    正如其企業(yè)級用戶的定位，它很可能就是我們所謂的“超級手機”，即檔次超高和定價超高。雖然帕克并未透露HP Elite X3手機的價格，只表示這款手機將比用戶分別購買PC電腦、智能手機和平板電腦來得劃算。

    在奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏看來，企業(yè)級用戶群體上，使用Windows10系統(tǒng)的用戶數(shù)量可觀，惠普推出面向企業(yè)級用戶Windows10智能手機也在意料之中�！捌鋵嵒萜沼幸粋�較明顯的趨勢是正在逐漸削弱剝離傳統(tǒng)的消費電子業(yè)務(wù)，而轉(zhuǎn)向企業(yè)級消費者，也就是B2B�！倍�敏對記者表示，這樣一方面可以向微軟示好，另一方面也可以提前做好布局。

    投石問路，執(zhí)著于非主流

    推出 Elite X3 仍是一個冒險的舉動，因為優(yōu)秀的硬件設(shè)計依然不能解決移動版Windows10最大的問題：應(yīng)用數(shù)量少，消費者可選的設(shè)備也少，應(yīng)用商店陷入停滯，移動版Windows10現(xiàn)在處境尷尬。

    Gartner數(shù)據(jù)顯示，2015年第四季W(wǎng)indows Phone在全球范圍內(nèi)的市場份額僅為1.1%。更糟糕的是，去年第四季度，Windows Phone的出貨量同比大跌57%。微軟當(dāng)季度僅售出450萬部設(shè)備，而2014年最后一個季度的數(shù)據(jù)是1050萬部。

    微軟自從推出Windows Phone以來就不順利，Lumia手機從未成為用戶的主流選擇。也正是由于這個原因，一些應(yīng)用廠商則不愿意勞心費力地為“1%”用戶開發(fā)產(chǎn)品，因為可能真的回不了本。但這樣一來，Windows手機的生態(tài)環(huán)境就會更加惡化，導(dǎo)致其中的“物種”紛紛遷徙，然后“生態(tài)多樣性”則更難維持，從而進入惡性循環(huán)。微軟曾擁有LG、三星、諾基亞、HTC、華為等“擁護者”，如今這些擁躉也在遠離，微軟為了重新贏得市場，也推出了 Windows 10 免費的策略。

    惠普并不是手機市場的新兵�；萜�2001年收購康柏，康柏在2000年推出針對個人用戶的PAD收歸惠普旗下，惠普在此基礎(chǔ)上推出數(shù)個不同的掌上電腦iPAQ產(chǎn)品。2007年推出的iPAQ600系列和iPAD900系列具備了完整的3G通信模塊和GPS導(dǎo)航模塊，成為真正意義上的手機。但這兩款產(chǎn)品并未能成為市場的主流，隨后銷聲匿跡。惠普于2009年聯(lián)合Palm推出智能手機，此后兩年間先后推出升級產(chǎn)品。但小眾狀態(tài)的WebOS系統(tǒng)手機難以得到開發(fā)者和消費者的關(guān)注和埋單，惠普再次無奈放棄。就在惠普從手機市場再次無功而返之際，蘋果和安卓系的智能手機開始興起，成為市場主流。

    梳理惠普的手機發(fā)展歷程可以發(fā)現(xiàn)一個有意思的現(xiàn)象：從最早的WM6，到后來的WebOS系統(tǒng)，惠普的手機一直敗在自己的小眾系統(tǒng)上。不過惠普顯然打算一條道走到黑了，這次搭載的Windows10依然是市場“非主流”�！昂迷诨萜帐謾C此次智能手機定位于企業(yè)級的用戶，這與惠普未來發(fā)展戰(zhàn)略和自身的優(yōu)勢是一致的�！倍�敏說。

    業(yè)內(nèi)人士認為，惠普在去年拆分之后，原先曾多年困擾惠普的問題仍未得到解決，惠普原有主營的打印機等業(yè)務(wù)依然難止下跌趨勢。在這種背景下，惠普會否愿意持續(xù)為智能手機這個新生領(lǐng)域輸血投入仍是個疑問，或許人家只是試水和投石問路呢。